作者/素途网乔志斌
2019年是国内一线品牌出海的重要一年，随着国内手机行业竞争加剧，这些经验丰富的厂商纷纷开始走出国门，在更大的舞台上寻求成长。
当这些国内品牌在同一海外市场相遇时，似乎并没有太多“异乡遇故知”的感慨，双方依然处于紧张局势的边缘。
去年6月，OPPO在法国巴黎发布Find X，宣布进军欧洲市场，但遭到华为的阻击。
2016年底，华为申请了“R17”、“R19”、“R21”三个欧盟商标，有效期至2026年12月28日。这意味着，虽然华为手机产品体系中没有R系列，但其他厂商不能使用这三个代号。
由于商标被抢注，OPPO除了Find系列之外，无法推广R系列，R17系列在欧洲无法直接命名，未来R系列的命名也会受到影响。最终OPPO注册了从“RX17”到“RX23”的商标作为后备方案，并一口气注册了从“R23”到“R33”的商标。有意思的是，OPPO还抢注了“Magic Book”商标，而这个商标恰好和华为荣耀推出的一款笔记本同名，隐约透露出OPPO想要反击的意味。
在欧盟，商标抢占是企业采取的常见防御性知识产权保护措施。表面上是争夺数字商标，但实际上可以扰乱竞争对手的命名体系。毕竟对于一个品牌来说，其主打系列通常深入人心，突然改名很容易造成认知混乱，进而影响销量。
由于R19被华为注册，为了保持产品线代号的一致性，OPPO不得不暂时搁置曾经创造过一款机型拿下全球手机市场4%份额奇迹的R系列，转而推出全新的“Reno”系列，以新的面貌迎接市场竞争。
图片来源：意大利艺术家 Longo
值得一提的是，“雷诺”一词在意大利语中意为莱茵河，是西欧最大的河流，浪漫主义时期无数诗人、思想家为其写诗赞美，它也是世界上最繁忙的航运河流之一。此外，官方预热中大部分艺术家的画作都来自欧洲，这也表明OPPO正在积极融入欧洲文化，进军欧洲市场的决心。
进军欧洲，中国手机出口新沃土
不过，想要进入欧洲市场的并不只有OPPO和华为，事实上，国内一线品牌近些年进军欧洲的动作频频：早在2012年，华为自有品牌手机就进入欧洲市场；2017年中旬，小米宣布进入西欧市场；而vivo和OPPO则分别于2017年末和2018年中旬宣布进入欧洲市场。
据市场研究机构发布的最新2018年第四季度欧洲智能手机市场份额报告显示，2018年中国品牌手机占欧洲市场的份额超过32%，而2017年这一比例为24%。华为和小米在欧洲市场的市场份额分别达到23.6%和6%，较去年同期的14.8%和3.6%有大幅提升。
与印度、东南亚、拉美等地的智能手机普及率不同，欧洲智能手机市场已经高度饱和，市场规模甚至开始出现负增长。在这场激烈的存量市场份额争夺战中，各大手机品牌仍在努力站稳脚跟。原因在于欧洲市场的独特性，赋予了其重要的战略意义。
第一，品牌第一。在欧洲发达市场，用户普遍购买力强，对价格不太敏感，单纯的低价竞争虽然能取得一定成绩，但已不是决定性因素，相反，市场对品牌的认可度非常高。
为了提高品牌在欧洲市场的知名度，国内厂商纷纷与欧洲知名品牌推出联名手机，如“华为x徕卡”、“华为x”、“OPPO x”等。与拥有深厚积累的品牌进行联名以及由此展开的营销，有利于厂商快速提升品牌价值。
第二，渠道为王。对于大多数以运营商为主的欧洲国家市场，渠道覆盖是目前中国厂商在欧洲面临的最大挑战。运营商渠道需要长期的关系积累，另一方面，如何获得更有力的补贴也是国内厂商需要面对的问题。
小米宣布进军欧洲市场后，创始人雷军亲自拜会李嘉诚，并促成与香港和记黄埔集团合作，通过对方的电信公司（英国、意大利、爱尔兰、瑞典、丹麦、奥地利等国家的主要运营商之一）加速拓展欧洲市场。
图为华为总裁任正非（右）
与徕卡相机监事会主席安德鲁·考夫曼（左）
签署合作协议成立创新实验室
第三，技术研发近在咫尺。除了提升品牌形象、促进销售之外，欧洲还聚集了大批优秀的研发设计人才，技术实力雄厚。国内外很多企业都在欧洲设立研究院，对手机设计、拍照、通讯等各方面进行研发，一改以往营销巨头的形象，转而成为技术巨头。
此外，欧洲也不乏业界知名展会，如每年在巴塞罗那举办的MWC（世界移动通信大会）、IFA（柏林国际消费电子展）等，都成为厂商展示研发技术、探索未来变革方向的重要窗口。
此外，由于中国手机品牌在美国市场因种种原因遭遇挫折，集品牌、渠道、技术三重挑战于一身的欧洲市场不仅是国产手机厂商进军高端市场的必经之路，也值得加大投入。同时，欧洲市场与美国市场的高度相似性也给了厂商前期磨练的场景。
随着国内一线品牌加速布局欧洲，2019年中国手机品牌在欧洲的市场份额极有可能继续提升。不过，虽然市场份额的提升令人欣喜，但对于国产手机厂商来说，若想真正拿下欧美市场，仍需不断提升产品力，真正成为消费者心目中的高端品牌，国际化战役仍需耐心和持续投入。