该让外国人买中国智能马桶了

谁也没有想到，一个小厕所可以撬动万亿级市场。

拿起手机，走进浴室。 门外的一切似乎暂时与你无关。 与客厅、卧室的家庭属性相比，卫浴空间对于现代人来说是难得的，也是家庭生活中最后的私人空间。 京东对浴室的调查显示，超过50%的用户认为浴室是家中可以肆无忌惮放松、真正面对自己的空间。

时间在哪里，资金就会流向哪里。 对舒适卫浴体验的重视，催生了一些独特的商业现象，比如2015年海外智能马桶盖抢购热潮。但随着近年来中国本土品牌的崛起和中国制造的转型升级，更多而更多的消费者也意识到，很多国际知名的高端产品其实都来自中国——智能马桶（盖）也不例外。

近日，全球领先市场信息提供商欧睿国际发布研究报告显示，九牧智能卫浴产品零售额、营收均位居国内行业第一，规模和规模位列全球前三。影响。 这意味着九牧已成为全球卫浴行业“中国第一、世界前三”。

在世界品牌实验室发布的2022年“中国500最具价值品牌”榜单中，九牧集团以1107.38亿的品牌价值连续12年位居行业榜首，成为行业首家品牌价值突破100的企业十亿。

打破“国外产品更好”的偏见只是第一步。 创造更好的数字化卫浴体验和人文关怀，将产品销往更多国家和地区，是以九牧为代表的新一代中国品牌的目标。 长期主义。 九牧为何能突破中国卫浴行业集中度低、品牌认知度弱的局面？ 九牧的发展道路能为其他制造企业提供哪些借鉴？

万亿市场，前瞻研发

在知乎、小红书、微博等社交平台上，只要谈到“能够大大增加人们幸福感的卫浴产品”，几乎人人都会提到智能马桶。 大城市追求科技生活方式的年轻人是第一批受众。 这股热潮进一步沿着家庭单位传导至中老年用户和下沉市场。 数字化、智能化卫浴设备的渗透正在加速，市场竞争格局开始发生变化。

数据显示，目前我国传统卫浴产品市场规模约为2000亿元。 过去，卫浴行业竞争格局相对分散，集中度低，以中小企业为主，产能大部分为贴牌或贴牌生产。 随着产业集中和环保趋势，落后产能将逐步淘汰，龙头企业市场份额有望持续扩大。 九牧有最好的机会。

同时，“数字智能”这个变量的加入，进一步打开了行业规模的上限。 据测算，我国智能马桶家庭普及率每提高10%，市场将新增近千亿元的需求。 如果中国家庭渗透率提高到80%（与日本2018年数据相同）计算，市场将增加8000亿元。 从规模上看，中国数字化、智能卫浴市场整体体量将达到万亿，是传统卫浴市场的5倍。

因此，在市场需求的推动下，中国领先卫浴企业越来越注重通过数字化、智能化的产品创新抢占市场份额，逐步追赶甚至超越国际品牌。

九牧数字马桶搭载鸿蒙智联系统，让生活更智能、更便捷

以九牧为例，座圈加热、免接触开盖、三重抗菌、强力冲水等核心功能已成为智能马桶的基本标配。 搭载鸿蒙智联九牧i80魔泡抗菌智能马桶和空气能热水浴缸。 通过鸿蒙一键连接，智联智能生活APP可实现智能马桶系统与浴室取暖器空气净化除臭系统的联动。 座椅升降时魔泡会自动开启，并可通过手机灵活调节水温、座椅温度、气温等，满足智能家居场景中不同人群的需求。

此外，九牧还大力推广全屋用水解决方案，根据家庭成员不同场景的用水需求，制定系统合理的用水解决方案。 此类解决方案在欧美发达国家普及率较高。 近年来，随着国内消费者对用水安全和水质越来越关注，越来越多的消费者开始将此列为装修的迫切需求。 九牧打造的“数字智慧水联网场景”根据用户需求打造不同的用水场景，涉及饮用水、洗澡水、冲厕水等各个方面，完成水资源的循环利用。

首先，在管道安全方面，通过健康供水管道系统，水流量提升50%，抗菌率超过99%，同层排水管道系统使用寿命可达50年，满足防潮、防粘连、防异味、抗刺激、环保要求。 、安全等多重需求；

其次，在水质安全方面，它不仅可以通过多道过滤系统净化全家人的水，根据饮用水和生活用水的不同需求实现清水和软水的分类，还可以及时提醒。关于滤芯的寿命和水质、水量；

第三，在用水安全方面，针对家庭最担心的漏水、水浸等问题，九牧数字水联网系统可以实现管道渗漏远程监测、区域水浸实时检测、异常预警和远程监控。关机，以及全面的房屋恒压保护。

从单一核心产品的功能升级到全屋用水解决方案的系统建设，九牧在数字化智能卫浴市场持续加速。 2021年，九牧销售额达到152亿，同比增长30%。 卫浴行业销量位居中国第一、世界前三。 通过践行中国式数字卫浴现代化新道路，九牧不断开拓数字卫浴新万亿市场。

不过，从整个品类来看，数字卫浴想要继续“破圈”，除了最大化现有的舒适体验外，还需要开辟更多新的想象空间，满足现代人对医疗的需求。健康、绿色节水等。 、养老等方面的新兴需求。

前瞻性的研发储备成为未来竞争的关键点。 以九牧为例。 其自主研发的健康保健智能检测机，可一键完成尿液健康检测，每日检测多项健康指标，为亿万受痔疮、直肠癌、妇科疾病等困扰的人群提供预防和诊断。 ; 无水马桶冲水技术可有效应用于干旱地区，满足更多人的卫生需求，甚至满足太空环境下的如厕需求； 而近期，九牧又将研发方向瞄准了“机器人洗澡”和“机器人洗澡”。 “化妆”、“机器人洗屁股”等尖端卫浴设备必将为市场带来更大的想象空间。

九牧的前瞻性研发储备

这些创新产品汇聚了全球顶尖的研发能力。 早在2016年，九牧就与华为在智能卫浴领域展开跨界合作； 今年，九牧进一步对接了鸿蒙生态上的多款智能家居产品； 此外，九牧建立了业界首个质量技术转化中心，与华为、宁德时代、中国电信、西门子联合成立未来研究院，初步建立了“三年应用、五年基础”的金字塔式创新研发体系。 ，以及十年的理论。”

除了创新，九牧研发的另一个关键词是“无障碍”。 为进一步推动城市无障碍环境建设，九牧携手中国残联，为老人、弱者、孕妇、残疾儿童等特殊群体提供专业的卫浴解决方案。 ，提高特殊群体的生活质量和幸福感。 利用创新的数字化、物联网、智能技术，以专业的产品和优质的服务，打造以人为本、无障碍的全场景解决方案，为日常生活带来更多便利、健康、安全。

此外，九牧通过人体工学研究，深入分析老年人的生活痛点，提供一整套养老空间解决方案，结合无障碍连体马桶、无障碍感应小便池、安全坐便器等向下淋浴组合等产品更好地帮助老年人。 和特殊群体，提高他们的生活质量。

九牧用科技满足特殊群体卫浴需求，推动无障碍建设

九牧认为，真正的创新是核心技术专利和标准的创新。 一切创新都是为了为市场和用户创造更健康、更环保的体验价值。 在高度分工的全球经济中，制造业的创新不仅仅是自我颠覆，而是需要博采众长不断迭代。 九牧的目标是打造世界一流的创新数字智能研发体系，赋能九牧集团千亿战略。

目前，九牧在全球拥有16个研发设计中心，研发团队超过5000人。 九牧牵头制定国际标准20余项、国家标准200余项，累计专利2万余项，平均每天有5项专利问世； 在设计方面，九牧已荣获200多项全球设计奖项，获得iF设计奖项数量位居行业第一。

节能增效，数字智能先行

产品端的研发创新推动了消费者认知升级，但底层制造能力的提升也不可或缺，尤其是对于卫浴行业这样传统上高能耗、高人力、高污染的行业。 十多年前，九牧就意识到以智能制造作为竞争壁垒的紧迫性和必要性，全面启动数字化、智能制造升级转型。

从全国乃至全球的角度来看，这都具有标杆意义。

众所周知，卫浴行业是典型的劳动密集型行业。 从原材料生产、模具制作到磨边干燥、上光、干燥固化，再到质量检验、运输等，都需要大量的人力。 自动化工厂可以大大降低劳动力成本。 全面提高生产质量和效率。

在今年11月正式投产的九牧5G智能马桶灯塔工厂，AGV小车代替人工搬运生产物料； MES看板随处可见，实时显示车间运行状态； 整个注塑过程实现无人化，提高质量和效率； 数字化精密注塑看板，实现所有设备可视化； 通过5G机器人精准抓取、5G智能仓储物流、5G膜内视觉监控等应用，工厂生产效率提升67%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37% ...

九牧5G智慧厕所灯塔工厂综合效率提升37%以上

数据显示，九牧5G智能马桶灯塔工厂是当今全球规模最大、技术最先进的智能马桶制造工厂。 年产智能马桶450万套。 预计到2030年将实现年产能1000万套，并可实现全年365天无人化生产。 ，365天关灯生产，劳动力增加80%，成本下降30%，管理效率提高20%，质量合格率达到99%，工厂机器人占50%。 预计到2030年机器人占比将达到80%。

这对于降本增效有着显着的带动作用——数字化转型后，九牧生产效率复合提升35%，节省人工成本20%，产品不良率降低5%，能耗降低5% 7%，运营成本降低8%。 %，产品开发周期平均每年缩短15天。

另一方面，卫浴行业曾经是一个高耗能、高污染的行业。 生产过程需要消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等污染环境。 数字化、智能化升级有效促进节能减排。 排。

作为行业首个零碳工厂，九牧5G智慧厕所灯塔工厂通过光伏发电、设计减排、节水减排，每年可减少碳排放1.8万吨，实现零碳目标。 按杭州西湖1500万吨水量估算，九牧5G智能马桶灯塔工厂每年可节省超过一西湖水量。 不久前，上任不到一个月的福建省委书记周祖毅莅临九牧考察。 他对九牧工厂的智能化、自动化、信息化应用水平表示赞赏，勉励九牧推动数字经济与实体经济深度融合，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。

如今，九牧在全球拥有15家高端数字智能工厂，成为卫浴行业中国高端制造的新名片。

制造端的数字化转型，反过来也为销售端开启了更多可能性。 “1小时设计，24小时打造”是九牧为消费者打造的全新定制销售模式。 通过C2F（-to-，消费者到工厂）模式，消费者可以采购卫生间洁具、橱柜、衣柜、浴室柜等多品类产品，可一键报价、订购、安装及售后服务意识到了。

九牧为何能成为卫浴行业乃至整个中国制造业数字化智能化的领跑者？ 这或许与九牧始终有危机感有关。 “善待时代”是人们常用来形容闽商的洞察力和灵活性的词，用在九牧身上尤为贴切。

2010年以来，我国成为全球制造业第一大国，但繁荣的背后，矛盾同样尖锐。 我国虽然拥有巨大的市场、充足的劳动力优势和快速增长的消费需求，但长期存在产业结构优化不足、生产效率和产品附加值低、资源能源利用率低、创新能力和品牌竞争力不足等问题。

从个体企业来看，中国制造企业的总体状况是薄利多销。 除了附加值低的问题外，制造生产成本高也是一个重要原因。

无论是产业升级的宏观需求，还是企业降本增效的目标，“数智化”都是中国制造企业实现转型升级的最大确定性和必由之路。 九牧的难得之处在于，它比其他公司更早认识到数智趋势作为战略方向的重要性，并坚定地投入其中。

数字化、智能化转型升级，让九牧一步步成为“中国制造”的标杆

十余年来，九牧每年将销售额的1%-1.5%投入数字化转型升级，迈出坚实的每一步：从2010年开始，九牧开始遵循“公司战略-业务战略-IT战略”以此逻辑为基础，全国所有工业园区实现光纤互联，建立集团数据中心，建设基础数据平台； 2011年至2014年，九牧重点关注当时内部管理的效率和控制缺陷，重点关注供应链、财务、人力资源、流程等。 将在这四个方面全面开展信息化建设。

2015年后，九牧重点转向营销数字化，推出了门店系统、会员系统、售后服务系统等一系列CRM系统，不断优化售后服务，加大定制服务投入； 2018年开始，九牧将数字化引入产品生命周期管理，使产品设计能够更加符合世界前沿趋势，并构建竞争产品分析体系，对全球产品进行多维度分析对比； 同时，通过建立实验室管理体系，九牧可以有效提升材料、水质、设备等实验室检测水平。

在此过程中，对智能制造的投资始终持续进行。 对于现有的老工厂，九牧将从自动化改造入手，然后逐步让其变得更聪明、更智能、更自动化； 新工厂将直接按照工业4.0标准建设，一步到位。 为了促进供应商同步进化，九牧整理并输出了一整套涵盖工业机器人、传感器、各类硬件设备等的技术标准，以便供应商可以基于同一方向、同一标准来实施。

2020年后，九牧数字化建设将进入3.0阶段，平台化、共享化、全球化成为新主题。 随着业务更加多元化和复杂化，数字智能底盘涉及全球运营管控能力、全球研发创新平台、全球供应链协作平台、全球人力资源管理等多个平台体系。

时至今日，这个“进化”过程仍在继续。 正如九慕岩所言：企业的数字智能转型“是一个不断创新、不断迭代、永无止境的过程。保持数字智能的可持续性非常重要。数字智能没有终点，但它的核心是商业授权。” 循环和迭代。

逆势收购，全球化布局

产品创新和数字智能提升效率，让九牧在2022年不确定的一年里更具韧性，让其基本面更加扎实、更加自信。

大环境下，受行业宏观经济叠加、疫情等多重影响，卫浴行业遭遇挫折，不少中小卫浴企业倒闭。 然而，在大部分品牌销量下滑的情况下，九猫却实现了逆势增长。 2022年销售额同比增长20%以上。 国内四大卫浴品牌中，九牧的销量甚至超过了其他三个品牌的总和。

这很大程度上得益于九牧“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”的发展战略和“致力于成为全屋场景解决方案专家”的执行路径。 其中，“国际化”和“多品牌”这两点，不仅是九牧实现持续快速增长的重要驱动力，也是其区别于其他同类产品的独特之处。

九牧产品出口120多个国家和地区，位居行业自主品牌出口第一

在国际化方面，九牧产品已出口120多个国家和地区，在全球拥有1万多家高端体验店和30万多个销售网点，成为中国自主卫浴品牌第一出口品牌。 特别是近年来，依托“一带一路”国家战略，九牧已与越南、卡塔尔、蒙古等30多个沿线国家建立合作。 在印尼雅万高铁、印尼青山工业园等国际标杆项目中，九牧作为卫浴产品供应商，提供各类卫浴产品； 在2023年投入使用的新暹粒国际机场（也是未来柬埔寨最大的机场），九牧提供感应水龙头、稀土抗菌釉面陶瓷洁具和无障碍卫浴产品。

然而，九牧的国际化不仅仅是简单的“走出国门”，而是更全面地整合全球资源，不仅是“走出去”，更是“请进来”。

2021年，九牧斥资收购了法国世界顶级卫浴品牌THG和德国顶级橱柜品牌两大全球奢侈品牌巨头，并积极尝试将这些国际品牌的高端产品带入更多中国家庭。 如今，九牧集团旗下拥有法国THG、德国博根宝、九牧、小牧卫浴四大知名品牌。 通过不同的品牌定位满足不同的人群，实现消费者的全覆盖。

比如“小牧卫浴”积极了解年轻消费群体的需求，围绕当代生活方式带来更加多元化的产品。 比如为宠物设计了增压、除垢、美白花洒，为年轻人设计了音乐花洒等等，这也让小牧卫浴成为近年来卫浴行业成长最快的年轻品牌。

九木集团旗下小木卫浴品牌越来越受年轻人喜爱

同时，九牧与西门子、多斯特等全球知名高端制造企业达成战略合作。 其在工业4.0的发源地德国慕尼黑设立了欧洲运营中心。 整合全球资源打造的九牧陶瓷智能研究院更是受到全球的欢迎。 首个全自动陶瓷生产技术研究基地。

“中国民营企业的全球化战略不再局限于产品输出，而是全产业链全球化布局，不断提升产业链各环节的国际化水平和国际化能力。” 九牧集团党委书记林晓发说。

回望过去，无论是对高端制造技术的扎实投入，还是品牌的逆势布局，九牧的战略始终与坚守主业的“实体基因”密不可分。

众所周知，九牧的发源地福建省泉州市，历来以民营经济活跃而闻名。 这片沃土培育了特步、安踏、恒安、达利、盼盼等一批优秀的民营实体企业。 著名的“晋江经验”也源于这里。 这群从市场竞争最激烈、附加值最低的传统制造业起家的企业家，抓住了改革开放的红利。 他们真正做到了心无旁骛地坚持“实业、主业、主业”。这些向海而生的民营企业家，不仅拥有大海般博大的胸怀，更具有闽商“爱做事、做事”的独特精神情怀。斗争、敢胜、吃苦、肯行善”。

如今，这些企业家迎来了新的机遇时代。 不久前的“二十大”报告再次强调了实体经济的重要性，提出经济发展的重点要放在实体经济上。 这将引导广大民营企业保持定力，坚守实体经济，实现不断进步。 焦躁、不灰心、不动摇起着至关重要的作用。

泉州——海上丝绸之路的起点、中国民营经济最发达的地区之一

作为与中国经济发展产生共鸣的企业，九牧率先将智能制造引入传统行业，为传统制造业插上数字化智能的翅膀，实现数字化、信息化、自动化、智能化，驱动制造业转型升级。产业链。 ，引领中国品牌走向世界。 这条通向“微笑曲线”另一端的高端制造业发展之路，不仅是继承和弘扬“晋江经验”的实际案例，也体现了福建企业家的独特气质。

结论

“出国买智能马桶盖”的事件似乎发生不久，现在又到了外国人买中国智能马桶的时候了！

如今，以九牧为代表的中国品牌已跻身世界之巅。 这背后不仅是人们健康、绿色、生活品质观念的重塑，更是行业对技术、制造、品牌定位价值的重塑。

作为深耕卫浴行业多年的常青品牌，九牧为中国卫浴乃至制造业提供了务实的成长模式，也为其“全球九牧”的目标开辟了广阔的市场前景。洁具世界”。