4月22日晚，哪吒汽车正式发布哪吒L。发布会上，周鸿祎作为嘉宾亮相并发言。周鸿祎出现在哪吒发布会本身并不意外。2021年，360宣布与哪吒汽车合作造车，并投资29亿元，成为哪吒第二大股东。不过，在新车发布会上，周鸿祎还调侃哪吒汽车CEO张勇，让他向雷军学习，想想雷军会怎么讲产品。
周鸿祎的这番话显然不是“助长别人的野心，毁掉自己的威风”那么简单。早在今年3月，周鸿祎就表示哪吒汽车在营销、产品规划上存在问题，应该向小米特别是雷军学习。近日，周鸿祎还发文称，自己约雷军体验小米SU7时遭到拒绝。前两天，周鸿祎甚至对某车企员工因购买小米汽车被开除的传闻“犀利评论”，称公司应该鼓励他，而不是开除他。
（图片来源：微博）
周鸿祎频频提示小米汽车和雷军，将他们作为学习的正面例子。核心目的显然不是为小米做广告，而是借助小米汽车“铺天盖地”的流量，或者至少利用自己和小米的影响力，带动用户对哪吒汽车的关注。毕竟小米汽车自发布以来，话题讨论度爆棚，小米的引流能力再一次得到体现。而且小米汽车首销成绩斐然，且呈上升趋势。相比之下，哪吒汽车虽然强调性价比，但近几年销量和营收仍有很大的提升空间。
但很多人可能不知道的是，周鸿祎和雷军的关系远比想象中复杂，两人相识近30年，曾是密友，也因业务竞争闹翻过好几次，除了在网上唇枪舌剑、互相攻击，甚至险些线下大打出手。
周鸿祎与雷军30年的恩怨史，横跨互联网、手机、智能硬件、新能源汽车等多个领域，折射出中国科技与互联网的发展历程。
3Q大战前奏：金山与360的恩怨
众所周知，雷军是湖北仙桃人，毕业于武汉大学。巧的是，周鸿祎也是湖北人，来自高考秘籍之乡黄冈，毕业于西安交通大学。两人大学都是学计算机专业的，年龄只差一岁。不过，两人最早的相识是在1995年。
1995年，刚从研究生毕业的周鸿祎在方正集团担任工程师，而已经在金山工作了三年的雷军则被求伯君提拔为北京金山软件公司总经理。当时他们的妻子都在方正任职，于是两人相识并成为朋友。其实，周鸿祎和雷军相识后的前十年，两人关系非常亲密，经常一起吃饭喝酒。但当利益产生矛盾时，友谊就被颠覆了。
2006年，周鸿祎创办奇虎360，发布360安全卫士，为360的免费杀毒软件开辟了一条新路。经历过PC互联网时代的人，一定还记得那一年的“3Q大战”，当时360与腾讯因安全软件领域的竞争而发生冲突。2010年，QQ发布一封包含“艰难抉择”字样、要求用户在两种选择之间做出选择的公开信，将冲突推向了高潮。这场战争之所以受到关注，主要是因为当时QQ和360安全卫士都是国民级PC软件。
（来源：）
其实，在“3Q大战”之前，360与金山就已发生过冲突。360免费杀毒模式推出后，最先受到冲击的便是金山的付费杀毒软件。为此，原本离开金山的雷军回归，将金山杀毒免费化。如果事情就此结束，周鸿祎与雷军的冲突就只是普通的商业竞争。但这其中却有一个关键的插曲，金山在免费杀毒的同时，也整合了可牛杀毒软件。
可牛的创始人是傅盛，曾是周鸿祎手下。傅盛曾是周鸿祎的得力助手，2003年加入周鸿祎创办的3721，2005年加入奇虎，担任360安全卫士开发总监。但随着傅盛离职二次创业，他与周鸿祎的矛盾顿时凸显。2010年10月，傅盛旗下的可牛杀毒和可牛镜像被调出360软件总管。不到一个月，金山安全与可牛宣布合并，成立金山网络公司，傅盛出任CEO。
（图片来源：KeNiu）
昔日的“叛徒”竟然成了雷军的左膀右臂，直接与360的关键业务竞争。脾气暴躁的周鸿祎自然与雷军无交情，两人关系急转直下。2011年，奇虎360还将傅盛告上法庭，指控其违反协议窃取商业机密、挖角员工。
但360早已在PC安全软件领域深耕细作，早期的免费策略已经让其占据了不可撼动的优势。从肖雷当时的经历来看，360安全卫士的安装率和用户体验都比金山毒霸更高。而根据360官方公布的数据，2010年360杀毒软件的市场覆盖率超过51%。在PC互联网的鼎盛时期，周鸿祎无疑是站在浪潮顶端的潮流引领者。
相比之下，靠办公软件成名、早早成为金山掌舵人的雷军，当时却是一个失意的互联网人。雷军在千禧年前创立卓越网，成为国内电商平台的先行者。2004年卓越网被亚马逊收购，雷军和金山退出管理团队。后来，雷军在PC安全软件大战中也未能取胜。
然而，一旦盛世过去，PC互联网时代必然走向衰落。PC不再是互联网的核心产品，而是智能手机，移动互联网大潮即将到来。到那时，周鸿祎和雷军又将交锋一次，战场将从PC互联网转移到手机上。
智能手机时代，360和小米竞争激烈
2007年，第一代发布，随后谷歌联合手机品牌共同研发安卓产品，触屏智能手机时代到来。2010年，已退出金山的雷军创立小米，并于次年发布小米手机。此后，小米迅速成长为智能手机市场的重要力量，对传统品牌构成威胁。而成长于PC互联网时代的大佬周鸿祎，自然不想错过智能手机和移动互联网的机会，很快淡出舞台，再次与雷军掀起争执。
2012年，奇虎360成立了360手机品牌，并在当年与华为联合发布了360专属手机——华为闪耀。这款手机支持双卡双待，配备4.3英寸屏幕、1GHz双核处理器、1GB RAM和4GB闪存，售价1499元。360一直在全力推广这款产品，甚至在微博上称其为“目前最具性价比的智能手机”。从这些动作来看，360明显是瞄准了小米。
（图片来源：360）
当时小米的标签就是性价比。而且，360专享机发布时，小米青春版也同时开卖，售价也是1499元。小米手机核心营销人物黎万强在微博上直接暗示360手机处理器主频只有1GHz，性价比不如小米。周鸿祎在微博上回应，批评小米1青春版处理器采用的是老架构，不如360专享机芯片新架构。
周鸿祎和黎万强的交锋只是开胃菜，随后周鸿祎和雷军的激烈斗争，将“小3大战”推向了高潮。雷军直接称呼周鸿祎为“东方无敌”，指责360抄袭做手机。周鸿祎反驳，称呼雷军为“雷不群”，指责小米抄袭魅族。两人的这场大战，引来网上大量流量，围观人数不计其数。而且，不少网友不畏刺激，不断推波助澜。
最后事态进一步升级，周鸿祎在微博表达要跟雷军对决，地点定在朝阳公园东门，而雷军也确实接受了挑战。小米官方授权传记《向前冲》中提到，接受对决邀请后，雷军让黎万强带着几名员工去朝阳公园勘察地点，甚至还规划了撤离路线。
（来源：《前进》截图）
当然，这场争斗最终还是化解了，但在很长一段时间里，360手机都把小米视为重要的对手。小米手机刚发布时，雷军就经常强调互联网手机的概念，即硬件只是载体，钱还是要通过互联网内容来赚。而与360率先推出免费杀毒软件的周鸿祎自然深谙这一点。周鸿祎做智能手机的策略更加激进，甚至提出了免费手机的概念，只通过互联网内容来赚钱。
不过360手机最终没能取得小米那样的成功，360专用机也曾与阿尔卡特、海尔、夏新等合作过，但成绩都比较平庸。直到2014年，360才与酷派达成合作，联合成立奇酷，并陆续发布了自己的360手机。但是谁也没想到，360与酷派的合作最终以戏剧性破裂收场。2015年，酷派宣布加入乐视生态，周鸿祎大怒，在网上炮轰酷派，最终，周鸿祎和360拿下了奇酷手机。可惜当时手机市场的大局已定，360已经没有机会了。
2019年，360手机业务正式关停。就在两年前，曾经风光无限的乐视遭遇财务危机，退出手机市场。周鸿祎的宿敌酷派也受牵连，淡出手机界。从结果来看，雷军和小米笑到了最后，而360和周鸿祎最终在手机大战中失败。
周鸿祎投身手机行业，主要是看到了大家都在抢占移动互联网入口的大趋势。随着PC互联网重要性的下降，以及操作系统原生安全性的大幅提升，留给PC安全软件活动的空间越来越小。如何把360在PC时代的优势延伸到智能手机上，是周鸿祎最关心的问题。无论是和其他手机品牌联手做专机，还是亲自做独立品牌产品，都是围绕这个目的。
（图片来源：360）
但事后看来，相比小米，360手机在起步阶段缺乏足够清晰的方向，选择的合作伙伴没有达到预期，产品本身也不够有竞争力。360手机几乎从未推出过旗舰产品，长期主打千元左右的入门级产品。周鸿祎一门心思只想着从互联网内容中赚取利润，忽视了硬件本身的重要性。这或许才是360手机产品力不够强的根本原因。
小米虽然是手机行业的新人，但每一步都走得踏实扎实。2010年，MIUI以第三方ROM的身份首次吸引并培养粉丝，验证了第三方定制系统的价值。凭借MIUI积累的口碑以及小米手机当时令人震惊的性价比，小米成功打开了手机市场。
在移动互联网时代，周鸿祎和雷军的对抗同样激烈，甚至更加激烈。除了微博上的对决，他们甚至走到了线下厮杀的地步。在这场手机大战中，雷军赢回了一局。需要注意的是，在“小米3大战”中，小米手机一直占据上风。360和周鸿祎主动对小米发起攻击，本质上是为了流量最大化。当然，“小米3大战”给两个品牌都带来了不少流量。黎万强后来承认，这件事客观上提升了小米的品牌话语权。
智能硬件之争 小米、360瞄准IoT市场
智能科技的浪潮不仅彻底改变了手机行业，也冲击了其他传统市场，催生了新的行业。2012年，小米发布第一款电视盒子，一年后又推出了第一款智能电视。此后，小米迅速开始发展智能家居业务。2016年，米家品牌成立，小米杂货店品牌声名远扬。随后，电饭煲、插线板、电风扇、空调、台灯等一系列智能家电和家居产品相继问世。
小米的IoT战略无疑是成功的，复制了小米手机的成功模式，凭借无数高性价比的智能产品，加上小米自身的流量红利和品牌号召力，在相应细分领域迅速突围。多点爆发的策略让小米的IoT业务迅速增长。根据最新财报显示，2023年小米的IoT业务已经带来超过800亿元营收，重要性仅次于手机业务。
（图片来源：小米）
米家的很多硬件产品都是由小米生态链内的公司生产的，小米和雷军都不直接负责。除了第一款电饭煲和第一款电视的发布会雷军亲自出席，而且雷军在大部分智能硬件相关业务上都找到了能干的人。比如刘德长期掌舵小米生态，王川卸任前一直负责电视业务。
360和周鸿祎对智能硬件也有着敏锐的嗅觉。2013年，360发布了360随身WiFi无线路由器，凭借低廉的价格和简单易用的特性迅速走红，迅速成为畅销产品，引发一众品牌纷纷效仿。此后，360还陆续推出了路由器、摄像头、净水器、儿童手表、扫地机器人等多款产品。
360的智能硬件产品多结合自身特点，以安全作为主要卖点，比如360安全路由器、360防丢卫士等。不过周鸿祎对这类产品的态度显得有些优柔寡断，360安全路由器上市几个月后便停产，360防丢卫士也从未正式发布。
好在经过不断发展，360的智能硬件业务逐渐梳理出了更加清晰的产品线。360将整个业务板块命名为“360智慧生活”，具体分为安防摄像头、智慧生活（智能门锁）、儿童安全（儿童手表）、行车安全（行车记录仪）、视觉大模型（360视觉云，商用数智平台）。显然，360将安全视为智能硬件业务最鲜明的标签，这也是它最擅长的能力。如今，智能硬件已经成为360的重要业务，营收贡献仅次于互联网广告和服务业务。
（图片来源：360）
但360智能硬件整体的体量肯定比不上小米，而且与小米相比，360的智能硬件产品线缺少手机这样关键的入口，难以形成大的生态。
相比PC互联网、智能手机时代的紧张局面，360与小米在智能硬件领域并没有发生太大冲突。一方面，两家公司在智能硬件业务上规模不在一个档次，侧重点也不同，因此不存在激烈的竞争。另一方面，智能硬件并非360和小米的核心业务，因此周鸿祎和雷军都没有直接交手的动力。
造车时代：相见欢笑忘恩负义
事实上，自360手机业务陷入低迷后，周鸿祎与雷军之间的矛盾已不复存在，关系也逐渐缓和。2016年互联网大会上，两人并肩而坐，有说有笑，甚至还拿上届互联网大会上雷军“怒视”熟睡的周鸿祎的照片开玩笑。
智能手机之后，下一波智能化浪潮无疑是智能汽车。近几年席卷整个行业的造车热潮，很容易让人联想到当年的手机热潮。至于新能源汽车，周鸿祎和雷军几乎同时入局。2021年，小米注册小米汽车商标，成立小米汽车，并启动工厂建设，加速造车进度。同年，360入股哪吒汽车，并宣布投资29亿元，以更间接的方式参与造车大军。
（图片来源：哪吒）
仿佛是无法逃脱的宿命，周鸿祎和雷军似乎又一次站在了对立面。不过这一次，两人并没有激烈的较量，反而是互相客气了一些。正如我们开篇所说，小米汽车上市之后，周鸿祎在社交媒体、公开场合多次 cue 小米汽车和雷军，表现出一种小米汽车好、雷军值得学习的态度。当然，这是为了给哪吒汽车引流，或许也有些发自内心的诚意。毕竟现在看来，雷军在创业、做产品方面确实比较成功。
早年的周鸿祎被称为“红炮”，以脾气火爆、咄咄逼人而闻名于互联网行业。性格强势、攻击性十足，让他在行业内频频树敌，雷军只是他众多“敌人”中的一个。然而2016年之后，周鸿祎发生了很大变化，开枪的次数明显减少，网络上频频出现他与其他科技巨头一一和解的消息。
2018年，周鸿祎与李彦宏公开合影，与后者发生过口水战；2019年，周鸿祎公开称赞马云、任正非的管理能力，称他们是自己崇拜的对象。周鸿祎对曾经的死对头马化腾、傅盛表现出和解态度，并公开与他们交谈、合影。今年1月，在华为的一场发布会上，周鸿祎现身发表演讲，称自己“向老余学习宣传”，并表示支持鸿蒙操作系统。
（图片来源：华为）
经过多年的磨练，如今的周鸿祎少了点霸气，多了点世故。当然，周鸿祎在网络上还是很活跃的，公开演讲也还是风趣幽默，只是霸气已经大打折扣了。而且，周鸿祎在网络上的人气还是相当可观的。年初的风马牛年终秀圆桌论坛上，周鸿祎遭到主持人程潜的攻击，引发网络热议，网友们几乎一致支持周鸿祎。但这次，周鸿祎没有表现出任何霸气，对于程潜的道歉，他非常大方的表示，“不用道歉，年轻人犯错很正常。”
这并不意味着周鸿祎的性格已经完全改变，他还是时不时地展现出强势、直言不讳的一面。当集资风暴评论周鸿祎离婚是“技术离婚”时，立刻遭到360起诉，冻结400万元资金。集资风暴创始人杨锋在微博上呼吁周鸿祎重演当年的做法，直接安排线下打架。
（图片来源：微博）
他因为批评程谦不会演讲、不会主持，被程谦攻击，而且事发后，他立马开了自己的演讲课，还在微博上发了一条短视频评论“余承东批评小米汽车”，没有得罪任何人，却收获了自己想要的流量。
互联网上的打斗和杀戮时代已经结束
很多互联网老手都爱讲当年科技巨头的事迹，对各种事件八卦了如指掌。这很大程度上是因为当时的科技、互联网公司创始人普遍具有鲜明的个性特征。红炮周鸿祎以泼辣著称，“养猪”成为丁磊的标签，张朝阳成为“跑步、瑜伽、爬山”的“代言人”，马云、李彦宏、马化腾则是各类名人语录、段子里的常客。
而且，在PC互联网和早期移动互联网时代，信息传播速度不断加快，但传播逻辑还远远落后于短视频时代，科技巨头往往愿意展现自己的本性。但现在，各大公司基本都有精通宣传推广的公关部门。而代表公司形象的创始人或CEO在社交媒体上发表的每一句话背后可能都经过了层层审核，甚至他们所谓的个人账号都有专业团队管理。
短视频时代，每个人都拥有低成本的信息传播渠道，科技巨头的一举一动都受到千万双眼睛的注视，一旦说错话，很有可能自己和公司陷入舆论危机。因此，肆无忌惮发声的企业家越来越少，巨头之间的对峙也少见。曾经脾气火爆的巨头们，如今说话做事都更加谨慎了。
当然，在性格特质上，周鸿祎和雷军有很多不同。周鸿祎敢于批评几乎所有的大佬，表现出强硬不羁的作风。而雷军则一直是一位“劳模”，是当之无愧的“好学生”，注重做事认真踏实，性格也比较踏实、亲民。
周鸿祎与雷军近30年的恩怨，折射出中国科技与互联网行业数十年的发展历程，他们都曾经或者正在踩在时代的风口浪尖，在各自的领域带来深刻变革。
（图片来源：周鸿祎微博）
他们之间有过几次矛盾和对抗，是因为进入了同一个竞争赛道，商业利益颠覆了他们曾经的友谊。后来，他们和解了，因为周鸿祎和雷军之间不再有利益冲突。周鸿祎投资的哪吒和小米汽车，本质上都是汽车市场的新玩家。
另一方面，当下互联网舆论环境已经发生改变，大佬之间的争吵、攻击或许还能带来流量，但更可能带来难以控制的负面影响。在雷军等人的带动下，创业者们不可避免地成为网红，既然是网红，自然不能在公开演讲中肆无忌惮地发声，更不可能在激动之余安排线下斗殴。温和的公众形象、相互奉承的经营作风更符合当下的人性。
有意思的是，拓展汽车业务的余承东、将小米汽车选为最后一笔创业的雷军、投资哪吒汽车的周鸿祎，以及即将造车的魅族，都出自那群人和品牌。他们或许志同道合，成为挚友，或许互说对方坏话，似乎再无相见之意。但现在，随着时间的推移，他们又一次来到了同一个十字路口。
总之，网络世界打打杀杀的时代终于结束了。
北京国际汽车展览会（北京车展）将于4月25日至5月4日举办，本届车展以“新时代 新汽车”为主题，是汽车“电动化到智能化”变革的风向标。
届时，包括比亚迪、小米、AITO、小鹏、蔚来、理想、Zeekr、极悦、长安深蓝等头部品牌都将悉数亮相。除了新车型的“大比拼”，自动驾驶技术的进步、智能座舱的进化、AI大模型与汽车的结合都将是重要看点。雷科技“关注电动车，更懂智能”账号电车通将派出报道团队赴京进行一线专业报道，敬请期待。
