入局空气净化器市场，戴森还能创造新需求吗？

街道上随处可见的烟雾、雾霾、悬浮颗粒物，极大地刺激了人们对空气质量的新追求。

“呼吸健康”变得更加罕见。

对于很多上班族来说，忙碌了一天之后，回到温馨的小家只是为了享受片刻的放松，而“空气净化器”也逐渐成为家中必备的基本家电之一。

（来源：维尔）

但小雷想问一下，你的“空气净化器”放在家里积灰多久了？

其实，对于很多家庭来说，装修时可能会购买一台空气净化器，主要是为了去除甲醛、吸收异味。 不过，正式入住后，这个“笨重”的大东西就会被频繁使用。 逐渐减少了。

空气净化器已从研发阶段迅速进入存量时代。

在竞争如此激烈的当下，智能家居领军者之一的戴森带着主打“安静”和“低功耗”的新款BP06空气净化器重新回到了消费者的视野。

戴森BP06能否给静音空气净化器市场带来新的春天？

造型熟悉，但产品定位有所改变

戴森BP06的外观与前几代产品几乎相同。 熟悉的“聚光灯”顶部和硕大的圆柱体，一如既往的“笨重感”。

参数方面，BP06的高度为830毫米，重量为11.5公斤。 与BP04相比，重量下降了近600g，算是一次成功的“减肥”。

（图片来源：戴森）

由于BP06定位“商用”，戴森赋予了它更有针对性的特性，比如低功耗、全功率静音、保持100平米的净化空间等。 戴森BP06可以实现0.5W的待机功率，低风速模式下仅为43分贝，远低于正常通讯的声音。

不得不说，这个功能在办公室、会议厅或者酒店还是相当实用的。 毕竟，在这些情况下，过于嘈杂的声音可能会干扰正常的工作或会议交流。

（图片来源：戴森）

此外，官方详情页面还准确描述了戴森BP06的专业场景。 BP06对于工作环境中存在的病毒、细菌、花粉、甲醛等污染物，以及打印机、地板可能释放的污染物具有专业的处理能力。

当然，抛开这些“基于场景”的表述，戴森BP06与大多数空气净化器基本相同，可以处理甲醛、苯和挥发性有机物、PM10、PM2.5和PM0.1。

（图片来源：戴森）

熟悉戴森前两款空气净化器的朋友应该对BP06很熟悉，比如锥形气流聚合技术、三重过滤系统和四组专业传感器。 配置是一样的。 但值得一提的是，BP03具有“睡眠模式”。 该模式下噪音仅为38分贝。 事实上，明显比BP06的低风速模式更安静，但具体的净化效果官方没有对比。

可以说，BP06确实是一款针对办公和商业场景开发的空气净化器。 虽然整体配置没有大的调整，但带来了低风速模式和更低的重量。 如果你想在家买一台戴森空气净化器，那么BP06并不是最好的选择，BP03可能更合适。

全民空气净化时代，BP06如何竞争？

戴森BP06是为一些因实际原因无法在通风系统中安装/改装空气净化系统的小型企业而设计的产品。

但这样一来，BP06的竞争就会非常广泛。

奥维云网数据显示，空气净化器的市场需求正在逐渐萎缩，从2017年的销量725万台下降到2022年的284万台，短短6年时间下降了60%。

（来源：维尔）

从数据可以看出，在市场萎缩的环境下，空气净化器品类正在经历“大洗牌”。 头部厂商开始增加更多样的智能功能，细分产品定位，而二线及下游厂商则逐渐减少新品推出，依靠性价比来挽救销量。

或许，戴森BP06就是在这样的市场环境下诞生的新产品。

目前空气净化器市场规模足够大，几乎每个细分场景都能找到适合的产品。 例如，针对轻量级办公场景，小米、海尔等厂商推出了“桌面空气净化器”，而针对商务办公场景，也有Epos、科沃斯等厂商。 当然，戴森BP06最大的优点就是轻便、安静。

（来源：小米商城）

确实，BP06是一款独特的产品。 性能更强的比它重，比它轻的往往威力不如它。 不过，如果要在“办公”场景下进行针对性比较，不少厂商也推出了更轻便的空气净化器，比如空气除甲醛净化器。 虽然功能比较简陋，但是应对办公场景绰绰有余，而且轻便。 仅752克。

对于考虑在办公空间购买空气净化器的消费者来说，很有可能自己所在的空间存在非常明显的问题，比如装修后甲醛含量过高、异味过重或PM 2.5指数过高等。 但在这样的消费需求下，用户可能会追求“立竿见影”的效果。 显然，戴森BP06并不是按照这个方向设计的。

（来源：小米商城）

家庭用户的要求甚至更高。

空气净化器市场已经进入存量时代，这意味着市场上基本不会有新进入者。 对于这些用户来说，他们已经非常了解此类家居产品对他们可能产生的影响。 如果有升级的需要，那一定是朝着某个方面的进阶提升。

例如，一位购买基础款的用户对其除异味能力感到满意，因此他希望更新后的产品不仅除异味能力更强，而且在其他净化功能上也有显着改进。 这是库存时代给空气净化器厂商带来的挑战。

不过，戴森BP06是一款优点和缺点都很明显的产品。 其独特的定位缩小了受众范围，但也让针对性的功能在指定的场景中发挥更大的作用。 至于消费者最关心的价格问题，戴森尚未公布。

戴森能否像高速吹风机一样颠覆市场？

有人说戴森就像家电行业的“科学怪人”。 其看似神奇又小众的新功能，结合其赛博朋克风格的设计，成功点燃了当代年轻人的视觉神经。

凭借这一组合，戴森的高速吹风机成功风靡全球。

同样拥有“黑科技”和“潮流造型”的戴森空气净化器未能如期颠覆市场，但这不能怪戴森。

（图片来源：戴森）

首先，空气净化器给用户带来的体验并不明显。 虽然机器会提供大量关于可呼吸颗粒物、PM 2.5、异味等数值变化，但对于部分用户来说，体验并不像新风空调那么直接。 这就导致厂商为了让自己“物有所值”，不断变着花样增加更多的功能，在设计上下功夫，同时降低价格来提高所谓的“性价比” 。

戴森从来不走“性价比”路线。 和吹风机一样，戴森BP03、BP04和BP06都拥有非常酷的设计，而且价格是主流空气净化器的几十倍。 要说戴森的“特色”是什么，一定是引人注目的配色和设计。

（图片来源：戴森）

其次，维护空气净化器也需要花费金钱和精力。 无论何种场景，厂家都建议每3-6个月更换一次空气净化器滤芯，以确保机器能够正常启动净化功能。 小米、华为智选等厂商在电商平台销售空气净化器滤芯。 价格大概在130到180元之间。 假设每三个月更换一次，这笔费用已经可以购买一台基本的空气净化器了。 。

最后但并非最不重要的一点是，大多数家庭的居住环境空气并没有那么糟糕，对空气净化器的需求也没有那么高。 如果想要去除异味、通风，只需简单地开窗通风即可。

戴森的空气净化器并没有像高速吹风机那样有革命性的升级，或者对行业产生致命的影响。 对于大多数普通家庭来说，没有必要选择戴森，甚至中高端空气净化器。

写在最后

戴森大举进军空气净化器市场，尽管短短一个月就取得了“补货”的优异成绩，但总体而言，它对整个市场的影响并不如高速吹风机那么大。

归根结底，任何价位、任何细分定位都不缺乏有价值的空气净化器产品。 市场真正缺乏的是集成度更高的新产品。 比如，科沃斯以机器人的形式呈现了空气净化器，一边移动一边净化，甚至还增加了语音通话、智能路线规划等功能。这样的产品体积和重量都不算太大，可以基本适应各种场景。

无论如何，空气净化器市场仍在等待真正的冲击，一个可以重燃市场信心的新产品，但暂时不会是戴森BP06。