松下重返京东618 日风家电成功C位出道

【手机中国讯】作为1970年代末80年代初进入中国的日本品牌，松下创造了无数辉煌。 鼎盛时期占据中国家电市场近20%的份额。 但进入21世纪后，随着改革开放的深入和我国本土家电品牌的崛起，松下等一系列日系品牌逐渐被边缘化，市场开始陷入低迷。

在电视产业蓬勃发展的时候，松下在等离子电视上押错了赌注，导致其在产业发展的浪潮中遭受了不可估量的损失。 经历了高峰和低谷后，松下自2013年起关闭了等离子电视工厂，彻底退出中国和美国电视市场，并宣布退出日本智能手机市场。 退步进取重组升级，新增AVC、环境、住宅、汽车四大业务板块，做强白色家电和家电业务。 现在看来，这无疑是一个非常正确的决定。 近年来，中国游客在日本抢购电饭锅、吹风机等家用电器的新闻屡见不鲜。 这使得日系品牌逐渐复苏，松下也在这种复苏趋势中重返中国市场。

2017年，面对我国巨大的国内市场增长潜力，松下果断决定将家电业务从松下电器（中国）有限公司中剥离出来，采用中国管理层进行管理，从而加速了公司业务运营在我国的本土化进程。国家。 。 优化后的上部布局很快得到了市场的反馈。 最明显的例子就是松下今年618的一系列营销举措。 4月中旬，松下集团总经理亲临京东主场。 在为红六月设定销售目标过2亿元的同时，据称，他还为京东平台开通了完整的生产线，日产量过万元。 如此大手笔的举动让松下进一步在国内站稳了脚跟。

此外，6月8日至6月10日，松下智慧空间还与京东家电合作，开设了以“越热闹，越美丽”为核心理念的线下体验快闪店，并落地北京汇聚中心。 此次活动汇聚了松下最受欢迎的蒸脸器、射频面膜机、纳米水离子吹风机等美容美发产品。 体验活动的人络绎不绝，人气非常高。

或许正是凭借线下到线上的体验式营销体验和过硬的产品品质，松下赢得了消费者的心。 在今天的京东618家电销售排行榜中，松下位列个人护理品类前五名，美容家电排名第六。 表现相当亮眼，这个纪录也为松下重返中国市场开了个好头。

松下的覆盖范围还是很广的，从人人都爱好看的美容美发产品，到人人都爱吃的小家电市场。 松下依靠自己的电饭锅、微波炉、各种料理机、面包机等产品来满足大家。 美食爱好者大饱口福的同时，也进入了中厨电器和西厨电器的榜单，并取得了非常不错的地位。

松下产品在健康电器、空气净化器品类也极具竞争力，已进入TOP5。 无论是哪个品类，松下都交出了一份相当不错的成绩单，为其回归创造了良好的开端。

2018年也是松下成立100周年。 此前，松下召开了主题为“For the NEXT 100”的新闻发布会，提出了下一个百年目标。 可见，松下对于中国家电市场依然充满期待。 在松下的规划中，希望“2018年实现销售额133亿元，位列国外白色家电品牌在中国认可度第一”。

前路漫漫且充满火药味，家电巨头松下正在重建辉煌的道路上顺利前行。