欧洲多门冰箱：中国品牌超越本土品牌居第一

疫情改变了全球用户的生活，也改变了全球各国用户的消费习惯。 以欧洲冰箱市场为例，健康保鲜场景的多门大容量冰箱已成为主流。 从购买冰箱的品牌偏好来看，欧洲多门冰箱市场正在经历洗牌：来自中国的海尔冰箱超越欧洲本土品牌，以超过40%的份额位居第一。

欧洲一直是德韩冰箱品牌的大本营。 为何被海尔冰箱超越？ 事实上，除了推出更好满足用户特殊生活时期需求的健康、多门、大容积产品外，我们还应该看到海尔冰箱围绕用户体验升级带来的定制化饮食场景。

特殊时期的欧洲市场：健康、新鲜、多门冰箱受青睐

“冰箱容量大，可以保鲜大量食物，这次购买非常满意！” 这是西班牙居民桑切斯在购买海尔全空间保鲜HB18系列大容量冰箱后的评价。 事实上，在找到这台冰箱之前，桑切斯已经在商场里寻找了很长时间。

欧洲市场上有很多家用冰箱。 桑切斯为何选择海尔冰箱？ 其实，这与疫情期间消费需求的变化有关。 一方面，欧洲用户习惯在特殊时期在家中储备生鲜食品，这需要更大的冰箱容量和更长的储存周期； 另一方面，对于注重生活品质的欧洲用户来说，健康的体验也不能打折扣，因此会对健康的保鲜能力提出更高的要求。

海尔HB18系列冰箱针对以上两个方面提供了解决方案。 首先，这款冰箱的容量足够大。 冰箱可以存放德国用户喜爱的猪肘、法国用户喜爱的羊腿等食材。 冰箱采用阻氧干湿储存技术，保持果蔬湿润嫩滑。 其次，这款冰箱还搭载了ABT动态杀菌技术，杀菌率高达99.9%，保证用户打开冰箱时没有异味，健康无菌。

通过健康场景赢得用户口碑，HB18冰箱被英国权威家电杂志《Which》评选为最受欢迎冰箱。 包括这款冰箱在内的海尔高端全空间保鲜冰箱在欧洲也实现了年累计销量超过2万台，同比增长98%，并获得了诸如“干湿储存，独特冷冻保鲜”评价。

欧洲冰箱市场PK：本质是场景的竞争

事实上，桑切斯的故事只是海尔冰箱众多欧洲用户的一个缩影。 从海尔冰箱多年来的布局来看，基于用户体验的定制化就餐场景是在欧洲市场取得成功的关键。

以德国为例，德国饮酒者平均每年消耗啤酒138升，葡萄酒年消费总量已达198万升，位居世界第四。 针对这些不同品类、不同储存要求的酒类，海尔冰箱依靠精准风道控制等技术，营造精准的温湿度储存环境，保持口感和风味。

德国人爱喝酒，法国人爱艺术。 体现在冰箱上，他们希望有设计感、外观漂亮，但又避免外观笨重、不占用太多面积……对此，海尔推出了一款超薄T系列冰箱。并在全网获得了人气。 五星级好评。 具体来说，这款冰箱配备了科学的储藏场景，干湿分离的模式可以充分利用保鲜空间； 更重要的是，这款冰箱兼具大容量和超薄尺寸，狭小的厨房空间也能使用。 可以放手了。

在全球用户需求和市场环境不断变化的情况下，只有精准满足用户需求并及时推出相应场景，才能抓住机遇。 正是在这样的思路下，海尔冰箱荣获西班牙2021年度最佳冰箱，并登上法国多门冰箱评测榜单。 在欧洲已逐渐成为健康、高端冰箱的代名词。