网红小家电怎么这么红

借助网络营销，“爆款”不断涌现

网红小家电为何如此受欢迎？

迷你电饭锅、“一人”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来，一些颜值高、功能强、社交属性强的网红小家电，通过互联网逐渐走红。网上营销。 无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业，还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等新兴小家电品牌，都将目光投向了互联网，搭上了互联网的“快车”。 “直通车”已成为家电行业的共同选择。

图片从左到右分别是：早餐机、多功能料理锅、空气炸锅。图片来源于网络

小家电市场蓬勃发展

在北京一家公司工作的“90后”女孩陈薇现在已经养成了自己做早餐的习惯。 她用新买的早餐机，3分钟烤一个三明治，1分钟煎一个鸡蛋，然后用榨汁机榨汁。 一杯果汁就是一顿营养早餐。 陈薇说：“这个早餐不仅快捷，而且健康安全，也满足了我精致生活的愿望。”

早餐机、榨汁机、养生壶……与冰箱、空调、洗衣机等人们生活必需的传统大家电相比，这些功能精致的小家电近年来受到了越来越多消费群体的青睐。 。 它们主要针对一些细分的生活场景，满足特定人群的使用需求。 尤其是在疫情点燃“宅经济”的背景下，这些小家电在网络社交、直播、短视频平台上享有很高的“出镜率”，掀起了一股“网红小户型”的潮流。电器”。

网红小家电有多受欢迎？ 一组数据可以证明：国家家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年我国大家电累计出口257.21亿美元，同比下降1.01%； 而小家电累计出口金额为324亿美元，同比增长6.24%。 受疫情影响，今年一季度大家电销量和家电装机量降幅扩大，小家电销量降幅较小，部分代表性企业甚至出现收入同比大幅增长。 例如，小雄电气一季度营收同比增长17.32%，新宝电气一季度营收同比增长4.05%。 阿里巴巴公布的数据显示，今年一季度厨房小家电整体销售额为139亿元，同比增长15.8%。

市场的火热催生了更多的小家电产品。 近年来，厨房、卫浴、个人护理、生活品类小家电新产品不断问世。 例如，老牌厨具品牌九阳，近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品。 九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示：“我们发现，容量小、颜值高、操作方便、易收纳的厨房小家电近年来非常受欢迎，其使用场景也在不断丰富。 ，从厨房到客厅，从办公室到酒店，从居家到旅行，我们不断适应消费者喜好的变化。”

满足需求新变化

网红小家电为何如此受欢迎？ 业内专家认为，网红小家电的普及更能满足当代人们生活的新需求和变化。

快速、专业——针对特定使用场景和受众的产品。 例如，多功能炒菜锅集煎、煮、烤、炒、蒸等功能于一体，容量为1-2人。 非常适合无明火、厨房空间狭小的消费者； 例如，不少商家推出了便携式熨烫机。 模型和无绳模型还可以除螨和消毒，适合出差； 比如“一人”电热饭盒，插电即可加热，小巧便携，适合上班族； 比如迷你洗衣机，占用空间小，功能全。 适合租房子独居的年轻人。

产品品类更加细化。 以厨房电器为例，从传统的电饭锅、电热水壶，扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机等，几乎涵盖了厨房电器的所有品类。 天猫厨房电器行业经营者朱明轩表示，这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单、最基本的功能，而是正在向专业化、多元化的方向发展。

好看又有趣——产品更注重工艺和设计。 例如，一款折叠式挂烫机，其蓝色的外观和圆润的设计，让整个挂烫机看起来就像一个可爱的机器人。 很多品牌都会在外观上加入知名的形象元素来吸引消费者的注意力。 美的家电去年推出了皮卡丘联名产品，目前已有包括取暖器、三明治机等近10款产品上线。

上线靠“种草”——产品注重线上营销和精准营销。 针对年轻人、占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。 以小熊电器为例，其线上业务占整体销售额的90%。 防疫期间，线上化趋势愈发明显。 在微博、小红书、抖音短视频等平台上，存在大量有关网红小家电的内容（指网友在网络上分享、推荐某种产品，以刺激他人购买欲望的行为）。 产品也促成了不少网红“爆款”的出现。

上海金融法律研究所研究员刘元举表示，小电器更适合当今社会日益小型化的家庭结构，不会造成资源的过度浪费。 随着越来越多的“90后”进入职场、独立生活，他们有了新的审美标准和更高的消费能力，会更倾向于购买精致的产品来表达自己的个性和生活态度。

打造产品实力

与欧美发达国家相比，我国小家电拥有率普遍较低。 尤其是家用电器、厨房电器领域，市场发展空间依然较大，这意味着中国小家电市场仍有较大的增长空间。 与此同时，当前小家电还存在闲置率高、耐用性差、产品同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下，主打短线、快线、快线产品的互联网知名小家电品牌如何立足？流行时间较长？

中国家用电器协会相关负责人表示，在疫情背景下，家电的健康化、智能化模块和功能标准化将成为未来产业升级和消费升级的趋势。 对此，家电企业需要密切关注消费特征，通过供给侧的持续创新，实现小家电市场的持续增长。

业内专家认为，新兴小家电品牌应聚焦消费升级、技术创新和品质提升，继续扎根自互联网成长以来掌握的数据优势，并以此实现人性化、智能化的创新突破。小家电产品智能化设计，强化生态系统。 、平台开发等，打造品牌硬实力。记者彭训文