立夏已过寒意未减 今年空调销售还要靠价格战？

广州日报2019年5月7日报道 昨天入夏，广东乃至全国大部分地区的人们似乎很难感受到往年的温暖。 连日阴雨降温，空调几乎成为今年最不开的家电之一。 随后，人们也开始关心起“靠天吃饭”的空调厂家。

苏宁大数据显示，一季度空调行业数据量增速均为个位数，甚至不足5%。

业界感叹安装量大幅下降

昨天，记者走访了线上线下空调市场。 一位线下空调商家反映：“由于这两天下雨，空调订单大幅下降，店里没什么人。” 一些空调销售商家担心天气会影响空调的销售。 销售。

不过，记者发现，商家的促销活动开始争夺即将到来的空调旺季市场。 美的京东推出超级品牌日活动。 昨天苏宁易购还推出了“5月18日来苏宁买空调”活动。

家电行业资深观察人士李继军告诉记者，按照年度趋势，端午节前后空调行业将进入安装高峰。 据他观察，五一过后，广东气温仍然较低，家用空调安装订单数量有所减少，单位批量采购相对略多。 “目前，一个普通的安装人员一天大约可以安装两到三台，这个数字比去年5月份明显减少，因为去年5月份广东的气温已经很高了。”

此外，记者还注意到，年初以来空调的销售情况也可以从白色家电企业的一季报中看到，尤其是那些以空调为主业的企业。 同花顺ifind系统显示，截至目前，两市已有51家白色家电企业披露了2019年第一季度业绩报告。 从营业收入来看，同比增长的企业有32家，同比下降的企业有19家； 35家公司实现净利润同比增长。

空调企业让利降低行业均价2.2%

从空调巨头的情况来看，2018年年报显示，格力电器和美的集团的主营业务空调分别占营业收入的79%和42.13%。 记者对比发现，一季度整体来看，格力电器、美的集团营业收入、净利润同比增速均出现不同程度下滑。

其中，格力电器一季度营业收入405.48亿元，同比增长2.49%； 归属于上市公司股东的净利润56.72亿元，同比小幅增长1.62%。 美的集团2019年一季报相对乐观。 营业收入752亿元，同比增长7.84%； 归属于上市公司股东的净利润61.29亿元，同比增长16.6%。 尤其是经营活动产生的现金流量净额118.43亿元，美的集团在公告中表示，主要是由于与其他经营活动相关的现金支付增加所致。

奥维云网数据显示，部分企业推出部分特价机进行市场促销和导流，导致2019年以来空调市场整体均价同比下降2.2%。

分析：空调销售呈现“以价换量”趋势

据奥维云网汇总数据显示，2019年一季度空调零售市场整体规模为356亿元，同比增长2.8%； 零售量980万台，同比增长4.4%。

可见，今年一季度空调市场仅实现同比小幅增长。 奥维云网分析称，受宏观经济环境影响，空调行业已进入短期行业震荡期。 尤其是2017年和2018年，受炎热天气影响，空调销售规模创下历史新高。 2018年，空调零售规模突破2000亿元。 如此大的基数也将抑制2019年的市场增长。

“在2018年一季度同比大幅增长的基础上，今年一季度空调销量再次增长，年初的这个表现还是相当可观的。毕竟年底2018年，多数分析师认为2019年空调走势将相当严峻。” 家电行业观察家丁少将告诉记者。 不过，他也提醒：“首先，这一增长主要是由于3月份装修季和开盘季带来的意外增长； 二是零售规模增长弱于零售量增长，呈现以价换量的趋势。 ”

对于空调行业未来的走势，丁少将预测，价格战的概率较大。 一方面，一些领先品牌的降价冲动会带动其他品牌跟进； 另一方面，行业库存压力较大，常规去库存手段是低价促销。 （全媒体记者 赵方媛）