你看好小米高调进军大家电行业吗？

小米高调进军大家电行业，我个人对此的观点很明确：不看好。这倒不是在随很多人唱衰大家电行业的“大流”，而是确实发现有太多决定性因素阻碍小米在大家电行业取得成功了，基本不可能。
主要原因有3点：
1.  大家电和手机等区别太大，小米在手机等小家电上的成功到大家电上面基本难以复制。
最近的新闻中有一条是小米当家人雷军与大家电领军企业之一的格力电器董事长董明珠N年前的赌约尘埃落地，按2018年的市值对比大小，小米输给了格力。而不知道是否是因为提前几天预知这个结果而刺激了小米，使得雷总在23日宣布：“小米会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一”，总之雷总看到大家电的规模和市值威力巨大，想借以再拼出一个更辉煌的十年，是基本上很明确的。

但是，小米原来在手机等3C小家电及手机通讯器材方面的成功，却基本难以直接复制到大家电上，因为大家电和小家电及手机实际上是完全不同的：因为大家电属于“耐用消费品”，而手机等属于更新换代非常快的产品，一台电冰箱等大家电，在一个家庭用上3年5年甚至10年8年的有的是，而一台手机用上两年不换的，都非常少见了。因此，大家电和小家电，其实是完全不同性质的两类产品，大家电的耐用特点，需要成体系的生产、维修及整体售后体系来支撑，这些对于只熟悉手机等小家电的小米来说，是个完全全新的领域，虽然小米近年也出过电视机等少量大家电品种，但与小米的手机等小家电业务的规模相比，实在是不成比例，大规模大家电行业，小米很可能会“呛水”，成功的可能性很小，因此我不看好；

2.


 小米的小家电用户群过于年青化，与大家电的主流用户群不重合，难以支持进军大家电行业取得成功。
小米的用户群，特别是“铁杆粉丝”群，基本上都是偏于年轻化，在小米的“参与感”和早期的“饥饿营销”中培养起来的十几岁到20岁出头年纪的青少年到年青人，他们喜欢变化，但经济实力不足，因此小米的手机以其低定价和还不错的质量，赢得了不少年青人的青睐，这些人是小米的小家电的主流用户群。
而大家电的主流用户群，则完全不是小米的“米粉”这个年龄段的人，一般购置大家电：电冰箱、大屏液晶电视、抽油烟机和成套厨房电器等等的主流用户群，不会是合租小房子的单身小年轻，只会是谈婚论嫁甚至已经结婚的相对成熟人士，加上近年来的晚婚趋势，这些主流大家电的买家年龄比前几年而言和小米主流年青用户的年龄差别只会增大，所以，小米在手机和小家电上积累的“死忠”粉，很难在它在大家电的征程中帮得上忙，小米进军大家电，需要面对陌生的行业、陌生的市场和陌生的买家人群，在众多强大竞争对手如格力、海尔甚至美的们面前，它几乎是个小学生，取得成功的可能性很小；


3.


 小米的“过于自信”，也阻碍了它在大家电上取得成功。正如前面所提的雷军与董明珠的赌约，雷军当年可是非常自信小米会赢的，结果还是输了。现在雷军的小米进入大家电再大举大干一场，想必也带着“不服输，我一定能赢”的想法，但古语说“骄兵必败”，小米过于自信的个性风格，不利于在陌生的大家电行业激烈的竞争中胜出，相反，则只会增加其轻视对手和准备不足的缺点，很大的可能是，小米又将再输一次。




综合以上三点，小米大举进军大家电行业，实在难以看好，你说呢？欢迎留言，分享交流你的观点。