把生活品质寄托在小家电上的年轻人，最终都去闲鱼卖二手了

24岁的钟白是不折不扣的新媒体社交动物，但996的生活并没有阻止她对“精致生活”的思考。

八个月前，为了坚守“好好活着，认真吃饭”的旗帜，钟白陆续购买了电炖锅、榨汁机等小家电。 “我买了电炖锅，就是想煮出美味的粤式汤，因为我特别向往健康的生活方式。” 钟白告诉DT君（ID：）。

像钟白这样打算通过购买小家电来提高生活幸福感的人不在少数。 知乎上，有一个问题“什么小家电可以提高幸福感？” 观看次数超过 420 万次。

价格便宜、功能强大、音质优美的小家电真的能提高我们的生活质量吗？

至少钟白没有。 如今，8个月过去了，钟白的榨汁机在搬家过程中死机了，电炖锅还没有交付，健康的生活方式一直在他的想象中。

这让虽然贫穷但也想对生活有一些追求的DT先生产生疑问，这是当代年轻人的普遍写照吗？

年轻人开始购买小家电

他们都以为可以去客厅，去厨房。

迷你电饭锅、迷你烤箱……1-2人使用，外观漂亮，价格适中，各种小家电关键词表明了它的主要目标群体——年轻人。

发布的《2018年全国小家电线上市场发展报告》显示，厨卫、个人护理、家用小家电的用户群体中，近一半的用户年龄在19岁至30岁之间。

当独居成为日常生活时，就不难理解为什么年轻人对小家电感兴趣了。 在钟白看来，租房让她放弃了购买大型、功能齐全的家电的想法。 直接原因是她没有使用那么多的功能，更何况以她的收入来看，购买标准尺寸的电器已经算是大额商品交易了。

年轻人对小家电的喜爱导致他们在市场上购买小家电。 今年8月23日，小家电企业小熊电器在深交所挂牌上市。 公司财报显示，公司83.3%的产品为厨房小家电。

年轻人购买小家电时，最看重什么产品？

我们直接找到了专营新款小家电的小熊电器和小米有品的网上旗舰店，发现除了电火锅、养生锅、绞肉机等厨房小家电外，还有加湿器、手持式等。以挂烫机、便携式饮水机等为代表的小家电产品也位居畅销榜前列。

如果一切顺利，各种好看的小家电在手，年轻人已经可以在客厅、厨房使用它们了。 但当我们打开闲鱼时却发现，生活的巴掌总是来得比预想的要快。

精致的生活好累

这些小家电最终都去了闲鱼

闲鱼，精致生活卸妆液，用价格的棱镜体现智商。 在这里，曾经被视为生活幸福象征的小家电又重新回到了流通市场。 一打开闲鱼，你就能感受到一种自卑和绝望的感觉。

谁在为自己生活中曾经依赖的事物采取行动？

5万多条出售二手小家电的信息中，50.8%的卖家来自一二线城市，一半以上是90后，且绝大多数卖家是女性用户。

在统计过程中，我们还发现，除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机位列二手小家电市场前三名。

吴斌是北京一家互联网公司的程序员，他的出租屋里养了两只猫。 除了生病之外，脱发是宠物给他带来的最大烦恼。

看着满床的猫毛和潜在的致病菌，吴斌在朋友的建议下买了一款畅销的除螨仪。 但使用后，他发现产品并不是他想象的那样。

“没用，麻烦，使用场景少……而且很难卖。” 为了吸除螨虫，吴斌必须连续三天每两天跪在床上，费力地搬动被子、枕头、除螨仪——还有他200斤重的身体。

这样的清理过程对于一个下班后不想动的码农来说有点残酷。 但当他想卖除螨仪时，却发现闲鱼上卖二手除螨仪的人太多了，而且价格大多在50元左右。 如果你获得免费送货，这基本上就是慈善事业。

此外，“懒得用”、“以前以为自己很勤快”也是经常被提及的转手原因。 从追求满足到放弃的感觉，小家电的折旧速度跟不上流行生活理念的迭代。

除了销售数量之外，我们还可以从折扣力度来分析谁是“最热”的二手小家电，以及那些被废弃得最彻底的小家电。

我们算了一笔账：以闲鱼上的几款热门小家电为例，平均售价要达到50%的折扣，才能进入二手市场的竞争门槛。 其中，便携式饮水机已经被认为是最值钱的小家电，平均价格比原价低了不到40%。

在闲鱼，最贵的东西大概就是加湿器了。 几乎只要给新品原价40%的折扣，就可以得到一台加湿器。

从“必须拥有”到齐腰高价“断掉”，闲鱼已经成为年轻人的智商退税地。

然而，作为潜在买家，卖家的报价不仅仅是让我们尝试低价。 如果你真的想拥有某款小家电，去闲鱼进行最后的采购也是一个不错的选择。

又懒又想变得精致

也许这只是一种幻觉

如今，在闲鱼上泪流满面推销的年轻人，可以找到无数个“原来我不需要”的理由。 但当他们第一次见面，看到莫兰迪色的料理机里装满了美味的食物时，大家仿佛都能看到自己和这些小家电生活在同一个房间，过着优雅、自律、时尚的亚洲生活。 。 儿子。

但归根结底，人们放弃小家电的原因是实际使用频率远低于想象。 换句话说，虽然每个人都希望生活满意，但维持它的时间和精力成本太高了。

尤其是对于一二线城市的年轻人来说，工作繁忙、居住空间狭小。 小家电囤积成了占用空间的烦恼。 我时时提醒自己：如果社会硬要讲生活质量，最终受伤害的还是你。 智商和钱包。

但提醒基本没啥用，该交的钱也不会少。 商家们正是看准了这一点——与其开发技术，不如做营销，为年轻人打造一个“精致慵懒”的梦想。

小家电的产品定位一直是“低价、高性价比”。 价格不贵，凑合着用，是这类产品的普遍设计逻辑。 所以你也可以理解为什么小熊电器的产品研发费用只占总营收的1%，连品牌推广费用的一半都不到。

通过小家电这个年轻人消费的小众市场，我们其实可以更多地看到年轻人消费观念的现状——比如冲动消费，以及经常与冲动消费一起出现的信用消费。

尼尔森2019年最新调查显示，86.6%的年轻人正在使用信贷产品，从过去的“赚钱一族”晋升为传说中的负债累累群体。 从用途来看，提高生活质量是年轻人借钱消费的最大动机，印证了年轻、精致、贫穷的迷幻现象。

套用 Lady Gaga 的一首歌曲。

回到小家电的消费上，其实从一些细节上就能看出，这种低价产品中仍然存在着“智慧消费”的影子。

一个非常典型的点就是分销渠道。 单品价值低也决定了小熊电器等小家电无法进入线下商场，往往集中在线上以漂亮的卖家秀轰炸年轻人。

没有时间好好吃饭、好好生活的年轻人，当他们拿起手机打开购物网站时，看到这些小家电搭配着精美的图片和故事，传递着生活的鸡汤，就像服下一颗药丸，直击他们的灵魂深处。 安慰剂。

那么，购买百元以内的煮蛋器几乎不需要犹豫。

然而，当你看到闲鱼上5元就能买到一个煮蛋器，200元几乎全是小家电时，你才发现，虽然你没有付出多少高消费，但这些小家电本身似乎并不值得。 。 富有的。

2019年，揭穿智商税风行之际，DT君觉得不能全怪年轻人无知地踏入消费主义陷阱。 对于中国超过2亿单身人士和7700万独居成年人来说，他们愿意为生活的点缀付出溢价。 在喘不过气来的工作和漫不经心的社交中，假装生活并不是什么大问题。

那么，今年你买了哪些小家电呢？ 您一开始制定的健康计划和精致的口号都实现了吗？

作者 | 何树耀

编辑| 阿米、小唐

数据| 卢三立

设计| 张子豪

· 合作交流请关注微信公众号DT财经（ID：），转载时请添加