自2021年初以来，业界一直看好今年工程投影市场的发展。果不其然，2021年第一季度，激光工程投影仪成功开了个好头。这大大扭转了2020年行业下滑给行业带来的“下滑”。

IDC统计数据显示，2020年，中国大陆投影市场出货商用投影机117万台，同比下降36%。其中，政教市场同比萎缩40%以上，商业市场同比萎缩32%，工程机械也同比萎缩29%。可以说，去年国内投影市场整体而言，除了家庭娱乐领域保持一定的增长态势外，其他次级投影市场都面临着巨大的市场压力。

对于投影市场的整体趋势

今年以来，有业内专家认为，从过去的一季度来看，预测市场的主体——商业和教育市场仍处于下行通道，未来走势不容乐观。不过，高端工程投影市场在进入今年一季度后明显回暖，并保持了快速增长态势。

根据路途科技公布的数据，今年一季度中国大陆激光投影仪工程市场共出货1.5万台，罕见同比增长近10倍，甚至与2019年同期相比也增长了85%。为此，乐兔认为，这说明高端工程投影市场的供需不仅已经回归正常节奏，而且呈现出“良好”的氛围。

不过，从工程投影市场整体盘面来看，其方向虽然在业界的预期之中，具体落地在品牌格局上，却有新的“变化”——有喜有忧。

变化一：激光工程投影市场销售龙头出现“新局面”

从2021年Q1中国大陆激光投影仪工程市场的品牌出货结构来看，排名第一的不是多年来工程投影市场的领导者松下，而是成为另外两大日系资深品牌爱普生和索尼。其中，爱普生以一季度约25%的市场份额位居出货量第一，而索尼则以约20%的市场份额位居第二。

一向是工程行业领跑者的松下，在Q1和Sonok、、等国内前沿投影品牌中占有5%左右的份额。

爱普生和索尼之所以成为Q1激光工程投影市场“前二”品牌，主要是因为低端入门级激光工程产品的“积累”。路途科技表示，这两个品牌在第一季度的激光工程机主要出货量来自5000-5900流明细分市场的产品，这个产品系列是入门级激光工程机中最低的，也就是说，爱普生和索尼的最高排名是建立入门级产品积累。

变化二：很多品牌“盘根”了5%左右的市场份额，竞争相当激烈

一季度激光工程投影仪出货量均在TOP榜单中，除了爱普生、索尼以超过2%的份额领跑外，其他投影品牌在市场上的份额均未超过1%，其中10个左右的品牌份额在3~6%之间徘徊。

包括帝恒、NEC、索诺、松下、石美乐、广丰、立讯、光通、宏碁、宝士来、中航中国画等多家新老投影品牌打造了最具竞争力的二线品牌阵营竞争圈。

从品牌背景来看，有NEC、松下日本老牌，以及立讯、光通、宏碁台湾老牌品牌在竞争中，还有广丰、宝士来、石美、帝衡、中航国画等一批国内新势力正在冲击。如此多的品牌都集中在5%的市场份额点，可见目前激光工程投影仪的竞争非常激烈和复杂。

水龙头不是

一个真正的水龙头，第二条线不是真正的第二条线

一位业内人士告诉《视听圈》：激光投影技术普及后，参与品牌团队在工程投影市场的门槛在不断“降低”，只要做激光投影产品的品牌都在标榜自己是“高端投影品牌”。这凸显了技术革命对行业阵营的变革力量。特别是在5000~8000流明的“准高端项目”范围内，几乎已经演变成绞肉机。

业内有人自嘲，过去的高端技术，如今都是白菜。这种变化使得渠道力对产品的市场份额影响更大。例如，第一层的索尼和爱普生更多地受益于高等教育、商务会议室等传统渠道的优势，以及其他“品牌吸引力”的需求市场。在“复杂项目整合”方面，无论是新手品牌还是老品牌，都应该用“项目本身说话”，涉及的现场技术越多，越有利于降低品牌在买家心目中的决定性价值。——后者形成了二线品牌“多”的局面。

对于这样的情况，从表面上看，业界看好激光工程市场的前景，是更好的竞争和技术升级带来的应用市场红利。但另一方面，也表明工程市场尚未进入“高度成熟”阶段。严酷的竞争环境是每个品牌都必须认真思考的“生还是灭”类型的问题。这可能会对激光工程市场的长期稳定发展产生一定的“影响”！

总之，行业市场还没有形成真正的“领先格局”。九龙的建筑市场也在快速发展，同时也充满了竞争危机。