2012家电那些事:产业格局生变 高端化趋势明显

2012年，对于家电行业来说，有喜怒哀乐，有兴奋，也有失落。 人类是复杂的，世界是冷酷的。 这个行业在今年经历了最深刻的体会。

经历这一切之后，家电行业是自娱自乐还是选择与狼共舞？ 我们是在期待神的“方舟”，还是在完成自己的“拯救”？ 2013年，让我们看看会发生什么。

让我们一起回顾2012年行业十大热点新闻事件，盘点家电行业的重大事件。

热点新闻之一

下乡政策退出行业加速洗牌

根据国务院家电下乡实施方案，山东、河南、四川、青岛首批试点地区将于2011年底到期。这引起了家电市场的诸多猜测。 2012年，农村家电市场也将受到影响。 影响。

对于农村市场来说，“家电下乡”政策有利于拉动农民消费，将农民的消费需求转化为实际购买力。 同时，也为农村市场提供了更加多元化的品牌选择，增加了农村市场的竞争。

当然，家电下乡结束最大的影响是会直接影响部分家电企业的经营业绩。 不过，也有业内人士认为，家电厂商的主营业务主要受产品质量、竞争力和销售能力的影响。 随着农村获取信息的渠道增多，企业面临更加全面的竞争，政策退出的影响将会减弱。 与此同时，家电厂商也完善了农村渠道建设和品牌推广，为“家电下乡”政策的退出做好了充分准备。 因此，从长远来看，家电市场的波动不会太明显。

新闻热点2

家电行业遭遇寒潮，以旧换新结束

“以旧换新”涉及五大类家电产品：电视、冰箱、洗衣机、空调和电脑产品。 公民每台最高可获得400元补贴。 优惠政策推行两年，直接拉动了家电市场的增长。 家电卖场的电器销量直接拉升30%至50%。

但2011年底政策补贴终止，2012年1月全国家电卖场均遭遇重挫。据商务部监测，2012年1月，国内重点家电企业销量下降同比增长10%，在各类别中排名第一，尤其是在上海。 空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”销量下降。 两者都超过了50%。

分析原因，业内人士大多指向“以旧换新”政策。 据了解，数码产品消费仍保持20%以上的增速，但传统家电销售在去年1月遭遇“冰点”。 而且，从前年下半年开始，家电行业整体受国家政策拉动，并没有积极促销来刺激市场增长。

新闻热点三

产业结构正在发生变化，高端化趋势明显

“家电下乡”政策让一些中小企业得以生存。 政策退出后，一场残酷的“洗牌”在所难免。 因此，业内人士预测，长三角、珠三角地区一些在家电下乡政策中幸存下来的小冰箱厂，老化的冰箱产能将被淘汰。 与此同时，国内冰箱行业的前沿阵营也将发生变化。 预计一两家公司将被“抛在后面”。

由于产能过剩、增速放缓，面临行业洗牌的各家家电企业正在向高端产品转型。

据了解，美的冰箱2011年底推出了法式冰箱、意式三门冰箱、对开门冰箱、欧式冰箱等四大系列近20款高端新品。 6F一体式冰箱。 至此，完成了对高端冰箱的全面布局。

2012年3月31日，青岛海尔2011年年报显示，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场份额分别为32.85%和35.41%。 其中，高端“卡萨帝”品牌市场份额达到6%，冰箱业务毛利率达到29.21%。

海尔中高端升级战略的成功，带动了其他白色家电企业投资中高端产品生产线。 2012年3月底，美菱电器宣布，定向增发12亿元投资的三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产。生产。 此前，60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已投产。

与此同时，海信科龙旗下海信容声冰箱有限公司也于2012年3月31日宣布，将推出旗下高端品牌“艾菲尔”最新第二代白色家电产品。

据此，相关业内人士分析，高端冰箱的走势表明，在白色家电行业整体产能过剩的情况下，未来白色家电行业的竞争模式或将由之前的规模驱动转变为规模驱动。技术驱动。

新闻热点四

265亿元节能补贴“寒年送暖”

家电节能补贴新政策终于在2012年尘埃落定，国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器。 推广期限暂定为一年。 此外，还安排22亿元支持节能灯、LED灯推广，16亿元支持高效电机推广。 265亿元，比2009年实施的节能产品效益工程多了100亿元以上，让家电行业在这个公认的寒年里感受到了温暖。

新闻热点5

行业产能过剩成本持续上升

对于告别连续多年高速增长的家电行业来说，2012年下半年显然仍然面临着巨大的压力，包括市场需求不足导致的产能过剩，以及营销、研发、生产等方面持续走高的压力。和劳动力成本。

与此同时，家电行业也面临着严峻的压力，这是2008年金融危机后借助国家4万亿投资计划进行的新一轮产能扩张。 如今，市场需求低迷甚至负增长，产能过剩危机日益严重。 以家用空调行业为例，尽管上半年企业减产去库存，但其行业和渠道库存仍超过2000万台，产能利用率下降至70%以下，明显导致空调行业产能利用率下降。投资浪费严重。

新闻热点6

京东、苏宁发起价格战

去年，京东刘强东在微博发文：“我在今天上午的会议上告诉全国经理们，今年三四季度将掀起史上规模最大、最残酷、最全面的价格战”中国电商之王！从今天开始，谁的价格不是最低，谁就走！”

苏宁易购执行副总裁李斌哽咽地说，价格战将是苏宁易购2012年乃至2013年既定的长期战略。“我刚刚听说我的同行（京东）也会有一场激烈的竞争。”下半年价格战，据称价格战将会很激烈。” 如果你不是最低的，你就会离开。 希望我说的是真的，苏宁易购能够帮助完成减员增效的目标。”

2012年，苏宁、京东加上国美的电商三国，着实让电商市场热闹起来。

新闻热点7

阶梯电价为节能消费“降温”

已酝酿四年多的居民用电分级电价政策将于2012年7月1日在全国试行。声明称，该计划的分级为“基本用电覆盖” 80%”，电价不会上涨太多。 但事实上，很多城市消费者直言“肯定不够”，尤其是在炎热的夏季，空调必须运行至少12个小时，这是不够的。 一旦这样的政策出台，消费者在购买家电时可能不得不考虑“节能”的问题。

虽然有政策推广节能家电，但由于节能家电价格普遍偏高，消费者的买单意愿并不高。 过度的单一投资始终是消费者无法逾越的坎。 业内人士评价：“对于家电行业来说，试行阶梯电价将进一步加速淘汰高耗能家电。” 企业增加节能产品，成本自然会下降。 此外，随着各种节能理念的普及，“节能=省电=省钱”的模式也将促使消费者愿意购买节能产品。

一方面是阶梯电价实施带来的电费压力，另一方面是节能补贴政策推出带来的刺激。 压力与激励双重政策的叠加或将为节能家电市场注入新的活力。

新闻热点8

日本品牌“江郎已尽其才”

索尼、松下、夏普、日立、东芝这些家喻户晓的“日本制造”巨头，2012年屡遭“寒潮”，经营不善，业绩惨淡。 “整夜下雨房子才漏”，业绩惨淡，裁员在所难免。 据粗略统计，日本几大巨头已经裁员数万余人。 其中，松下裁员规模最大。

这些品牌的困境正是日本电子企业的真实写照。 日本电子企业在中国市场逐渐萎缩已成为不争的事实。 或许，日本企业称霸全球家电行业半个世纪的神话或将终结。

新闻热点9号

下半年市场量增长

经历了2011年底的火爆行情后，2012年上半年家电消费市场一直处于疲软状态，“五一”假期也未能让行业走出低迷。 连锁卖场和家电厂商都把希望寄托在2012年的中秋、国庆“双节”促销上，希望能够提升全年业绩。 庆幸的是，2012年的“双节”并没有让商家失望。 “双节”创造巨幅增幅，一扫去年家电市场消费疲软的常态。

去年“双节”家电消费市场表现非常好。 一个非常重要的因素就是用户的套餐购买需求的爆发。 长假期间，参加婚礼和家居装饰的人们确实去购物了。

除了购买需求爆发外，“双节”家电消费市场的另一个特点是，在家电节能补贴优惠政策的刺激下，高效节能产品的比例不断提升。越来越高。

热点新闻十

白色家电新时代即将到来

2012年确实是惨淡的一年。 然而，一年来我国白色家电行业在产品、技术、需求结构、销售模式、市场结构等方面的变化可谓是异彩纷呈，让2012年成为白色家电行业大变革的一年。 随着2012年的结束，我国白色家电行业的发展也进入了新时代。

冰箱市场的产品结构变化趋势也十分明显。 对开门、多门冰箱市场占比快速提升，中高端产品市场空间迅速扩大。 美菱推出第二代雅典娜智能冰箱和景虹对开门即冷冰箱。 它是高端技术突破的代表。 洗衣机市场结构的转变与空调、冰箱一样，高端产品规模化正在加速。

白色家电的销售模式也在发生这种变化。 以苏宁易购、京东为代表的电子商务的快速发展，对线下终端销售体系产生了重大影响。 2012年，“人工节”改变了平常的销售思路，在电商平台上，创新、快速的创意和模式有着巨大的实施空间，因此，“亿元赌博”事件成为公众关注的焦点。 （本报记者 邵明红 编译）