中国手机市场饱和加剧 国产品牌渐失本土优势

据2018年1月13日消息，中国作为手机生产和销售大国，给国产手机品牌带来了巨大的消费市场。 然而，近期权威机构的一组数据显示，中国手机市场饱和度正在增加，这意味着国产手机品牌可能会逐渐失去本土运营的优势。

1月9日，中国信息通信研究院发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》。 数据显示，2017年全年，中国国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。 与往年的出货数据相比，两位数的同比下滑极为罕见。

从具体的历史数据来看，出货量的下降趋势首先从2017年3月开始，并在12月达到最高降幅。 据信息通信研究院统计，2017年12月，中国国内手机市场出货量4261.2万台，同比下降32.5%； 上市新车型90款，同比下降28.6%。 出货量和新机型的下降反映出国内手机市场日益饱和，刚性需求不足，市场整体走弱。

此外，就国产手机品牌而言，数据体现的出货量和市场份额均不容乐观。 2017年12月国产品牌手机出货量为3560.2万部，同比下降36.4%，占同期国产手机出货量的83.5%。 与11月份86.1%的份额相比，下降趋势更为明显。 虽然2017年第四季度是华为、OPPO、vivo等品牌新机上架的时期，但从数据反映的情况来看，这波“换机潮”并没有给手机带来任何影响。手机市场。 多么明显的刺激作用啊。

有分析指出，这种趋势除了与中国手机市场饱和的大背景有关外，还与2017年手机产品普遍过于雷同、产品缺乏新颖性等因素有关。

与中国市场出货量下滑相反，2017年国产手机在全球市场表现异常出色。IDC发布的2017年第三季度全球智能手机出货量数据显示，全球前五名手机厂商智能手机出货量的前三名是三星、苹果、华为、OPPO 和小米。 在前五名中占据三个席位，市场份额较同期均有不同程度的提升。

事实上，在国内手机市场趋于饱和的环境下，拓展海外市场已成为国内各大手机厂商应对增长瓶颈的共识。 以正在进攻印度的小米为例。 IDC去年11月发布的数据显示，第三季度小米在印度手机出货量为920万部，市场份额为23.5%，与三星并列第一。

在国内手机市场增长乏力的背景下，国产手机的红利终将耗尽。 这一趋势或将倒逼手机厂商开拓更高端、更国际化的市场，挖掘新的增长点。