全国超2万用户参与海尔洗衣机“剪皮带革命”

近日，以“科技唤醒家”为主题的海尔家电全球品质焕新中国行在成都拉开帷幕。其中，海尔洗衣机剪皮带活动吸引了众多市民驻足观看。仅在上周，就有超过2万名用户选择了海尔直驱洗衣机，以实际行动参与到海尔洗衣机发起的“剪皮带革命”。这成为继投币之后海尔洗衣机的又一次社交互动创新。

据了解，本次成都活动吸引了大批用户现场参与“切皮带”，也让更多用户直观了解到传统皮带洗衣机与海尔直驱电机的区别。“以前买洗衣机的时候没意识到皮带和直驱的区别，就是过来体验了一下，两者一对比，海尔洗衣机确实更安静。”一位现场体验的用户说。

海尔洗衣机在社交创新上硕果累累。此前，海尔在正在运行的洗衣机上立起硬币的活动迅速风靡全球，让直驱洗衣机的静音、稳定表现得到用户认可，在为产品打造良好口碑的同时，也带动了产品销量的快速增长。此次，海尔洗衣机迭代创新推出“皮带切割革命”，并在全国终端门店进行演示，甚至登上央视，大大提升了海尔直驱洗衣机在用户心中的认知度。据最新的五一市场数据显示，海尔洗衣机以29.9%的整体份额位居行业第一，其中直驱产品占比高达80%，背后线上线下社交互动的不断迭代创新功不可没。

剪皮带活动能在短时间内收获用户认可，从形式上看，是社交方式的创新，背后蕴含着海尔洗衣机对用户洗涤保养噪音痛点的深度洞察。随着用户消费升级，越来越多的人追求高品质的家电体验，对洗衣机的静音性能提出了更高的要求。海尔洗衣机与新西兰国宝级品牌<联合研发了直驱变频电机替代传统皮带电机，直接驱动内筒，更加安静顺畅。目前，直驱变频电机已广泛应用于海尔晶莹系列、免洗系列等中高端洗衣机，销往全球50多个国家和地区。

社群是任何时代所有商业形态追求的目标，有社群的品牌与没有社群的品牌竞争力截然不同。海尔洗衣机从立币到剪皮带，经过迭代的交互创新，不断拓展围绕洗衣机静音、稳定等共同点的用户社群范围，成为移动互联网时代行业企业不断发展社群经济的样板。