2019年大盘点之家电业大事件

随着时间轴一季又一季的推移，2019年已经悄然过去。

这一年，跌宕起伏。中美贸易摩擦不断升级，家电出口业务受阻，国内市场承压；电商平台“二选一”现象浮出水面，且在不断发酵中愈发严重；线上红利的逐渐消失，促使电商巨头开始谋划线下渠道转型；与此同时，线上网红也为家电销售提供了新的渠道。

回首过去，我们再次盘点2019年家电行业发生的大事。

01

美的与小天鹅合并

2019年2月20日，美的集团（.SZ）和小天鹅A（.SZ）均发布公告称，美的集团发行A股换股吸收合并无锡小天鹅事项获中国证监会无条件核准，美的收购小天鹅事项尘埃落定。

事实上，2018年9月，美的集团就已计划吸收合并小天鹅，而且在收购前，美的已直接和间接持有小天鹅52.67%的股份。此次，美的最终以143.83亿元的价格拿下小天鹅，也让美的有足够的实力在洗衣机领域与西门子、海尔等实力强劲的竞争对手一较高下。

随着中国家电行业竞争加剧，行业集中度不断提高，谁将成为下一只天鹅？

02

十亿美元的赌注已经尘埃落定

2019年3月19日，小米集团公布2018年全年财务报告，报告期内，公司实现总营收人民币1749亿元，同比增长52.6%，经调整利润人民币86亿元，同比增长59.5%，综合利润率约4.9%。

随着4月​​29日格力2018年年报的发布，董明珠与雷军五年的赌局正式落下帷幕：格力2018年总营收突破2000亿元，超越小米的1749亿元。

03

推出新型中央全屋净水系统

能率水务中央全屋水处理系统是一套拥有大智慧的水处理系统：中央软水机智能控制系统会根据用户的用水量、用水频率，自动切换节假日模式和家用模式。当系统检测到您的用水频率接近于零或者您不使用生活用水时，系统会自动切换到节假日模式，暂停树脂的再生，减少不必要的盐消耗和废水，保证筒体清洁，大大增加树脂的使用寿命；干盐抑菌模式，防菌又保护树脂；树脂再生用盐合理配比，省盐又省水。

能率水务中央全屋净水系统针对中国家庭的每一个用水点，精心定制，无论是洗菜、做饭、饮用所需的净水，还是美容、沐浴、洗衣所需的软水，处处都能感受到优质水带来的生活品质提升。

04

开启品牌年轻化战略 映雪AI智能互联厨电携“推手”亮相

作为都市情感剧《推手》中独家厨电合作品牌，映雪厨电凭借高颜值的智能厨电完美融入剧情，着力诠释和呈现现代智能厨房的独特魅力。

剧中映雪厨电的剧情植入随着产品的使用展开，几句与剧情相吻合的口述播报充分再现了产品的使用过程。比如刘念家里的厨房里，油烟机、灶具、洗碗机、蒸箱，都是映雪的产品。映雪厨电颜值高，功能强大，在浙江卫视、江苏卫视、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等播出后，收获了一波又一波消费者的青睐。

《推手》播出期间，映雪厨电倾力打造的AI智能互联厨房全面上市，与消费者见面。据悉，映雪AI智能互联厨房，通过以油烟机为基点，实现对全屋厨房电器的管控，打破了原来固有的单一产品功能边界，创造性地将这种便捷操作拓展到整个厨房生活。显然，映雪正全面启动品牌年轻化战略，着力打造民族化、年轻化、专业的全新品牌定位。

05

家电企业纷纷改名

2019年6月11日，“美菱电器”变更为“长虹美菱”；7月1日，“青岛海尔”变更为“海尔智家”；7月11日，“创维数字”变更为“创维集团”；12月19日，“海信电器”变更为“海信视界”。此前，美的集团宣布转型为科技集团，TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游芯片业务。

虽然这些企业均表示，更名并非为了去掉“家电”一词，而是自身已有家电业务的对外延伸，但这些更名企业透露出的整体格局是，名称中的“电器”一词被弱化，而“科技”感被强化。

近年来，中国家电市场已趋于饱和，产品同质化严重。面对​​增长压力，各家电企业都在寻找新的增长空间，而向智能化转型、以物联网拉动增长似乎已成为共识。因此，虽然名称可能不同，但大家的转型路径都是一样的。

06

格力猛烈抨击奥克斯

2019年6月18日前夕，格力电器通过官方微博公开向国家市场监管总局举报奥克斯生产、销售不合格空调产品。

格力在微博上指出，8款奥克斯空调实际能效比低于标称值，奥克斯涉嫌销售不合格产品，引发了持续约一周的网络争论。

奥克斯不是第一家被格力点名批评的公司，也绝对不会是最后一家。有人认为是宣传噱头，也有人认为是市场竞争。站在消费者的角度，这是好事。家电行业本来就不和谐，也不是一群大人共同维护“皇帝的新衣”，这样的家电行业才是健康、有活力的。

07

方太正式进军净水市场

2019年8月12日，方太在上海举办以“幸福在一起”为主题的年度新闻发布会，首次推出历时8年精心研发的净水器。

方太净水器搭载方太历时8年独创的NSP膜层析双效净水技术，不仅能高效滤除重金属，还能保留有益矿物质，让饮水更健康，并采用原创材料技术，打破国内高端净水膜主要依赖进口的局面。

方太NSP膜层析双效净水技术，重金属去除率可达99%以上，而有益矿物质截留率可达100%。这种“选择性过滤”的秘密，就在于高通量中空纤维膜丝与膜层析定向选择性过滤的复合叠加。当自来水经过高通量中空纤维膜丝时，99.99%的细菌被滤除，而钙、镁等分子较小的矿物质则被截留。水流再经过膜层析重金属吸附点的配位螯合，重金属离子被迅速捕获并牢牢锁在膜上。这样，水中的重金属就不复存在了，而对人体有益的矿物质则被截留了下来。可以说，经过选择性过滤的自来水，是既安全又富含矿物质的天然“轻矿泉水”。

08

“四川名片”走进前锋区

作为行业知名的技术领先企业，前锋股份已有61年的发展历史，在新中国成立70年的发展历程中，紧跟国家发展，肩负历史使命，参与了包括我国第一颗人造卫星“东方红一号”成功发射、我国第一艘载人飞船“神舟五号”成功发射、我国第一代航天远洋测量船“远望号”建成建造等多项国家重大科研项目。

61年来，千锋不忘使命、不忘初心，始终保持厨房电器行业的技术领先，坚持品质管控和品牌创建，不断提升产品创新能力，用一流的技术支持制造高品质的产品、提供完善的售后服务，努力为千万家庭营造美好生活愿景。

09

高瓴资本将入股15% 成为格力第一大股东

2019年10月28日晚间，格力电器发布公告称，公司控股股东格力集团与珠海明骏签署《股份转让协议》，约定珠海明骏以46.17元/股的价格受让格力集团所持有的格力电器9.02亿股股份(占格力电器总股本的15%)，转让总价款为416.62亿元。

新买家珠海明骏成为最终受让方，珠海明骏背后真正的买家，其实是高瓴资本，以战略投资者身份入驻格力电器。

此次划转后，珠海市国资委所持股份由18.22%降至3.22%，不再是格力第一大股东，格力从此进入民营时代。

10

京东开设首家电器超级体验店

2019年11月11日零点，京东首家电器超级体验店在重庆开业。

这家建筑面积近5万平方米的线下体验店，共有7大区域、55个互动体验区，全球上千个顶级电器品牌的产品，消费者在京东超体都能深度体验到，这种给消费者带来深度体验的线下零售模式，是一次全新的创新。

开业当天，京东超市接待消费者超过5万，首小时交易额突破1000万元。

显然，现有的线下连锁店模式早已无法满足消费者深度体验的渴望和需求，据传2020年京东将在一二线城市开设新的电器超级体验店。

11

面临“二选一”，格兰仕单枪匹马扛起乌云

2019年“618”活动中因“二选一”政策而引发的格兰仕与天猫的矛盾一直延续到当年“双11”，双方最终对簿公堂。

为此，格兰仕于2019年11月5日发布公告，就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜，向广州知识产权法院提起诉讼。

2019年11月8日，格兰仕官方微博发布消息称：“6月18日，我司在天猫被限制搜索，导致原旗舰店销量出现断崖式下滑。事件发生后，我司一直通过各种方式与天猫沟通，但尚未收到天猫的回应。（天猫）在双十一大促前，于10月25日将格兰仕产品全部下架茂宁店。我司被迫诉诸法律，于10月28日向法院提起诉讼。在此，我司谨告知仍不罢休的天猫，是时候回头了。”

12

艾美特首次更新品牌标识

2019年12月18日，在众多媒体、行业嘉宾的见证下，艾美特隆重发布品牌升级战略，从品牌、产品、愿景三个维度揭示艾美特由内而外的全面升级，这也是艾美特数十年来首次更新品牌标识。

新LOGO将“A”与风扇的圆形结构、三片扇叶的旋转造型相结合，相互连接、相互开放，体现不断旋转的发展理念，代表“科技、美学、居家伴侣”的品牌定位。

艾美特董事长史瑞斌表示：艾美特秉承“空气伴侣”的品牌基因，提出“科技、美学、居家伴侣”的品牌升级，以“做中国消费者最信赖的空气专家”为品牌使命，以“让每个家庭都拥有好空气”为品牌愿景，以空气改善产品为核心，全方位打造舒适家庭生活的小家电品牌，通过科技与美学的跨界探索，赋能家电激活居家空间，让家电不仅仅是家电，更是居家生活的好伴侣。