5月18日，vivo全新线下影像教学分享系列活动——vivo Photo Lab“影像实验室”在vivo全球首家概念店——深圳vivo Lab正式开启。整个活动以“创新影像，乐享生活”为核心理念，旨在打破常规影像教学模式，通过创新的内容和形式向大众传达如何用手机记录不一样的美好生活。
总体来说，“影像实验室”固然是vivo品牌落地和推广的重要节点，但vivo实验室的作用绝不止是一个活动场地。线下零售渠道一直是vivo布局的重点，从传统手机专卖店逐渐升级到如今的品牌概念店。vivo显然对线下渠道有着更深刻的理解和新的玩法。
活动现场
从零售店到概念店，从商品销售到品牌传播
随着近年来经济的增长和互联网的普及，国内手机零售渠道发生了不少变化。据全球市场研究机构GFK发布的数据显示，2015年至2016年间，中国智能手机电商销售份额占总销量的20%至25%。2016年第一季度，线上销售份额为22%。线上渠道增长趋于稳定，占比接近80%的线下渠道将成为主流销售渠道。国内互联网手机品牌的运营模式，一度让线上渠道成为手机品牌争夺的主战场。然而，行业遇冷后，加上部分手机企业采取饥饿营销策略，公众对手机线上销售也产生质疑，线上市场份额直线下降。
在线上市场受挫的2015年至2017年两年间，以vivo为首的传统渠道商凭借强大的线下市场布局，迅速从国产二线品牌跻身一线品牌，甚至进入国内前三、全球前五。随着手机产品同质化问题日趋严重，性价比不再是主要卖点，渠道体系早已决定了手机厂商的销售规模，引发了一波国产手机厂商回归线下渠道的浪潮。
自2018年7月初上市以来，小米已开设超过400家小米之家店；华为在地级市的体验店增至近800家，县级体验店突破2000家；与其他企业“平米销量”策略不同，vivo选择不以销量为主，而是以vivo Lab概念店、智能旗舰店、小型专卖店组成金字塔模式，力求全覆盖线下场景，提升用户体验，提升品牌价值。
在野蛮扩张的乱象引发行业重新洗牌之后，未来能够生存下来的手机零售门店，将是那些经过线上线下升级融合，能够给顾客带来更多科技与创新体验的手机零售门店。
3月22日晚，首家vivo Lab概念店在深圳核心商圈海上世界广场正式开业。从外观上看，vivo Lab概念店是一栋两层建筑，全玻璃包裹，外形酷似一艘宇宙飞船。一楼主要是产品体验区，包括手机、周边产品、智能家居产品等品类，vivo发布的最新机型X27也在这家店首销。用户可以通过体验区设置的互动设备，体验vivo产品在音乐、游戏、摄影等方面的亮点。二楼设计为整套“沉浸式体验”创意互动空间，拥有9台数码创意互动设备。顾客可以在互动空间体验拍照，并打印出满意的照片带走。
5月18日vivo Photo Lab“影像实验室”活动上，新锐摄影师王一博作为首位主讲嘉宾，结合vivo X27拍摄的精美样张，详细讲解了拍照时需要注意的问题，并对主体、光线、构图等拍摄要素给出了专业、实用的解答。同时，他还与大家分享了独家拍摄秘诀，比如使用符合主题色的道具为照片增添故事感、自拍时选择黑色背景，分分钟提升照片质感等。而作为主打摄影工具的时尚科技旗舰vivo X27，则凭借出色的超级微距、超级夜景、超广角、超级逆光以及独家星空滤镜，向在场的人们展现了手机摄影的独特魅力与更多可能性。
王一博现场授课
从概念店的设计以及举办的活动可以看出，vivo已将线下手机零售店从最初的商品交易场所逐渐演变为品牌形象和概念推广的重要基地。尤其是针对更加注重潮流体验的新一代消费者，vivo试图通过打造更多具有科技感和设计感的新颖有趣场景，在线下概念店与顾客进行交流，并利用线下活动来刺激、引导和满足顾客对手机更深层次的需求，从而建立顾客对品牌的认可和信任。vivo Lab概念店也成为了著名的网红聚集地和深圳蛇口打卡新地标。vivo Lab概念店里的“影像实验室”或许只是一个开始，以拍照为代表的手机拍照潮流显然已经到来。
“眼睛”越来越多，手机摄影越来越流行
vivo 旗下产品众多，音乐、游戏、拍照、极致性能等各有侧重，值得一说。但最终，vivo Lab 概念店选择了“影像实验室”作为主打内容，这背后的原因值得深思。
首先，随着手机摄影技术越来越多的突破，如4800万像素、超广角、三摄像头、AI美颜、自动对焦、光学防抖等，用手机拍照已经成为人们生活中的高频行为，人们对手机摄影的需求也在不断扩大和深化。年轻化、时尚化、科技化、享受化是vivo Lab概念店整体的设计主题，为了更好地与新一代消费者沟通。抖音的一夜爆红、网红打卡热潮，都展现了新一代消费者对于影像娱乐的热情。正是基于这种敏锐的洞察，vivo成立影像实验室，与新一代消费者建立对话。
现场影像爱好者体验vivo X27的拍照功能
其次，纵观近两年手机市场的主流发展方向，除了更加吸引眼球的极致屏占比，另一个主要内容便是摄像头的提升。自2016年苹果推出搭载变焦双摄的7 Plus以来，双摄乃至更多摄像头成为智能手机新的发展方向。如今，三摄已是vivo等国内手机龙头厂商的标配。无论是前置摄像头的展示方式，还是后置摄像头的组合配置，都足以说明手机拍照已成为各品牌厂商的必备配置。
根据IDC数据，2018年全球智能手机出货量同比下滑4.1%，手机行业整体仍处于下行趋势。但在手机摄像头产业链中，却呈现逆势增长。2018年，国内超过10家摄像头模组厂商出货量超过1亿颗，主要行业供应商欧菲光、舜宇光学出货量均超过4亿颗。这一数字还在持续增长，今年1月，舜宇光学手机镜头出货量超过8000万颗，同比增长58.4%。根据赛迪顾问统计，2016年至2018年，全球手机摄像头领域对镜头参数存储件需求量从9.08亿颗增长至21.63亿颗，预计到2023年将达到55.25亿颗。
音乐、游戏、拍照通常被手机厂商视为产品差异化的三个方向。有业内人士认为，手机功能要想成功差异化，需要逐步满足用户需求、技术实现、感知价值三个条件。音乐功能在第一个条件上需求不高，因此逐渐下滑；而游戏目前正努力突破技术实现和用户感知两个条件；拍照功能在三个条件上完成度最高。而且拍照只是影像领域的一部分，除了静态图片，动态视频也离不开手机拍照的创新技术，手机这一领域还有很大的提升空间，市场潜力不容小觑。
4G时代，更多的拍照方式让短视频迅速流行起来，但受限于存储空间，长视频却迟迟未能流行起来。不过5G技术可以将拍摄内容上传到云端，让存储不再受限，这无疑给移动视频生态带来了更多的发展空间。届时，图片拍摄中用到的诸多技术，比如防抖、变焦、场景优化、背景虚化等，都可以逐渐移植到视频拍摄中，或许会创造出一个新的视频风口。
行行出状元，手机能拍出专业级的照片吗？
手机摄影发展迅速，其优势包括便携拍摄、随时记录分享生活、降低摄影体验成本、让更多人体验摄影乐趣等，因此手机摄影的使用频率远超专业相机摄影。虽然手机在成本上优于笨重的摄影设备，但在成像效果和拍摄方式上仍有较大差距，还有不少难点有待解决。从以往的手机产品来看，由于设备空间有限、拍摄技术、模式创新不足，智能手机市场在影像领域仍存在广角视野不足、夜景拍摄效果不佳、照片宽容度低、无法提供稳定的直视体验等痛点。
基于这些长期存在的用户体验问题，vivo在X系列的最新旗舰手机X27上做出了一系列的改进。
首先，为了解决很多摄影爱好者最为关心的广角问题，vivo X27配备了后置三摄，分别是4800万像素主摄、1300万像素120°超广角镜头、500万像素景深镜头。120°超广角镜头可以显著增加视野，拍摄效果更佳。同时，为了避免超广角拍摄时画面变形、扭曲，vivo X27还具备超广角校正功能。
vivo X27“猫眼”2.5cm超级微距 王一博 摄
其次，在夜景拍摄方面，vivo X27拥有“超级夜景”功能。该功能基于复合多帧降噪和多帧HDR技术，并通过手持防抖和高光抑制算法大幅提升动态范围。在光线昏暗的情况下，vivo X27一次拍摄多张照片，再通过AI智能算法计算并对照片进行智能选框和动态补偿，不仅避免了高光细节的丢失，也让夜间拍摄的照片尽可能拥有令人满意的亮度和观感。
此外，在众多的拍摄场景中，自拍占了比较大的一部分，随着技术的革新和需求的提升，前置摄像头的像素值也不断上升，在vivo X27上更是达到了1600万，再加上对暗光、逆光等光线场景的精细识别，已经可以很大程度上呈现出更加自然的人像效果。
值得一提的是，vivo X27将从NEX传承下来的隐藏式升降前置摄像头的升起时间缩短至0.68秒，并支持手掌识别或“拍照”快捷指令实现快门操作，无疑对自拍体验做出了非常细致的优化。
有限的设备空间需要手机摄影方法和技术的创新，而非专业用户则决定了手机智能影像的专业性。由于用户本身并不具备专业的摄影知识，让手机稳定且直视效果出色是解决问题的关键。vivo一方面让一流的手机软硬件成为专业摄影影像的基础条件，另一方面也在试图通过vivo影像实验室帮助用户提升拍摄技巧，学会如何使用X27手机拍出更好看的照片。如果说vivo X27提供了优质的手机摄影工具，那么vivo影像实验室则给予了用户更多的摄影玩法和新奇体验。
现场拍照体验
实验室培育需求，X27提供体验，体验又引发新需求，二者相辅相成，形成良性循环，将vivo创新探索的品牌精神传递给用户，也为驱动行业创新、挖掘客户需求、落实品牌形象提供了指导思想。