京东11.11：联名哈利·波特，开启魔法世界！

我宁愿相信自己是麻瓜，也不愿相信世界上没有魔法。

21年前，哈利·波特勇敢地穿越93/4站台，不仅开启了霍格沃茨的魔法之旅，也为全球无数哈利·波特迷开启了儿时的“魔法梦”。 近年来，《哈利·波特》在全球知名IP中越来越受欢迎，联名周边产品不断涌现。

国内首创

哈利波特与电商平台联名

作为一个成员都是汉堡球迷的创意团队，接到这个通报后立刻成为了公司里最令人羡慕的团队！

这次的简介也很简单：“在双十一促销的背景下，京东希望借助哈利波特国民IP的影响力，打造超级联名活动，扩大‘京东’的低价心态。” .com 11.11真便宜。”并传播促销福利点，扩大影响力。

兴奋过后，问题来了。 众所周知，哈利波特IP的审核极其严格，但如何在有限的创作空间内融入原IP的魔力，同时又突出京东人物和宣传信息呢？

用魔幻感+故事感

开启京东的神奇世界11·11

创意老师头发秃了（没有）后，我们跳出了IP联名传统保守的故事框架，大胆地将故事线与“魔法时光旅行、魔法快递盒、魔法补贴券”串联起来，融入经典魔法元素走进京东品牌形象JOY，将JOY化身为魔术师，为消费者带来“低价魔法”。 以魔幻感+故事感，更好地传达了“京东11·11真便宜”的低价心态，以及消费者感兴趣的促销福利，比如额外补贴、还有机会等下单即可获赠哈利波特联名快递盒一个。

“四学院”要素

融入京东11·11超级符号

延伸这一核心创意理念，将哈利波特“四所学院”的底纹元素融入京东11·11超级符号中，以最知名的金色飞贼为视觉中心，将现实与魔法世界融为一体。

联名衍生品给粉丝留下深刻印象

当然，联名衍生品也是必不可少的。 京东将哈利波特迷特别喜爱的“四所学校”主题巧妙地融入到京东品牌辨识度极高的“外卖盒子”中，推出了京东11·11限量版霍格沃茨。 慈溪四所重点大学联合签约的快递箱。 让哈利波特联名衍生品不仅具有独特的属性，还与京东的品牌形象实现了强关联。 除了四所学院联名快递盒外，京东还将四所学院的元素融入独家打造的神奇限量礼盒，内含四所学院主题帆布包、变色水杯、火漆印章、魔棒笔等神奇限定周边礼品。

您想要哪种大学帆布包？

付出就有收获。 第一波素材成功上线后，IP联名视频总观看量达630万+，微博相关话题总阅读量1.7亿+，互动次数13.2万+； 其中两个话题#京东哈利波特联名#位列热搜榜第15位，阅读量3346W+； #小人cos哈利波特为哈利波特迷女友庆生#热搜榜第19位，阅读量1.1亿+，传播效果超出预期。

魔法持续

感谢大家为自己的梦想而努力

从9月中旬收到简报到10月31日正式上线，对于本次京东的准备和执行时间，这对我们来说也是一个全新的挑战。

幸运的是，在整个项目的持续推进过程中，京东客户和华纳兄弟给予了我们最大的理解和支持，直到项目顺利上线，我们才松了一口气。 参与实施这个项目的朋友们也承受了巨大的压力（都秃顶了）。 正是因为大家的共同努力，今年京东11·11才能给大家带来一场不一样的低价魔幻盛宴。

凌晨5点，外滩就有不少“京东小伙”

一个整天努力工作的飞行员

为沉睡的男主角增添戏剧性

最后，再次感谢所有支持本项目的合作伙伴！

“随着年龄的增长，我们还应该相信魔法吗？”

“”。