亮点突出 家电消费回暖

今年全国两会期间，习近平总书记在出席湖北代表团审议时强调，要抓紧出台落实各项刺激消费措施，千方百计把疫情造成的损失降到最低。 今年的《政府工作报告》提出，推动消费回升，提高居民消费意愿和能力。

有效稳定居民家电等传统大宗消费是促进消费的重要途径之一。 近期，各地出台了一系列稳定家电消费的措施，商家商家也多管齐下，通过补贴、直播促销等方式拓宽销售。 在各方共同推动下，家电市场呈现旺盛活力，内需潜力不断释放。

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云南昆明——

物资下乡，惠农惠民

本报记者 杨文明

夏日的晚风，带着枣花的清香，飘进了云南省昆明市东川区通源社区康和源社区的一处动迁房。 店主潘四贵拿着遥控器，高兴地看着42英寸液晶电视上的小品，笑得合不拢嘴。

此前，潘四贵家里还购买了冰箱和洗衣机。 “三大件”安装完毕，给房子增添了不少现代生活气息。 援救干部、武警云南省总队昆明支队干部王伟自豪：每个村民都添置了新家电。

三年前，王伟头回到潘四贵家时，除了那间小而简陋的土坯房外，最值钱的东西恐怕就是一台17英寸的黑白电视了。 电视画面已经模糊了，潘四贵就只是“听”着电视。 经过两年的救助和自己的努力，老潘一家种植了中药材，年收入达到5万多元，并通过搬迁分配到了80平方米的电梯间。

“新的彩电可以看上百个频道，放进冰箱也不用担心食物变质。” 王伟几次来调动几台新家电，但都没有说服潘四贵。 云南省商务厅与客商联合主办的“助力搬迁安居圆梦”活动启动后，王伟立即向村民讲解优惠政策——进货可享受100元的优惠政策。冰箱、电视和洗衣机。 ——补贴500元。 购买炉灶、电磁炉、电饭锅可享受50-100元补贴。 我们还为包括潘四贵一家在内的每一个搬迁家庭发放了家电扶贫补贴卡。

有村民问：“我们不知道如何使用这些新电器，也看不懂说明书，怎么办？” 王伟和扶贫队工作人员挨家挨户教如何使用，让村民们放心了。

如今，老潘家里不仅有电视、冰箱，还有电磁炉。 最近，他正打算再买一台笔记本电脑：“虽然价格不便宜，但一次可以补贴500元。” 王伟说，从4月25日开始，这次家电下乡活动已经让160多名村民买到了实惠、称心如意的家电产品。

在潘四贵看来，家电下乡不仅给生活带来了便利，更重要的是让村民与时俱进。 “去药材种植基地，村民有事的时候可以和专家视频互动，没事的时候就看手机看视频，不再蹲在坑里了。”角落里等待救援。”

安徽合肥——

特色产品受市场欢迎

本报记者 田贤贤

“我们想买一台有消毒杀菌功能的烘干机，这里有合适的吗？” 不久前，胡先生夫妇在安徽省合肥市蜀山区五星级电器潜山路店为新房挑选电器。

“这款机型具有高温杀菌功能，生产厂家位于南港科技园，售后服务非常方便。” 在店内导购张晓峰的推荐下，胡先生和妻子购买了一台当地生产的烘干机。 和一台洗衣机。 虽然价格比普通车型略高，但胡先生觉得物有所值。

“赶上商家促销活动，洗衣机、烘干机降价约4000元，同时商家还赠送榨汁机、吸尘器等同品牌电器。” 胡先生说。

“以前，市民在购买家电时，对消毒杀菌功能没有太大需求。” 张晓峰表示，但现在，受疫情影响，很多顾客在挑选时会重点关注家电的消毒杀菌功能，也愿意投资此类新产品。 增加购买家用电器的预算。

近日，合肥市的林阿姨也在一家家电卖场购买了一台具有消毒功能的洗碗机。 此次购买，店家不仅推出了特价优惠促销，还使用了政府发放的家电消费券，一下子节省了1000多元。 卖场导购徐文芳表示，今年五一假期，品牌洗碗机、消毒柜的销量比去年同期增长了30%。

记者在采访一家主推健康家电的企业时了解到，该公司近期家电销量和销售额都实现了大幅增长。 其中，线下市场销量增长32%，销售额增长22%； 线上市场销售额增长71%，销售额增长52%。

“目前，随着一系列政策的出台，家电消费市场逐渐回暖，特别是具有消毒杀菌功能的家电新品类，受到消费者的青睐。” 该公司相关负责人表示，健康消费需求正在快速释放，将促使更多企业加快布局。

湖南长沙——

直播拓展渠道

记者 申智林

办公桌收拾干净，手机在手，湖南苏宁易购有限公司黑色电子事业部采购销售总监金亚云坐在镜头前，迅速进入“主播”状态。

“这款82英寸电视，4K高清，超大全面屏，还具备智能网络连接功能……”金亚云拿着展示板，盯着手机上飞驰的弹幕，介绍着产品。 ，与来自全国各地的观众互动。 。 当遇到有兴趣购买的人时，赶紧标记下来，方便以后进一步沟通。

这是湖南苏宁近期开展的线上直播。 信号源除在线直播平台发布外，还在67家门店同步播出。

“限时促销，不到万元，想买就赶紧拿吧！” 紧跟步伐，金亚云不断发布产品亮点，线下商场的店员也开始在各个线上社区推荐。 很快，一些消费者就忍不住下单了。

受疫情影响，今年长沙各家电卖场客流量普遍下降。 湖南苏宁品牌与市场中心营销总监魏静告诉记者，为了应对这种情况，公司开始加大线上营销力度，利用直播的方式，让商品更接近“宅在家里”的消费者。以及公司的产品。 距离。

“从总经理到普通店员，几乎所有人都参加了直播带货。” 魏静说，公司“五一购物节”期间，总经理窦祝平一次直播三个小时。 在线观看人数峰值达到20万以上。

线上直播带来的流量导流效果也很明显。 “直播等新型营销方式对消费的促进作用显着，目前67家门店整体销售业绩较去年略有增长。” 金亚云介绍。

湖南苏宁并不是唯一一家。 今年2月以来，同程电器、友亚集团等家电零售商纷纷加入直播大军。 有的公司单月直播超过100场。 美的、格力、海尔等家电企业或开设直播间，或与超市合作试水直播模式。 不少企业每场直播带动交易额超过35万元。

直播正在成为拉动家电消费的重要形式。

《人民日报》（2020年6月5日第07页）