松下跨界携手保时捷，高端家电跨入奢品时代

轰鸣的发动机声、充满热橡胶和汽油味的赛道、酷炫的超级跑车……你可能很难将这样的场景与某个洗衣机品牌的上市联系起来。

本次发布会在上海国际赛车场保时捷体验中心举行，是松下ALPHA品牌旗舰店的项目发布会。 来自全国各地的松下顶级经销商、媒体和KOL专家共同见证了这一时刻，也见证了松下与保时捷的跨界合作之旅。

活动现场，杭州松下家电有限公司董事兼总经理胡杰华致辞，对双方的合作表示高度认可，并表示期待松下进一步深入合作未来保时捷将推出更多精彩产品。 保时捷设计工作室高级设计师克拉斯介绍了ALPHA品牌，并宣布了双方下一阶段的合作。 双方签约仪式及揭牌仪式结束后，代表ALPHA旗舰店项目正式启动。

合作源于相互认可和欣赏

作为知名跑车品牌，保时捷一直被认为是“适合日常驾驶的超级跑车”的制造商。 其对车辆设计的热情与低调内敛相结合，以及品牌独特的简约、内敛，却又经典、惊艳的美学原则，吸引了众多忠实车迷。 而且，保时捷的设计往往以功能性为主，摒弃华而不实、乖张的风格，用纯粹的机械美学来体现超级跑车的魅力。 这反过来又让“保时捷设计”超越了汽车设计的小范围，成为设计教科书式的风格。

胡杰华非常欣赏保时捷的设计风格。 他表示：“松下是家电行业的百年品牌，是‘精工细作’的坚持者；而保时捷也有着悠久的历史，是汽车行业的潮流引领者。正是因为我们都尊重彼此对方历史文化的认可是促进合作的前提。”松下ALPHA品牌是定位为“豪华家电”的高端家电品牌。 其洗衣机产品全部由保时捷设计工作室“设计”。 融合了松下的匠心精神，以简约、高品质的设计和充满科技感的先进功能为主要卖点，力求开辟更高层次的消费级家电蓝海。

事实上，松下与保时捷的合作才刚刚开始。 早在2017年，松下就选择打破规则，与保时捷设计（FA）在洗衣机赛道达成战略合作，推出“黑科技”

新产品。 双方合作屡次升级，充分证明了两个品牌之间的相互认可和欣赏。

消费升级，豪华家电市场期待新标准

近年来，打造独立于主品牌的高端品牌已成为不少家电品牌的“套路操作”。 那么，什么样的“高端品牌”才能被消费者认可呢？ 高端品牌如何让消费者感受到其真正的价值？ 如果高端品牌再向前迈出一步，进入“奢侈品时代”，他们将面临哪些挑战？

从松下与保时捷的合作来看，这些问题似乎正在逐步得到解答。

胡杰华认为，高端家电品牌现在面临新机遇的核心原因是整个社会的消费升级。 消费者收入和需求不断增加，高端市场逐步开放，这给了品牌更大的想象和研发空间。 与此同时，技术革命和升级也正在来临。 5G互联网、大数据、人工智能等先进技术现已广泛应用于商业应用。 整个科研生态系统非常好，研发更高端、更先进的家电产品在技术上是可行的。 成为可能。

但同时，仅仅功能升级也许能够达到“高端”的门槛，但肯定达不到“豪华产品”的要求。 豪华家电要得到消费者的认可，需要在满足高端功能的基础上，赋予消费者更多的情感和心理价值。

胡杰华表示，松下ALPHA品牌在这方面有四个“标准”。 首先是制造，秉承松下“精密工艺”的传统，追求极致的性能和可靠性，得到了消费者的广泛认可。 第二是设计。 松下通过与保时捷的合作，让卓越的设计成为ALPHA品牌的DNA之一； 第三点是定制，包括硬件，可以根据客户需求随意组合，定制不同的产品。 软件方面，智能操作系统也将根据客户需求进行定制。 使用习惯来优先考虑各种功能。 最后一点是服务。 与所有奢侈品牌一样，ALPHA将为消费者提供售前、售中、售后优质的服务体验。 这是品牌点的一个重要方面。

结论：

随着社会经济的发展和消费市场的升级，家电行业的“上进”已成为十分普遍的趋势。 然而，正如苏轼的“欲乘风归，又恐高处太冷”，高端市场并不像想象中那样金光闪闪，却意味着更加苛刻的要求以及更加激烈的竞争。 如果品牌本身没有充分的技术储备、充分的诚意和决心，前进的道路将会变得越来越艰难。 松下与保时捷的合作是一种向上发展的全新思路，值得业界借鉴和思考。