不敌中国本土国货 美国品牌正失去中国消费者

《参考消息》10月18日报道称，多年来，在美国企业眼中，中国是一个充满机遇的地方。美国媒体称，中国人曾经乐于购买美国品牌产品。但现在，这个世界最大国家的消费者更青睐本土品牌。美国企业在华面临的问题不仅是中美之间的政治争端，还有本土竞争对手的崛起。

据《华尔街日报》网站10月17日报道，中国干果生产商三只松鼠在短短7年内已成为中国最热门的零食品牌之一。该公司的卡通吉祥物非常受欢迎，不仅有“三只松鼠”主题公园建成，其动画片在网上的观看人数也达到数千万人。

报道称，三只松鼠的突然走红使得奥利奥等标志性美国零食品牌难以吸引更多中国消费者，尽管奥利奥现在有了海藻、芥末和辣鸡翅等“特殊口味”。

英国广播公司曾报道称，许多美国品牌在中国长期享有盛誉，深受消费者追捧。随着中国大力扶持本土品牌和战略产业骨干企业，淘汰低效劣势企业，提升质量竞争力，中国品牌竞争力正在逐步提升，部分美国品牌的主导地位受到威胁。

路透社报道称，苹果、星巴克、宝洁等美国品牌在中国市场的主导地位受到挑战。

路透社援引贝恩和凯度的数据分析显示，2017年中国品牌占据了中国6390亿元快速消费品市场的75%，这些本土品牌的产品范围从软饮料到洗发水，种类繁多。而五年前，中国品牌占据了三分之二的市场份额。

报告称，帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿配方奶粉等美国品牌的市场份额在过去5年里下降了10%，而滋源洗发水、百雀羚护肤品等中国品牌的市场份额则迅速扩大。

贝恩咨询报告显示，2017年，中国本土品牌在护肤品、洗发水、婴儿配方奶粉等21个消费品领域超越国际品牌，2017年中国本土品牌销售额增长7.7%，而国际品牌销售额仅增长0.4%。

市场研究公司的数据显示，自2012年以来，苹果在中国的市场份额一直徘徊在10%左右，市场份额先后被中国新兴手机品牌OPPO、vivo，以及更为知名的华为所超越。