【家电】补贴超预期

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深圳补贴超预期

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深圳市已推出大规模补贴促进家电消费，其他地区也有望落实相关促消费措施。

26日，深圳市政府网站发布《深圳市促进消费持续复苏若干措施》。 其中，在促进家电消费方面，《办法》提出开展绿色节能家电促销。 具体来说，组织家电生产、销售企业开展惠民活动。 5月至8月，消费者购买符合条件的电视、空调、冰箱、洗衣机、厨房电器、小家电等家电产品，将按销售价格收费。 给予价格15%的补贴，每人累计最高2000元。

此次消费促进措施是以往政策的具体落实。 早在4月13日，国务院常务会议就指出，“消费对经济具有持久动力，要稳定当前消费，释放消费潜力；鼓励汽车、家电等大规模消费”。 随后，各地陆续出台相关促进消费政策。 例如，北京、武汉、广西、陕西等地推出了绿色智能家电下乡、以旧换新和消费券补贴等。 补贴最高金额一般为400元至500元。

深圳市此次提出的《深圳市促进消费持续复苏的若干措施》对家电产品直接按销售价格的15%进行补贴，每人最高补贴金额高达2000元，这是今年全国范围内有史以来力度最大的家电促销，超出市场预期，有望对当地家电消费起到更好的拉动作用。

深圳此次推出大规模促消费的部分原因是，深圳、广东是今年一季度疫情爆发的重点地区，经济和消费形势受到较大影响。封锁措施。 从这一点来看，近期疫情受到的影响是比较大的。 上海、北京等地区也可能陆续推出或增加相关消费促进政策，带动复苏。

618来了

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随着618购物节临近，家电销售有望大幅好转。

近年来，在各大电商平台的共同推动下，618购物节已逐渐成为一年一度的电商行业盛会。 每年的6月也因此成为全国乃至一些上市公司的电商消费旺季。 第二季度业绩贡献显着。

与往年不同，今年6月18日之前，疫情影响更为严重。 上游生产商和下游销售商在经营中遇到了实际挑战。 整个行业需要利用购物节提振用户的购物热情和信心，商家也需要为销售回血、减少积压、快速行动。 各电商平台也纷纷加大折扣力度。 比如，天猫跨店优惠折扣从去年的“满200减30”升级为“满300减50”。 同时，为商户减负、流量补贴等措施也相继推出。 。

家电企业也开始预热618销售。 近年来，大部分家电企业都在5月下旬开始为618促销预热。 目前，不少家电企业都发布了618期间的活动节奏和主打产品。 具体来说：

1）白色家电方面，海尔、海信顺应行业发展趋势，主推大容量冰洗产品；

2）厨房电器方面，Boss主打变频三面和变频双室油烟机产品。 集成灶公司主推高端蒸、烧烤产品。 产品结构升级有望进一步深化。 其中，火星人率先推出自主蒸烤新品E7BC，产品矩阵已完成。 ; 厨卫小家电企业中贝鼎、新宝主打产品已开启618预订，并将提供大优惠；

3）清洁电器方面，科沃斯和石头在本次618推出了新品，Timco和石头率先开启预购，领先于其他企业。 考虑到2021年6月清洁家电线上渠道的销售额占全年销售额的比例高达10%至16%。 预计各大品牌部分产品提前预售将为品牌造势，带动二季度业绩增长。

618期间家电销量有望大幅回升。前期，受疫情影响，国内家电市场表现疲软。 据统计，4月份我国家用电器及音响器材零售额594亿元，同比-8.1%，降幅大于3月份-4.3%的环比降幅。 618期间，一方面，随着国内疫情影响逐渐减弱，物流逐渐恢复，前期积压的需求有望逐步释放； 另一方面，整体来看，今年618期间，平台和商家优惠力度都比较大。 因此，预计今年6月18日期间家电销量将大幅回升。

注意：逻辑再好，介入和退出的时机也要根据市场的涨跌趋势来选择。 以上内容仅是基于行业和公司基本面的静态分析，并非动态买卖指导。 股市有风险，入市需谨慎。 请自行承担操作风险。

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