从iPhone8看苹果品牌的光荣和国产手机的梦想

新华网北京9月13日电（记者孙云龙）北京时间9月13日凌晨，苹果公司正式发布了全新系列新品Apple、Plus以及万众期待的X。智能手机时代已经过去十年，面对创新瓶颈X的推出更像是一场大胆的赌博，延续着乔布斯的梦想，承载着苹果市值的压力。

图为Apple X宣传图。

苹果品牌吸引力依然强劲

这十年，X新品的创新更像是给粉丝一个交代。 尽管新品的配置、外观等细节在发布会前就已经曝光，但粉丝和消费者依然在关注。

新产品有多火？ 近7天的百度指数显示，《敦刻尔克》的搜索热度超过了诺兰导演的电影《敦刻尔克》，并在发布会前达到了顶峰。 从这个角度来看，苹果的品牌号召力依然强劲。 从一个科技产品到吸引众多粉丝和消费者关注的潮流，终于迎来了智能手机时代。

最新研究报告显示，过去十年，从2007年到2017年Q2，苹果全球累计出货量达到12亿台。 它是世界上最畅销的消费电子产品之一。

一个令人期待的产品，但仍然具有创新性

X无疑是这次会议上最耀眼的明星。 主要卖点

如果只看全面屏的话，Apple X并不算太出众。 且不说三星、华为推出的曲面屏。 夏普的AQUOS S2似乎也更引人注目。 但苹果将全面屏作为标准，并取消了之前的技术，这是非常大胆的。 彻底放弃之前的设计和技术，不得不说是苹果会做的事情。

另一项创新来自无线充电，X更进一步支持快速充电。 官方说法是30分钟可充至50%电量。 拍照技术方面，除了标配的双摄之外，对AR技术的支持也成为一大亮点。 综合来看，似乎在意料之中，但苹果在各个部门都做出了新的想法。

价格越来越贵，苹果利润丰厚

虽然新系列产品的价格通常会在发布会结束时公布，但对于普通消费者来说，价格绝对是最关心的因素之一。

不得不说，新品的价格再次超出了消费者的预期。 在中国，X起售价为8,388元，Plus起售价为5,888元，Plus起售价为6,688元。 虽然每一代都在不断升级，但价格升级速度却更像是火箭。

同一数据显示，2017年第二季度，仅苹果就占全球智能手机行业营业利润的61%——超过所有其他品牌营业利润的总和。 从2007年到2017年第二季度，苹果在全球累计收入达7604亿美元。 苹果手机的销售带动了苹果股价和市值的上涨。

报告预测，到2018年底，它将成为全球首款价值万亿美元的智能手机。

全产业链竞争，国产手机有机会

不得不说，智能手机发展近十年来，苹果的发布会逐渐变得没那么有趣了。 该系列手机看上去与之前的系列手机差别不大。 最大的亮点就是采用了自研的A11处理器。 从目前来看，国产手机有一定机会改写版图。

如今，智能手机的竞争已成为全产业链的竞争。 从芯片、存储、屏幕、电池等硬件到设计理念、操作系统、品牌等软件，每个环节都不能有任何短板。

三星手机的市场地位与其供应链的支持密不可分。 此前，得益于存储芯片价格上涨，三星Note7的爆火并没有影响其高额利润。 8系新品涨价也与OLED面板产能不足有关。 目前，OLED屏幕产能由三星、LG等少数厂商控制。

苹果的手机产业链能力无疑是全球领先的。 上述报告数据显示，作为全球第二大智能手机制造商，苹果的全球市场份额为11%。 2017年Q2，在美国，苹果以25%的出货份额成为美国第二大智能手机制造商； 在中国，苹果是第六大智能手机制造商，出货量份额为5%。

中国手机厂商的创新和努力决定了目前国内手机市场的格局。 华为、OPPO、VIVO、小米等国内厂商在创新之路上不断探索，迎来更大机遇。

华为此前发布了首款AI芯片麒麟970。这款即将推出的芯片内置NPU单元，将大幅增强机器学习能力。 据说也是全面屏产品，将于10月份发布。 小米还比苹果早一天发布了全面屏2.0新品小米Mix 2。 新一轮的比赛已经开始。 市场是谁能胜出的最好证明。