在中国手机市场，我们现在看到的常见手机品牌包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、魅族、联想、一加、努比亚等几十个国产品牌，还有两大海外品牌三星、苹果。从规模上看，国产手机品牌的崛起，我们非常欣慰。手机市场曾经是海外品牌的天下，但经过多年的竞争，除了苹果、三星，很多国外品牌都倒在了中国市场的竞争之路上。当然，从2010年进入智能手机时代以来，无数的中国品牌也在竞争的洪流中死去。今天，我们就来看看，都有哪些品牌死去了。

金立：因资金链断裂宣布破产

当年金立手机的代言人是“不老港星刘天王”，金立品牌的没落，是因为资金链断裂。有意思的是，18年前刘天王代言的另一个手机品牌也消失了，那就是爱立信！

让我们回到金立品牌，几年前金立的手机市场表现还不错，推出了很多经典的智能手机机型，比如金立M7商务手机，这也是金立破产前推出的最后一款手机。

金立成立于2002年，这个品牌在国内至今仍家喻户晓。当时，从街头到各种电视节目，金立的赞助广告随处可见，金立手机也一度跻身国内前三。但在智能手机时代，金立在硬件上没有创新，手机产品缺乏特色，如果单纯依靠广告运营和推广，注定会失败。

虽然金立破产令人惋惜，但在竞争中失败也是很正常的。金立失败的最大原因还是资金问题。从2017年开始，金立大力推广S系列，大力进行类似OV的广告轰炸和明星代言策略，花费巨资。最终资金链断裂。2018年12月19日，金立正式宣布破产。

乐视：乐视网崩了，手机行业退出市场

乐视网曾是创业板第一股，市值高达千亿，如今面临退市，市值跌至几十亿，随着乐视网退市，乐视网的大部分业务都将不复存在，其中就包括乐视手机。

乐视移动成立于2014年7月，2015年开始布局高端影音手机，推出了乐1、乐Max、乐2、乐2 Pro、乐3 Pro等多款机型，仅2015年一年乐视手机销量就突破400万台，并提出2016年国内销量目标是1500万台。

当时乐视手机销量如此之高，得益于国内最大视频网站乐视网的知名度，以及乐视的视频资源优势。乐视正处于鼎盛时期，但2017年之后，随着乐视整个公司陷入财务危机，挣扎在破产边缘，乐视手机老板贾跃亭也去美国避债，从此再也没有回来，乐视手机业务也淡出了市场。目前，乐视手机业务已经彻底停止。

酷派：旧品牌手机因问题被下线

酷派是最早进入智能手机市场的品牌之一，历史悠久。但现在，酷派因为乐视问题而下线，令人惋惜。作为运营商时代的四大手机品牌之一，酷派与中兴、华为并驾齐驱。如今，华为已经是国内手机销量第一，中兴5G也非常成功，而酷派却消失在人们的视线中。

在智能手机市场快速增长的2015-2016年，酷派可谓是人气爆棚，甚至还创立了大神这个子品牌，在市场上表现十分出色。在“事件”之前，酷派的业务范围就已拓展到海外，签下了众多国内外当红明星作为代言人，赵丽颖、钟丽缇、洪金宝、张萌、李光洙、张伦硕、范冰冰、印尼当红影帝华晨宇、越南当红女星Miu Le等均是酷派的代言人。

笔者发现，酷派手机之所以能成功，是因为线下销售和运营商补贴，占据了国内手机市场的很大份额。尤其在电商时代，酷派也大力推动线上销售。但和乐视手机一样，因为业务关联性与乐视有关，在乐视陷入困境后，酷派手机也受到了很大的牵连。可以说，酷派这样一个老牌手机品牌，被乐视创始人贾跃亭给搞垮了。贾真是害人害己啊！

360：暂停手机业务，等待5G机遇？

如今各大电商平台只剩下一些老款的360手机在售，这意味着360手机已经逐渐淡出市场。360手机问世于2014年，2016年360正式将“奇酷”和“大神”两个品牌统一为360手机品牌，旗下有F、N、Q三大系列，基本覆盖了使用智能手机的人群。

360手机的销量一直不乐观。数据显示，2018年第三季度，华为手机出货量5601万台，OPPO手机出货量3212万台，vivo手机出货量3022万台，小米手机出货量2838万台。而360手机出货量仅为60万台，连竞争对手的零头都不到。即便是2018年8月360 N7 Pro上市时，市场反应也一般。

数据显示，今年以来360手机没有发布任何新产品。自2019年2月起，360手机开始“断货”，在售产品越来越少。这让业内人士怀疑其手机业务已经终止。对此，360发言人表示：手机业务并非完全停摆，只是放缓了脚步，在5G寻找机会。官方声明称：“公司新战略是大安全战略，将重点建设三大安全大脑。5G、物联网时代，万物互联，360本质上是一家安全公司，会更专注于安全。”

诺基亚：一代枭雄一瞬间陨落

诺基亚，在上世纪 90 年代末、本世纪初是一个多么著名的手机品牌。1996 年，诺基亚成为全球第二大手机厂商，仅次于摩托罗拉。1998 年，诺基亚成为全球第一大手机厂商，并连续十年保持第一。1999 年，诺基亚率先在国内推出第一款 WAP 手机——诺基亚 7110。

2000年，诺基亚在中国开通了全球第一个兼容最新商用标准的GPRS网络，2003年诺基亚1100在全球销售量已达2亿台，2009年诺基亚手机出货量约4.318亿台，但这一年之后，也就是2010年，诺基亚手机开始走下坡路。

由于平台的出现，诺基亚自己的操作系统开始衰落。于是2011年，诺基亚与微软达成全球战略联盟，深度合作，共同开发Phone操作系统。2012年，三星手机销量超越诺基亚，结束了诺基亚14年的市场霸主地位。

2013 年 9 月，微软宣布以约 54.4 亿欧元收购诺基亚设备与服务部门，并于 2014 年 4 月与微软手机业务完成交易，这意味着诺基亚正式退出手机市场，一代枭雄陨落。此后，微软与诺基亚开始推出手机和 WP 手机，并涉足多个业务。但市场依然惨淡。

美图手机：小米收购

美图手机作为小众品牌，定位年轻用户，尤其是女性用户。美图手机成功的秘诀就是粉丝群体。由于美图秀秀APP的火爆，想要美颜的手机都会安装美图秀秀APP，美图秀秀APP采用了美颜技术，吸引了大批粉丝，美图手机就是从这个手机品牌衍生而来的。

2016年12月，美图在香港上市，度过了发展的不错的一年。然而随着手机技术的不断进步，AI技术进一步渗透到拍照领域。2016年，美图发布了美图M6拍照手机，首次搭载两项技术——M-Face面部识别和M-Color高级色彩技术。但即便如此，美图手机依然没有摆脱在市场上被压制的困境。

从2018年开始，不少手机都搭载了所谓的AI拍照技术，并开发了相应的美颜APP，美图的美颜APP因此失去了优势。此时手机市场细分领域逐渐瓦解，美图手机也逐渐被抛弃。之后美图手机品牌被小米收购，并于今年3月正式宣布关闭手机业务。

天语手机：进军老年手机市场

作为一家老牌国产手机企业，天语成立于2002年，与之同时创立的另一个手机品牌是金立。在长期的市场竞争中，不少国产手机品牌似乎经不起折腾，天语手机就是一个典型，2007年天语稳居国产手机销量冠军，天语品牌也成为手机行业第一国产品牌。

2009年，天语在中国市场整体销量排名第三，直逼巅峰时期的诺基亚、三星。2010年进入智能手机时代后，天语推出首款智能手机W606，并推出“k-touch/天语”品牌。2015年，天语将主力业务拓展至非洲市场，15年内实现100%的增长率。

但在中国市场，天语面临着智能手机时代众多传统手机厂商同样面临的困境，其手机没有特色，天语逐渐被边缘化。如今，虽然天语仍未放弃手机业务（转向老年机市场），但在主流手机市场已不见其手机的身影。

HTC：手机正在没落，它正转向VR

作为曾经的智能手机之王，HTC可以说是安卓手机的鼻祖之一，因为第一款安卓手机就是出自HTC之手。这家成立于1997年的手机代工和制造商，曾经是全球最大的智能手机厂商。在安卓时代，HTC一度风光无限。不过如今，HTC手机几乎已经淡出了市场。

相关数据显示，目前HTC手机在全球市场的份额不足0.5%，在中国市场的销量更是微不足道。因此，今年5月，HTC宣布关闭京东旗舰店和天猫旗舰店。这是否意味着，这个成立于1997年、曾经的智能手机之王、市值一度超过联发科的手机品牌HTC正式退出中国？

HTC虽然放弃了手机业务，但是却进军了另一个市场——VR业务。数据显示，2018年，HTC的VR市场份额达到35.7%，稳居VR领域的领先地位。

Xaxin 手机：多次更换主人后仍无法使用

夏新电子成立于1997年，是厦门第一家中外合资企业，同年在上海证券交易所上市。夏新电子最开始做黑白电视机，随着时代的发展，后来涉足VCD、手机等产品，在手机市场也十分厉害，2002年夏新电子手机创下了单机利润8亿元的辉煌成绩。

2005年，夏新品牌估值达到70.62亿，达到巅峰，并邀请当时当红的“超女”冠军李宇春代言，巅峰时期比华为还要厉害，足以证明这家公司的实力。但2006年，夏新手机业务开始下滑，2007年更是亏损8个亿，截至2009年已连续三年亏损，被香宇股份借壳上市。

此后，夏新尝试与360手机、阿里云手机合作，进军电商渠道，甚至邀请超女李宇春代言广告，但都没有取得多大成功。进入2010年后，智能手机开始流行，夏新几经易主，手机主要聚焦中低端市场，但依然没有取得任何进展，最终告别了手机市场。

小辣椒：模仿小米手机失败

中国作为人口大国，市场从来没有卖不出去的产品，只有卖多少的问题。正是因为人口红利，中国市场涌现出大大小小的几十个手机品牌，小辣椒就是其中之一。小辣椒手机品牌创立于2012年，当时受到小米手机的启发，决定创立互联网手机品牌。

当时小辣椒以699元的低价切入市场，希望通过低价策略赢得市场。事实证明，这种策略在智能手机时代失败了。与小辣椒同期推出的互联网手机品牌还有很多，但都没有取得真正的成功，销量也比较少，可以说在生死边缘挣扎。

时至今日，还没有哪个互联网手机品牌像小米一样获得市场认可，包括红辣椒、小辣椒、乐视手机、360手机等。2017年，小辣椒手机还获得了卓易科技4500万元的投资。但2018年，其手机业务却迟迟未有进展，如今，小辣椒官网几乎荒废，无人管理。

格力：董明珠代言没用

格力品牌可以说代表了中国制造的力量，格力空调大家都不陌生，能做出好空调不一定能做出好手机，手机刚推出的时候，董明珠甚至豪言要超越小米，追赶华为。但是格力手机配置低、价格高，营销跟不上，所以格力手机一直得不到市场认可，销量不佳。

格力手机推出的时间比较晚，但升级非常快。2015年3月，董明珠宣布格力手机已经做出来并投入使用。当年6月，格力手机以1600元的价格面向公众发售，但用户并不买账。

一年后，格力手机2代上市，当时只有董明珠和部分员工在使用这款手机。2017年6月，格力手机第三代上市，型号为“色界”，在格力商城正式上市，售价3200元。天呐，这么高的价格，能卖得出去吗？作为一款没有亮点，没有品牌影响力的手机，注定会被市场淘汰。

多维：女性朋友不会再购买

2009年，朵唯手机品牌成立。成立三个月后，舒淇受邀成为朵唯代言人，品牌还赞助了湖南卫视《智慧与勇气的挑战》节目《全家一起走》。同时，天籁S500、简爱S600、凤舞S800三款机型首发上市。据说，朵唯在当时尚未盈利的情况下，仅营销就投入了5000万，让这个打着“全球第一女性手机品牌”口号的手机品牌一炮走红。

相关数据显示，朵唯手机上市首日销量达1000台，同年海外销量突破80万台。根据百度数据研究中心发布的2010年女性手机品牌影响力排名，朵唯手机位列2010年国产手机第一名。上市第五年，朵唯手机销量突破1000万台。

当时无论是人气还是销量都十分可观，但随着科技的不断进步，朵唯在手机性能上落后的越来越远，最终早早的淡出了我们的视线。

尼菜：白菜价格低迷 品质堪忧

霓彩品牌成立于2011年，当年4月，首家霓彩手机工厂店在南京开业，引发数千人排队抢购的热潮。到10月，短短半年时间，全国霓彩手机工厂店数量突破1000家，扩张速度惊人。

2012年，为扩大产品知名度、提升品牌形象，尼采手机开始在宣传上投入大量资金，如投入巨资进行广告宣传，并与国内多位一线明星合作，包括香港明星张智霖、亚太影后张榕容、著名喜剧演员大冰、影视明星王宝强等。

不过，即便是这样一个花费巨资做广告的品牌，其手机的价格却非常低廉。当时，尼彩i3手机售价仅为399元！连代言人大冰都由衷称赞：“从来没想过399元的手机能有这么多功能，毫不夸张地说，尼彩手机的性价比绝对是全球第一。”但品质呢？不敢恭维。于是尼彩品牌从此消失在大众的视野中。

后记：创新才是出路

不管是国产品牌还是国外品牌，手机行业经过几十年的发展，都经历了兴衰。除了以上品牌，还有摩托罗拉、TCL、爱立信、首信、熊猫、夏普、索尼、多普达、康佳、长虹、飞利浦、阿尔卡特、奔迈、LG等品牌，都曾在手机行业辉煌过。不过，很多品牌的成长轨迹都很相似，比如在非智能手机时代，大部分国产手机都是在2000年左右崛起，2005年左右衰落！

智能手机时代，大部分手机品牌都是从2010年左右开始崛起的，借着智能时代的势头，不少手机品牌发展速度惊人，但也有一些品牌在竞争的道路上倒下了，如今华为、小米、OPPO、VIVO已经成为智能时代的霸主，回头再看，那些曾经NB的手机品牌已经不复存在，这是市场竞争的规律，在电子科技领域，创新才是长久发展的唯一出路，手机行业更是如此！