手机品牌竞争分析——手机年8月24日 简介：回顾中国手机多年的发展，中国移动通信市场的发展速度和规模备受世界瞩目，中国©手机的发展史是非常规的、多重的、跨越式的发展史。根据中华人民共和国工业和信息化部发布的报告，随着2011年第一季度移动电话用户的增加3000万，截至3月底，我国移动电话用户已达到1亿。按照这个增速，今年5月中国手机用户总数将超过9亿。中国即将成为世界上第一个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场无疑蕴藏着巨大的商机。随着中国手机市场的快速发展，国内外手机厂商之间的竞争愈演愈烈。这些手机厂商面临的关键问题之一是如何及时满足消费者需求以增加市场份额，以及如何建立良好的品牌形象以获得可持续的竞争优势。选择以下品牌，对诺基亚品牌发展历史与现状、三星品牌发展历史与现状、索尼爱立信品牌发展历史与现状、金立品牌发展历史与现状、华为品牌发展历史与现状、诺基亚品牌发展历史与现状进行对比分析1。诺基亚品牌发展史，诺基亚品牌发展史及现状 1865年，诺基亚作为木匠工厂一举成名，1967年，木匠厂、橡胶加工厂、电缆厂联合生产了诺基亚的第一款手机，1982年。
紧随其后的是当时最先进的产品诺基亚在1990年的开发，由于行业广泛，诺基亚濒临破产。后来，老板决定只专注于一点——手机，放弃了其他所有行业（包括出售一家年利润800万美元的制药厂），5年后，于1991年通过芬兰诺基亚网络卷土重来 2005年底，公司在全球8个国家拥有14家工厂， 并在11个国家设立研发中心，员工约58800人 2008年，诺基亚入选世界品牌价值实验室编制的“中国买家满意度第一品牌”，位列第十。二、诺基亚手机的发展历史：1998年之前的经典机型：诺基亚1011、诺基亚2100、诺基亚6、经典机型、诺基亚5110、诺基亚5510、诺基亚7650、诺基亚、2004经典机型诺基亚N-Gage诺基亚7610、诺基亚-2010经典机型、2010经典机型诺基亚N97、诺基亚VERTU、诺基亚N82。诺基亚现状7月21日公布2011年第二季度财报，诺基亚本季度移动设备出货量为8850万台，净营收为1亿欧元（约合1亿美元），净亏损为1亿欧元（约合1亿美元）。第二季度，诺基亚的净收入为1亿欧元，与上一季度相比下降了7%和11%，而设备与服务部门的净收入为1亿欧元，环比下降了20%和23%。
在非IFA的基础上，设备与服务集团的营业利润率低于去年同期的%和今年第一季度的%。财报显示，诺基亚第二季度移动设备出货量为8850万台，同比下降20%，环比下降18%。其中，智能手机和移动数据终端出货量为1670万台，同比下降34%，同比下降31%。诺基亚首席执行官埃洛普表示，公司在2011年第二季度正处于战略转型时期，面临的挑战比预期的要多，但诺基亚应对这些挑战的行动对公司的业务产生了积极影响，战略目标的实施进展比预期的要好。1938年3月1日，三星集团创始人李炳哲在韩国大邱以3万韩元成立了一家名为“三星商会”的公司，这就是三星集团的前身。三星电子成立于1969年1月13日，是一家集半导体、通讯、计算机产品、消费电子于一体的大型电子公司，致力于通过先进的技术和周到的服务，为全球客户提供完美的应用体验。1994 年，三星电子开发了世界上第一款 256M 动态存储器。1995年，全球首款22英寸TFT-LCD问世。1996年，全球首款IGB动态存储器研制成功。1997年，全球首款30英寸TFT-LCD研发成功。
三星电子拥有数字多媒体网络、通信网络、设备解决方案网络和数字家电网络四大业务部门，业务遍及全球 47 个国家。三星电子从事广泛的业务，包括半导体、手机、显示器、笔记本电脑、电视、冰箱、空调、数码摄像机和 1T 产品。目前，三星电子在动存储器、静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视等近20种产品中保持着全球第一的市场份额。三星第一季度财报显示，三星电子第一季度利润下降，实现营业利润2.9万亿韩元（27亿美元），而2010年同期为4.41万亿韩元，第一季度利润下降34%。2010年，三星创下了惊人的纪录，公司年销售额、营业利润和净利润均创历史新高，手机出货量位居全球第二，仅次于诺基亚。尽管财报表现不尽如人意，但三星近期在智能终端方面的表现还是相当抢眼的。无论是智能手机、平板电脑还是智能电视，三星的表现都非常出色。在智能手机方面，以盖石系列为首的手机产品更是令人振奋。2011中国三星论坛于4月6日在上海隆重开幕。在本次论坛上，三星发布了多款智能新品，掀起了“智能生活”风暴。这样一来，三星有望利用智能终端来挽救低利润的局面。
二、三星电子现状 索尼爱立信品牌发展历史及现状 索尼爱立信作为一个年轻的国际品牌，诞生于2001年，是一家合资公司，索尼和爱立信各持有50%的股份。它结合了索尼在视听、产品规划和设计能力、电子营销和品牌推广方面的专业知识，以及爱立信在移动通信技术、运营商关系和网络基础设施建设方面的专业知识。公司总部位于伦敦，研发中心位于瑞典德隆，产品主要包括智能手机、手机、PC卡及配件。该公司在全球拥有约 7,500 名员工，其中包括欧洲、日本、中国和美国的研发人员。公司成立之初，经营惨淡，连续两年的高亏损让爱立信退缩，直到推出手机史上颇具影响力的立式手机T610，并于2003年10月首次扭亏为盈。该公司也以此为出发点，推出了S700i、K700i、Z800i、P900i等新手机。并以几种风格但精湛的营销策略将竞争对手与“战术之海”区分开来。由于精细化战略的成功，2005年第二季度，索尼爱立信的音乐手机采用了索尼品牌，自2005年8月推出首款双品牌手机W800i以来，索尼集团的电子娱乐业务资源已经成功建立。为了巩固公司在发达市场的影响力，索尼爱立信还扩大了其产品范围，以低价手机占领中国和印度等发展中市场。
1. 索尼爱立信品牌发展历程 2.索尼爱立信现状在2011年第一季度财报中，手机总销量为810万部，与去年同期相比下降了28%，销售重点逐渐集中在智能手机上，非智能手机销量正在下降，据索尼爱立信统计，索尼爱立信在2011年第一季度占全球智能手机总销量的5%。索尼爱立信终端本季度的平均售价为141欧元（约合200美元），与上一季度相比增长了4%。2011年第一季度，索尼爱立信的销售额达到1亿欧元，与去年同期相比下降了19%，与2010年第四季度相比下降了25%。2011年第一季度，索尼爱立信的毛利率为33%，与去年同期相比增长2%，与2010年第四季度相比增长3%。索尼爱立信第一季度的净利润为1100万欧元，上一季度为800万欧元，2010年第一季度为2100万欧元。此外，索尼爱立信的债务增加了1亿欧元，总债务金额已达到1亿欧元，截至2011年第一季度末，索尼爱立信在公司账户中的现金存款余额为1亿欧元。主要型号系列特点-Shot-专业照相手机系列丰富专业的手机摄像功能-移动网络手机系列T--移动网络独家手机系列FF非独家游戏机系列游戏机以游戏为重点的手机Web-手机系列以互联网为设计重点的手机-国机系列低端入门级手机-双面设计手机系列双面设计立式手机， 有些型号强调相机功能，Cyber-Shot子系列是C系列的前身-商务系列商务重点智能手机，没有数码镜头-商务多媒体手机系列商务多媒体旗舰机型-收音机手机系列收音机功能，外观像收音机/手机内置调幅，FM收音机/滑动/snap-shot-滑块/螺旋盖/手拍系列原来是螺丝盖系列， 后来改为滑盖型号，现在是Snap-Shot系列TTala-标准机系列直手机，率先推出系列-沃达丰手机系列 沃达丰网络专属手机-音乐随身听手机系列，具有丰富的音乐功能 动作音乐手机-新体验系列原创，希望为消费者带来全新体验 ZZe-时尚折叠系列 泽（原名不祥）时尚折页机（翻盖手机）索尼爱立信型号 金立品牌发展历程及现状 2002年9月16日 深圳市金立通信设备有限公司成立，注册资金2亿元，是一家专业从事手机研发、加工生产、国内外销售的民营高新技术企业，2003年1月21日，金立公司通过“深圳民营科技企业”认定。
2004年12月，深圳市金立通信设备有限公司被评定为“A”级信用等级企业，2005年5月获得GSM和CDMA生产双牌照。2005年12月，金立的月销量突破25万台。2006年8月，金立手机荣获“全国大学生最喜爱的品牌”称号 2007年7月5日，金立手机运营商事业部和3G研发院正式成立2008年5月1日，金立官方网上商城（）开业2009年5月，北京金立与中国电信集团公司签署《中国电信与北京金立移动业务深度合作框架协议》 在为期两年的协议期间， 北京金立将与中国电信集团公司合作，在中国大陆各地区开展移动服务。2010年9月，金立手机月产量突破100万部，2011年5月25日，三星访问金立，签署双方战略合作伙伴关系谅解备忘录1。这是一支年轻、知识渊博的管理团队，倡导科学规范的企业管理模式，具有强烈的创新意识和追求可持续发展的专业精神。 2011年，金立手机销量突破1000万部。经过九年的发展，金立稳步进入移动通信领域的主流阵营，跻身行业前列。 金立拥有雄厚的技术力量和对技术掌握的长期规划，是国内为数不多的坚持自主研发的手机制造商之一。拥有国内首条研发试生产线，使手机的调试、测试、研发成为一条完整的生产链条，有效缩短了研发周期，保证了手机生产的质量。目前，金立已在深圳、上海、杭州等地设立专业研发机构，确保金立在2G...