空气净化器市场“退烧” 是一场大病吗？

在雾霾、沙尘暴肆虐的时代，空气净化器一度是热销的家电品类。 看来家家户户都得买一个放在家里净化空气环境。 然而时至今日，空气净化器已经不再流行，而且其受欢迎程度正在不断衰减。

回望过去，2015年，空气中弥漫着雾霾，空气净化器市场正式爆发，整个行业疯狂增长。 然而，仅仅三年的快速发展，空气净化器行业就走到了行业拐点。 奥维云数据显示，2018年空气净化器市场规模为116.7亿元，同比下降28.0%。 线上市场零售额同比下降25.7%，线下零售额同比下降33.4%。

奥维云网董事长文建平表示，去年空气净化器市场品牌数量大幅下降，行业品牌格局重新洗牌。 2017年国内市场零售规模超过160亿元，但去年整个行业出现负增长，今年一季度行业整体销售仍较为紧张。

“通过奥维云监测渠道了解到，2017年在售净化器品牌有648个，2018年在售品牌仅有499个。其中新进入品牌114个，退出品牌263个。 近四年来，这里的品牌数量呈现逐年减少的趋势。”温建平说。

为什么这个曾经高速增长的空气净化器市场，像得了一场大病一样，开始迅速失去人气呢？ 有业内人士认为，这是市场环境、消费环境、消费习惯等诸多因素的变化所致：

1.环境治理有效。 雾霾成为社会日益关注的环境问题，相关部门一直在大力开展治理行动。 经过多年的治理，确实取得了成效。 环境越来越好，极大的抑制了空气净化器的使用。 产品需求。

2、市场回归理性。 雾霾让消费者更加关注健康呼吸，一度引发“抢购”。 但随着市场趋于饱和，消费者对空气净化器的了解更加深入，消费需求正在回归理性。 综合考虑净产品后再购买，而不是不加思考就购买。

3. 混乱的结局。 当空气净化器市场疯狂增长的时候，不少品牌纷纷来到这个市场发展。 然而，他们中的一些人只是想利用人气。 他们推出的产品质量甚至达不到平均水平。 产品质量不稳定、同质化竞争、虚假宣传等问题层出不穷，最终品牌不断被淘汰。

4.市场正规化。 由于国家对空气净化器市场的高度重视，空气净化器新国家标准即将出台，技术门槛有所提高。 一些没有核心技术实力的厂商无法持续提供符合新国标的产品，跟不上市场和技术迭代的步伐。 遭遇淘汰。

业内人士认为，空气净化器市场的“退烧”是市场回归理性、走向正规化的标志。 随着市场走向正规健康发展，一些除醛、宠物除味、高端等差异化产品将逐渐登场，满足用户的个性化需求。 相信行业将逐步走上稳定的发展道路。