北京，2024年1月25日——国际数据公司（IDC）最新季度手机跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万部，同比增长1.2%，并且同比持续下降。 10个季度以来首次反弹。 但值得注意的是，虽然整体市场终于回归增长趋势，但市场表现仍明显低于预期。 目前市场需求主要来自1-3线城市的高端人群。 例如，销量较好的产品大多集中在苹果15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，主要负责拉动销量。 中低端产品的销售状况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求尚未完全释放。

2023年中国智能手机市场出货量约为2.71亿台，同比下降5.0%，为近10年来的最低出货量。 纵观全年，由于上半年经济环境和疫情的持续影响，手机市场整体仍处于低迷阶段； 下半年，随着经济环境的好转以及社会各界对手机市场的兴趣和关注度不断提高，市场需求逐渐好转和好转。 ，但尚未完全发布。 但厂商对于出货仍持保守谨慎态度，整体市场表现难以达到预期。

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2023年中国前五名智能手机厂商市场表现：

苹果第四季度和2023年全年出货量均位居国内市场第一。 尽管苹果在国内高端市场受到竞品冲击较大，且自身产品升级有限，导致吸引力丧失，但通过第三方大幅降价和促销带动，仍吸引了更多消费者需求。派对频道。 虽然与安卓旗舰产品相比不再具有明显优势，但其整体综合产品实力仍然是最好的之一。 只是苹果产品的价格大不如前，渠道发货价格调整也越来越早。

荣耀在第四季度和2023年的出货量均位列国内市场第一。继前年的快速复苏之后，2023年的荣耀面对激烈的市场竞争，仍将保持强劲势头。 在800美元以上市场，凭借折叠屏产品的出色表现，份额大幅提升； 在中低端市场，我们紧紧抓住线下消费者的需求特征，打造出多种大众化产品。 产品策略的成功以及渠道合作的完善，帮助荣耀稳居全年国内总出货量第二的位置。

尽管2023年整体市场规模有所下降，OPPO仍将位列市场第三。其中，其在折叠屏手机市场上继续发力。 凭借Find N3 Flip的热销，OPPO夺得2023年垂直折叠产品市场第一名。水平折叠产品Find N3表现出色，帮助OPPO创下800美元以上市场份额的新高。 Reno系列帮助OPPO在400-600美元市场份额中排名第一。 将在2023年逆势增长，出货量同比增长近200%。 同时，OPPO不断尝试更多差异化的终端服务，满足用户多样化的需求，为用户带来更多创新的零售体验。

vivo国内市场表现稳健。 第四季度，随着各大新品的集中推出，市场表现明显好转，不少热销产品持续畅销至今。 其中，凭借多代产品的持续投入和口碑积累，X100系列帮助vivo在高端市场获得了消费者的高度认可，订单持续增加，在600-800的市场份额中排名第三。第四季度美元。 子品牌iQOO坚持电竞场景的产品特色，稳定了vivo线上渠道的竞争力。 凭借清晰的产品布局、优秀的系统使用体验、主品牌与子品牌分工明确，vivo将持续稳健发展。

第四季度，我们是仅有的两家率先恢复同比增长的厂商。 小米14系列延续了上一代产品的优良口碑，帮助其稳固了600美元以上市场的地位。 红米K系列和Note系列依然是带动出货量的主力。 自研以及与国内供应链的全面合作将有效帮助小米树立高端品牌形象。 未来，“人、车、家的生态系统”闭环的形成，将使我们的竞争力不仅仅局限于手机市场。

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价格段K型分化持续

2023年，中国智能手机市场价格段将延续K型分化趋势。 600美元以上高端产品市场份额达到27.4%，同比提升3.7个百分点； 与此同时，200美元以下低端市场份额恢复至27.5%，同比增长5.2个百分点。 高端消费者保持购买力的同时，更多中端用户开始升级并选择旗舰产品，延长换机周期； 打造千元级5G高端手机，注重颜值，保证社交、购物、短视频三大应用场景的流畅使用，将会吸引更多线下低端消费者。

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IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已恢复增长趋势，但对2024年的市场表现预期仍应保持谨慎乐观。下半年出货高峰期购买手机的最后一波消费者2020年的新能源汽车将从今年上半年开始逐步进入换机周期，这将成为今年市场回暖的基础。 国家整体宏观经济和居民消费能力的复苏，以及能否有效刺激4-6线城市消费群体更换手机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。 运营商仍将推动5G终端的普及，这也将有利于市场的反弹。 但产品本身很难出现能够显着拉动手机换机需求的技术。 卫星通信、大型AI模型短期内不会成为消费者的刚性需求，带动手机大规模换机。 建议全行业仍需保持保守务实的经营策略，控制库存，稳定现金流； 厂商应树立长期发展目标，坚持投资高端产品和折叠屏产品。 在打造高端品牌形象的同时，还可以加强与运营商的合作。 合作有效合理利用运营商资源。

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