良品铺子樱花季新品“清甜”上市，高颜值文创受追捧

大江网/大江新闻客户端讯：近日，在小红书等社交平台上，除了网友分享的赏樱秘笈外，各大品牌推出的樱花限量商品也逐渐成为吸睛利器。高端零食品牌良品铺子推出的樱花系列新品及限量周边，比其他品牌略早上市，便在小红书等社交平台上成功“爆红”，并通过与“樱花之城”武汉人气IP强势捆绑，迅速提升品牌美誉度。

一份行业分析报告指出，年轻人的消费驱动中情感因素较多，零食企业应做好品牌建设、文化升级、情感共鸣、价值共鸣等。近年来，以快消品行业品牌为例，它们纷纷尝试通过产品向消费者传递情感价值，或打造极致美感的产品以赢得消费者青睐。“樱花经济”是每年年初品牌营销的首选。

走进春光，品味“春”的味道

作为国产零食品牌，樱花季成为良品铺子每年春季最受粉丝期待的活动之一，樱花季新品的发布、樱花主题店的打造，吸引了不少年轻人前来打卡。

近日，良品铺子全新上线14款樱花限定系列产品，涵盖糕点、饼干、干果、布丁等多个品类。

在良品铺子门店，一进门就能看到粉色的门楣，“樱花季”元素出现在店内。从春季樱花打卡地之一的武汉大学黄鹤楼，到长江大桥、古德寺等知名地标，良品铺子精选了武汉6大必游标志性景点，将樱花元素与手绘图案相结合，变身限量版冰箱贴。樱花粉配色、金属珐琅工艺，引来众多网友“秀下单”。

据了解，今年樱花季系列在产品口味、包装设计上均运用了樱花元素。如樱花味米酒选用孝感珠湖珍珠糯米，发酵成柔糯米酒，通过调制配方加入樱花香味，同时降低甜度，香甜不腻，成为外出季的必备零食。樱花米酒味薯条选用东北优质马铃薯，加入调制配方，打开包装就能闻到淡淡的“樱花味”。

针对年轻消费者的喜好，良品铺子还推出了樱花季新品，如樱花味果冻、樱花造型棒棒糖等。樱花味果冻中加入了肉质厚实的银耳，口感更筋道爽口。银耳则被做成樱花造型，兼具口感与美感，让既想颜值高又想“佛系养生”的年轻人，在春天也能无忧无虑地吃零食。

据了解，在除湖南、上海外的全国良品铺子线下门店参与活动均可获得限量樱花周边。比如，购买指定樱花季商品满39元以上，可免费获赠限量樱花冰箱贴，满100元可获赠3个。除了冰箱贴，6只樱花猪迷你盲盒也很受欢迎。在门店购买猪肉干系列产品满66元以上，可获赠全套盲盒，6只萌猪均可全部打包带回家。

樱花IP+文创，高颜值征服Z世代

作为每年各大品牌比拼“颜值”的季节性战场，从咖啡茶饮到文创服饰，高颜值、品质感、艺术感对于年轻消费者来说都是必不可少的。

今年，良品铺子携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达也，共同设计限量樱花系列。以樱花为核心元素，选取最常见的染井吉野樱花为原型，通过艺术插画的再创作，重现了一朵樱花从花蕾到花蕊再到绚丽绽放的过程。樱花色搭配墨绿色，烫金边缘让每一朵樱花都“跃然纸上”在包装盒上，立体灵动。

“樱花饼干”在门店备受欢迎，造型设计精美，吸引不少网友在小红书上下单。据良品铺子产品经理介绍，为了让饼干更像樱花，在定制模具时，每片花瓣的尖端都留了小缝隙，这个小创意让饼干的樱花造型更加逼真。在内包装方面，考虑到遮光储存的要求，采用了带有樱花图案的磨砂包装，让产品更有“樱花”的气息。

樱花味果冻布丁、樱花味米酒、樱花滴饼干成为良品铺子门店热销商品前三名，同期发售的春樱主题冰箱贴、小猪盲盒等限量周边也“一票难求”。网友“”发文感叹：“知道活动有点晚，只买了3个，‘黄鹤楼’、‘武汉大学’、‘古德寺’还没买，打了好几家门店电话，全部没货！”幸运网友“一月彩虹”发文下单：“弥补了蹲守冰墩墩的遗憾，果断收藏一套！”不少网友也在评论区交流分享求“贴”心得。

近年来，樱花逐渐成为武汉的城市IP之一，来武汉赏樱花也成为武汉春季旅游的必做项目。如何让樱花IP更具生命力，带来更多“樱花经济”效应，成为武汉本土品牌新的创意点，是值得品牌主思考和探索的问题。

良品铺子品牌经理表示，希望继续结合“樱花季”IP，在产品研发、产品包装、创意玩法等方面做出一些创新，希望借助“樱花之城”的标签，让更多人了解武汉、喜爱武汉。