经过多年的蛰伏演变，国产手机品牌已经开始凭借创新能力引领世界。

闪充、高清夜景、视频防抖、全面屏……近年来，行业展现出比前几年更高的创新和迭代能力，不断突破高端市场，希望打破苹果和三星牢牢控制的高端市场。 情况。

成果正在逐渐显现。 据权威研究机构统计，2020年一季度全球主要市场高端手机品牌TOP5中，国产品牌开始频繁出现。 在北美、西欧、亚太等高潜力市场，还有一个年轻的智能手机品牌一加（）也悄然确立了自己的地位。

统计数据

这是一家自成立以来就专注于旗舰产品的公司。 经过手机市场多年的变迁，一加在不断遇到新的挑战和问题的同时，始终回归初心，继续前行。

随着5G商用部署的到来，由国产手机品牌主导的新一轮高端争夺战在全球范围内打响。 高刷新率和提升的拍照能力，意味着国内厂商在因应5G需求而诞生的高端市场中率先迈出步伐，进一步挖掘市场潜力，希望在高口碑、高端领域抢占更多话语权。优质的。

高端市场突围之路

大多数手机品牌的发展道路，始终都是从量开始的。 以中低端、高性价比策略抢占市场。 阶段性获得相当的品牌份额后，我们会反馈高端市场和低端能力的技术投入。

目前市场上的主流品牌大多都有这样的影子。 这是因为，与老牌海外厂商相比，中国手机品牌的发展时间相对较短，需要时间积累技术和市场经验。 前期急于直接部署高端路线是一个高风险的决策。

这个过程中也出现了瓶颈。 “重量”的缺点是很容易对品牌造成损害，让厂商很难从中低端向高端迈进。 因此，长期以来，国产品牌的国际声誉一直难以实现突破，尤其是在老牌厂商云集的欧、美、日韩等市场。

当然还有“替代方案”。 前面提到的一加手机之所以能够成功闯入全球高端TOP5，就是因为它从一开始就没有走“大众”路线，而是选择了看似风险更大的旗舰精品策略。

在进入手机行业之前，一加创始人兼CEO刘作虎就创造了一款风靡欧美极客圈的蓝光DVD产品。 进入智能手机时代后，他有了一个愿景：希望与世界分享优质技术，以“只做高品质产品”的形式，为用户打造优秀的旗舰。可以在海外改变世界对中国制造的看法，就像20世纪70年代索尼、松下试图改变“日本制造”一样。

于是在2013年，一加手机成立，瞄准的是更广阔的全球旗舰手机市场，而不是单一的国内竞争。 “不妥协”也成为了这些年贯穿一加手机发展的主题。

一加创始人兼首席执行官刘作虎

“专注旗舰产品”的策略，让一加手机的步伐与其他厂商相比显得非常“缓慢”。 每年一加只推出几款旗舰机型，始终坚持不进军中低端市场。

刘作虎表示，一加品牌建设着眼长远。 做产品20多年了，他依然充满激情和斗志。 “我觉得是初心在驱动。对于一加来说，明年将会是下一个竞技场促销之间的PK。我希望明年在高端市场，一加仍然可以做出产品，以更好的状态来面对这场竞争。”不忘初心，不忘初心。”

作为一加首席产品经理，刘作虎对于产品品质有着极高的要求。 他曾直言，自己无法忍受“外观一般、性能一般”的产品。 七年的旗舰之旅，深谙产品之道的一加也一次次证明，自己确实擅长做高端旗舰。

高端市场的顶尖玩家

在定义产品系列的过程中，手机厂商往往要考虑很多因素：要搭配哪些技术和配件、如何达到一定的重量或外观厚度、最终定位在什么价格区间等。

在这个过程中，最困难的就是选择。 这导致制造商有时会牺牲一些性能，以将产品限制在一定的价格范围内； 或者为了保证产品的价格区间有足够的支撑，他们堆砌了太多不实用的技术或硬件。

手机行业现在已经发展到比较成熟的阶段，换机周期拉长，导致消费者对产品的整体体验相对敏感，用脚投票。 体现在旗舰产品层面，这种敏感度将会进一步放大。

刘作虎对于高端旗舰产品的把控一直非常精准。 去年一加7系列发布后，引发了行业追随高刷新率屏幕应用的潮流。

2019年5月，一加率先推出一加7 Pro，业界首款配备2K+分辨率、90Hz刷新率流体屏。 根据一加NPS调查数据显示，90Hz已经成为用户购买的第一原因。

手机屏幕的成本往往占据整个手机零部件成本的前三名，而业内率先推出新屏幕则需要在软硬件适配过程中投入巨额资金。

但屏幕是消费者在使用手机时能够获得最直接的使用感的部分。 因此，这一决定的推进需要高度的远见。

权威屏幕测试机构对其进行了严格的实验室测试和分析。 该机构认为，一加7 Pro在色彩准确度、亮度、对比度、像素密度等重要参数上表现突出，用户体验清晰流畅。 为此，一加7 Pro也成为首款获得A+评级的国产机型。

一加7 Pro发布后不久，主流厂商就跟进了这一屏幕技术。 如今，高刷新率已经成为市场上高端旗舰不可或缺的重要标准之一。

除了引领高端手机市场的技术潮流，一加也更愿意在“隐形设计”上投入巨资。 “高端源于细节”。 他在2020年10月的一加8T新品发布会上分享称，一加将精细打磨产品的每一个细节。 虽然一个细节可能看起来微不足道，但无数个细节叠加在一起时，就会带来完全不同的体验。 例如，由于手机的前置摄像头模组来自不同的供应商，因此模组颜色不一致。 为了保证视觉体验，一加甚至对每个模块都进行了重新镀膜。

因为刘作虎认为，作为高端产品，应该没有任何缺点。 “高端是一种综合的产品能力，做一款高配置的手机不难，难的是做一款真正体验优秀、得到用户认可的高品质产品。在未来的竞争中，一加将继续保持初心，为用户带来更好的产品体验。”

早在2014年一加推出第一代产品时，美国《泰晤士报》就罕见地发表了对中国品牌新手机的评测，指出“很难想象有一款手机如此适合安卓爱好者”。 《纽约时报》将一加评为“独角兽”明星创业公司，并对其寄予厚望。

如今，一加凭借多年在旗舰领域的深耕，在高刷新率屏幕、高端摄像头、系统流畅度等方面技术能力的提升，逐渐在全球高端市场占据一席之地，以及长期积累的声誉。

今年年初，一加发布8系列机型后，权威研究机构指出，经过多年的努力，一加已经成为全球高端市场的核心玩家。 即使在全球第三大智能手机市场印度，一加也多次超越苹果和三星，打破了国际品牌多年来垄断的高端市场。

国内方面，据京东平台统计，从今年旗舰机发布到10月份，一加8 Pro一直是该平台5000-5999元价位段高端5G安卓手机的销量冠军。 ，这实际上是 。 首次发布售价超过5000元的新机。

争夺5G机遇

未来，随着通信技术的变革，5G时代正在成为行业发展的下一个重要机遇。

国内厂商率先行动，相继布局全面的价格区间，尤其是在高端市场。 随着5G技术能力的提前部署，国产品牌的话语权正在逐渐加深。

据研究公司IDC统计，今年第二季度，中国中高端智能手机（400-600美元）市场份额增长最快，增长8个百分点至21%。 未来，随着5G手机销量的增长，高端手机也将是全球增长最快的市场之一。

这对于一加这样深耕高端市场的厂商来说，无疑是一个先发优势，而且他们也早早做好了准备。

2016年，一加成立5G项目，开始加大投入。 2018年8月，一加研发团队率先在高通美国实验室成功连接5G。 “All in 5G”是一加很早就定下的产品方向。 目前已在全球建立三大5G实验室，并在多个国家的5G手机研发方面取得突破。

深圳市发改委还与一加共同建设了深圳5G终端通信实验室。 今年9月，该实验室率先完成了5G毫米波技术性能实验。 据介绍，目前国内大规模商用的Sub-6G Hz频段与毫米波存在互补关系。 一加正在对相关技术进行预研，希望在未来为用户提供互补、更完整的5G体验。

央视参观一加科技深圳5G终端通信实验室

竞争，共创美好未来

当然，在手机行业多年的竞争与合作中，技术上的持续投入和突破是关键因素。 同样重要的是市场和渠道策略。

放眼全球，目前正在快速向5G赛道转型的国家包括欧洲、美国、日本、韩国等高潜力市场。 如果我们能够更早地获得这些地区的认可，我们就能更快地在新通信时代获得机遇。

更重要的是，这些市场的高端品牌长期以来过于单一，而它们本身却对新的、有能力的其他高端品牌保持开放态度。 相反，如果一个新的中低端品牌想要进入，很容易遭遇滑铁卢。

从一开始就立足全球、拥有坚实海外基础的一加，在此背景下取得了可观的成绩。 近两年，一加先后与北美顶级运营商T-、T-达成战略合作，成为首个以高端产品进入美国主流运营商渠道的中国品牌； 在欧洲，一加也先后与Elisa、Telia、EE Reach达成战略合作。 此举成功开启了向海外高端领域的渗透进程。

反观国内，虽然一加早期的知名度不如海外，但手机市场经历了多年的洗牌，有竞争力的玩家屈指可数。 在此背景下，深耕高品质产品、打磨细节的一加更有可能获得成功。 “破圈”。

让消费者真正体验产品和服务成为关键，所以今年一加重点发力国内售后和渠道体系，目前已覆盖30个省、110个城市，线下合作店数量增长了140%。

今年年初，一加发布了一款“隐藏式后置摄像头”概念手机，利用电致变色技术将后置摄像头模组隐藏在手机后盖下方，再次在竞争激烈的手机市场掀起波澜。 回望过去，成立七年，这或许只是一加多年技术和经验积累的一个缩影。

一加8T

手机市场从来不缺乏新技术，也不缺乏挑战者。 一个行业要长久发展，核心不仅在于技术创新和业绩提升，更在于长期坚持既定目标不移。 事实上，这是一个更有价值的价值方向。

有人说，手机行业每一个倒下的厂商，并不是被其他厂商淘汰，而是因为企业自身战略决策出了差错，陷入了困境。

庆幸的是，一加始终保持着创立之初设定的目标，那就是专注于打造高品质产品。 这也成为支撑一加目前在全球主流市场高端品牌地位的核心保障。 随着5G、AIoT等新机遇的出现，我们可以进一步走向美好的未来。