行业洗牌加剧：小众手机品牌未来愈发艰难

随着国产手机行业的快速发展，早些年，国产手机品牌呈现出百家争鸣的状态。 然而，随着时间的推移，行业的受欢迎程度不可避免地会下降。 加之竞争日益激烈、人口红利逐渐消失等因素，一些国产手机厂商日益面临低利润、高生存压力。 昔日的“国酷联盟”如今只剩下华为脱颖而出。

对于规模较小的手机厂商或者相对小众的手机品牌来说，行业洗牌的趋势更为突出。 比如夏新、波导、大科、盛大移动等都已经消失了。 在这样的环境下，剩下的小众手机品牌就显得尤为引人注目。 这也很难不让人疑惑：小众手机品牌的未来在哪里？ 这些小众手机品牌的未来或许会变得越来越艰难。

智能手机市场增速放缓，越来越集中于领先手机品牌。

市场研究机构IDC不久前发布的2017年第三季度中国智能手机市场统计报告显示，中国智能手机市场出货量为1.147亿部，略高于第二季度，但低于去年同期，同比减少约1.147亿台。 是1%。 并且IDC预测，2017年中国智能手机出货量将低于去年的整体水平。 可以看到，国内智能手机市场增速正在逐渐放缓，甚至低于去年。

在国内市场逐渐饱和的环境下，消费者对智能手机品牌的选择也越来越集中。 IDC数据显示，中国市场前五名智能手机厂商合计份额为76.0%，较去年同期的65.2%增长10.8个百分点。 国产品牌前五名中，华为、OPPO、小米三季度市场份额较去年同期均有不同程度增长。 虽然vivo较去年同期下降0.2%，但较第二季度有所增长。 2%。

可见，尽管中国市场趋于饱和，领先手机品牌仍在积极从竞争对手手中抢夺份额。 “强者恒强”的市场格局似乎已经成为一种固定趋势。 在失去10.8%市场份额并沦为“其他”的手机品牌中，相对小众的手机品牌可能受到的打击最大。 至于更长远的未来，这一趋势恐怕还会进一步凸显。 小众手机品牌将面临市场集中度更大的挑战和挤压，生存空间将越来越小。

小众品牌逐渐失去差异化优势

一直以来，专注细分市场的小众手机品牌都有自己的忠实用户群体，有着自己的差异化优势。 从目前的情况来看，这些小众手机品牌正在逐渐放弃“小而美”的理念，不断向主流市场妥协。

以锤子和一加这两个品牌为例。 近日，这两家厂商都发布了自己的新手机，坚果Pro 2和一加5T。 过去，锤子的产品常常带着“情怀”、“工匠精神”等标签，以不拘一格的外观设计赢得了部分用户的青睐。 比如，将锤子从“水深火热”中拯救出来的坚果Pro，被称为“圆滑霸主”时代的“犀利外星人”。 坚果Pro凭借其独特的外观、锋利的边缘和强劲的切割手感，成为科技迄今为止最畅销的产品。 一款在用户中获得了相当好的口碑的产品。 它的下一代产品坚果Pro 2就有点平庸了。 除了采用自称“全面屏”的全面屏设计之外，坚果Pro也融入了主流，变得“圆润”。

至于最近的一加5T，网上更是有沸沸扬扬的声音，称一加从“不妥协”变成了“不讲究”。 这或许有些夸张，但很难掩盖一加5T对市场的妥协。 一加 1 代的竹制后壳在金属、玻璃和塑料机身中给人一种清新的感觉。 一加3独特的背面外观也让很多人感叹一加手机出色的ID设计。 此后，一加手机的外观与其他主流品牌越来越相似，尤其是背后大股东OPPO旗下机型的外观。 除了与OPPO R11类似的一加5之外，新发布的一加5T与OPPO R11s一模一样。 就连前后摄像头也“升级”为同一型号。 另外，之前被一加多次贬低的后置指纹识别器，这次终于出现在一加 5T 上。 除了一贯强劲的硬件性能之外，这一次的一加5T似乎越来越“凑合”。

可见，锤子、一加等产品正在不断向主流市场妥协。 在同质化日益加剧的背景下，可能很难再次形成差异化竞争优势。 毕竟，每次技术变革，领先的手机品牌往往都是最先采用新技术的。 但这些规模较小的手机厂商受限于成本、技术、供应链等因素，无法及时跟进，导致失去先机。

难以适应手机内部元器件成本不断上涨和消费升级的趋势。

说到成本，就不得不提当今两大趋势，消费升级和手机内部元器件成本增加。 受此影响，目前一些国内手机厂商正在探索中高端产品，以寻求更高的利润。 例如，华为近年来专注于高端产品，并取得了不错的成绩，逐渐在国内乃至全球高端市场站稳脚跟。

这对于华为这样的“大厂商”来说或许是一件好事，但对于小众手机品牌来说却不一定。 一方面，随着手机价格上涨和内部元器件短缺，对于资金能力、供应链控制力和供应链议价能力相对不足的小众手机品牌来说，其产能很可能受到影响。 一定程度的限制进一步加剧了其销售压力。

另一方面，在消费升级的大趋势下，三星、苹果、华为等一线厂商可以利用过往的品牌形象和强大的实力，创造高溢价，提高手机产品的价格。 但由于品牌溢价不够高，小众手机品牌逐渐缺乏创新，失去核心竞争力。 他们很难实现充分有效的产品提价，进而导致“落后”，重回中低端市场互相蚕食的局面。

综上所述，手机行业正在经历一轮又一轮的洗牌。 在这样的市场规则下，小众手机品牌面前的处境并不乐观。 如果他们不能时刻保持警惕，他们的未来可能会比现在更加困难。 。