什么是高端？ 对于国产手机厂商来说，这是一个必须回答的问题，也是一个普遍被忽视的话题。
近两年，智能手机市场最明显的趋势就是各大品牌疯狂补课，进军高端市场。 不仅仅是喊口号，厂商纷纷行动起来，自建工厂、研发自研芯片、与品牌合作、引入新黑科技、用折叠屏占领空间……
行业的激烈竞争必将在智能手机发展史上名列前茅。
然而，当各家公司将自己对高端的理解注入到自己的产品中时，“高端”二字似乎仍然是一个模糊不清的形而上定义。
如果换个角度来看，问题突然就清晰起来了——与其观察消费者选择买单哪些高端机型，不如看厂商如何定义高端。
IDC最新公布的数据显示，第三季度国内智能手机市场，国产品牌高端化已初步取得成效。 在400-600美元的价格区间，即中高端市场，vivo X系列依然保持领先。 再往前看，公布的数据显示，第二季度国内高端智能手机市场呈现苹果、vivo、华为前三名的格局。
当格局发生变化，再倒退到品牌和产品的布局策略上，“什么是高端”就变得更容易解释了。
高端对决，阶段性成果显现
品牌进军高端市场，消费者看得见、记在心里。 于是，高端大战打响以来，消费市场悄然发生了变化。
总体来看，消费者对高端车型的接受度和认可度正在逐步提升。 以第三季度为例，IDC数据显示，600美元以上高端市场整体份额占比22.4%，同比增长1.9%，环比增长2.3% 。 此外，在高端手机占比提升的带动下，智能手机的ASP（平均售价）近两年也有所提升。
在稳步增长的趋势下，一些细节的变化更能说明市场走势：
首先，阵营或者说国产品牌正在抢占更多的市场份额。 可以看到，第三季度高端市场中，设备占比为32.5%，已连续四个季度增长。 与之相对应的是，苹果在高端市场面临着连续四个季度市场份额下滑的压力。
二是消费者对高端机的认知度提高，选择更加理性。 以今年的系列为例，14 Plus的市场反馈并不如预期。 分析师刘义轩表示：“在厂商的激烈竞争下，苹果不得不在入门版和上一代机型上采取激进的促销手段，特别是在5000元至6000元的价格区间。”
消费者的眼睛是雪亮的，所以才进行了开头提到的格局重塑。
尤其是最近两个季度，vivo的表现确实让人刮目相看。 4月份，vivo高端产品线X系列更新X80系列，直接带动了vivo高端市场份额的增长。
开售首月，vivo X80系列在国内3500-5000元价位段安卓手机5G高端市场占据23.5%的市场份额。 当季，它带领vivo占领了13%的高端手机市场份额，仅次于苹果，领先阵营。 数据显示，在600美元至799美元区间内，vivo同比增长达到504%。
即使推出半年后，vivo X系列在第三季度仍继续保持领先。 而且，根据数码回收机构趣百特近日发布的保值率排行榜，vivo X80和vivo X80 Pro占据了保值性最好的5G旗舰前三名中的两个，保值率排名第二。
“保值率体现了消费市场对高端手机高价值的认可，也是国内厂商进军高端市场的通行证。” 正如业内人士所说，vivo X系列的高端属性得到了用户的认可，这也是近年来国产品牌在2018年高端市场激战的阶段性成果。
进一步拓展，认可度不仅仅局限于高端。 在入门级和中端市场，vivo也取得了不错的成绩，并以此位列第三季度国内智能手机整体出货量第一，出货量为1410万部。
鉴于当前智能手机市场的客观发展环境以及整体需求的疲软，第三季度国内市场总出货量为7000万台，同比下降11%。 高端市场的竞争非常激烈，过去是苹果的强劲对手，后者是其他朋友。 整体出货量和高端市场份额的领先，对于任何品牌来说无疑都是非常有价值的成就。
方向正确，再向前迈出一步
消费者的认可导致了格局的变化，而究其原因，归根结底还是要归结为最贴近消费者的产品层面。
“过去一年，vivo最大的成就就是在正确的方向上又迈出了一步。但这还不够。”
2022年伊始，vivo创始人、总裁兼CEO沉巍的内部讲话，其实已经为vivo的上述数据表现奠定了基础。 那么具体到产品升级的时候，如何理解“正确的方向”呢？
这需要继续把时光倒流。 2019年，vivo将建立设计、影像、系统、性能四大长赛道。 正是基于四大长期赛道的不断产品迭代，vivo目前才能够实现高端突破和出货量领先。
影像是智能手机最常使用的场景之一，大家都在尝试将其作为高端旗舰的第一个消费者接触点。
vivo在这方面坚持走自研和联合研发的双路线，近几代产品就是明证。 例如，vivo X80系列搭载了自主研发的图像芯片V1+，拥有超强的图像计算能力。 因此，在相同CMOS下，其夜景拍摄等能力相比竞品能够显着提升。 成像方面，还有AI感知引擎、RAW HDR3.0算法等辅助技术，给用户随心所欲拍出好照片的体验。
同时，vivo与蔡司光学的联合研发成果也已落地到产品中。 从vivo X60系列开始，vivo在成像系统中引入了光学性能优异的蔡司T*镀膜。 凭借T*镀膜强大的防眩光能力，有效解决了连苹果都未能攻克的摄影重影、眩光的行业痛点，同时提高了画质，更准确地再现物体色彩。
技术优势转化为产品更强的影像体验。 经过多次迭代强化消费者认知，vivo成功打造“影像标杆”作为X系列的新名片。
在性能方面，最大性能其实是所有高端机型的基本要求。 vivo的性能升级策略是利用技术创新来突破固有限制。 在分析成像体验时，已经提到，自研V1+芯片与其他芯片配合，具有调度好、速度快、能效高的特点，支持vivo X80系列为用户提供更好的摄影和游戏性能。
综上所述，围绕长期投入的四大长轨，vivo X系列不断迭代升级产品能力。 用产品和体验征服用户，我们才一步步解锁“双领先”成果。
而且随着时间的推移，厂商投入和积累越多，后续产品能力的差距就会进一步拉大。 再加上品牌势能的提升，消费者市场接触、熟悉、充分接受后，高端意识会逐渐强化，产品也会更加稳定在高端区间。
搭建“杆子”，然后攀登“顶峰”，无需设定终点
“随着整体需求疲软，中国制造商正在寻求高端突破，”分析师朱家涛强调。 “对于领先的制造商来说，在为高端用户群体规划新产品时，成功的产品定义需要避免规格和配置。 恶性竞争。”
这其实又回到了最初的问题，什么是高端？
根据之前的文章，如果把进军高端市场比作攀登“巅峰”，vivo给出的答案就是打造“极限”。 并用实际行动证明了打造“极致”进而达到“巅峰”的可行性，即vivo X系列用极致的产品力让领先优势可持续。
其成功经验能否复制还有待观察。 但可以肯定的是，市场至少可以从中吸取两个教训：
第一，不与竞争对手纠缠，找到自己的高端之路。
沉巍在今年年初直言“2022年将是智能手机行业最具挑战性的一年”。 今年的进度条只剩下六分之一，相信厂商们已经深深感受到了行业来自内外部的双重挑战。 至于对策，他重申了用户和完美的重要性，“拥抱用户，追求完美”。
这两个关键词深刻体现了智能手机厂商对用户需求的尊重和对技术创新的追求。 这是产品避免陷入内卷化陷阱的最佳解决方案。 在市场疲软的背景下，他们互相争夺地盘，争夺高端市场。 如果制造商不小心，就会被牵着鼻子走，沉迷于与竞争对手的竞争。 我改变了音量，却忘记了为什么出发。
vivo X系列在高端市场的突破，着实提醒了市场：真正的高端必须回归自然，迎合用户而不是迎合朋友。
其次，没有极限，到达“极限”、攀登“顶峰”没有终点。
寻求用户认可、追求技术创新应该是进行时。 用户需求不断变化，技术创新也应与时俱进，满足并引领市场。
因此，领先市场份额只是追求完美的一个里程碑，探索的脚步不能就此止步。
以vivo X系列为例。 在成像能力方面达到第一梯队后，目前仍在尝试自行突破。 在近日的影像战略发布会上，vivo对其下一代产品进行了剧透：在硬件层面，新品将配备更大面积的“超大底”传感器（据网上报道，很可能是1英寸CMOS），并将自行开发。 芯片能力再次升级，以及全新50mm人像镜头； 技术方面，vivo将推出自研的VCS仿生光谱技术，还原人眼所见。
媲美专业的影像设备、专业的摄影团队、专业的后期处理能力，以及软硬件一体化的创新影像解决方案，再次让市场对下一代产品寄予厚望。 虽然vivo官方还没有揭开新品的最后面纱，但根据X系列的更新节奏，推测神秘产品极有可能就是vivo X90系列。
这也再次证明，无论是高端突围战，还是智能手机市场的整体竞争，厂商只有保持优势能力的持续输出，才能在消费市场取得无限进步。
充满挑战的2022年只剩两个月了，作为激战的最后一个节点，各类新品蓄势待发。 国内厂商的高端战略已初见成效，我们有理由相信更多惊喜正在路上。