用质感型代言人

Alick
2024-04-11
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为此，不少品牌都以产品的“肌肉”作为高端发展的起点。其中，“相机”版块最容易展示，也成为品牌最喜欢做文章的重点。

华为早在2016年就开始了关于镜头的故事——与徕卡联合开发的新旗舰产品华为P9，首次在旗舰手机上采用了双摄设计。 2017年晚些时候，华为为P10系列配备了三颗徕卡镜头，其中包括首款经过徕卡认证的8兆前置摄像头，以及新一代后置徕卡双镜头，20兆黑白+12兆彩色双镜头。镜头。相机组合。为了凸显徕卡镜头的高端定位，任正非甚至亲自现身宣传。

近来，关于影像技术的故事依然是手机品牌的看点。

2020年底，vivo新推出的vivo X60系列搭载了蔡司认证的Orion 1080芯片。据悉，这款芯片可以让新机利用蔡司的光学技术和调节技术。此外，vivo还宣布与蔡司共同建立“vivo蔡司联合影像实验室”。据其官方宣传，该实验室将“致力于移动成像技术的创新研究，持续加大研发力度，共同推动移动成像的发展”。整体发展。”

另一款将提高拍照能力作为高端议价筹码的手机是。今年3月，新发布的一加9系列手机首发了与哈苏联合开发的移动影像系统。摄像头采用4800万像素+5000万像素+200万像素的三摄组合。另外，根据一加创始人刘作虎透露的信息，一加与哈苏达成了为期三年的战略合作，未来将在影像方面投入10亿元研发费用。

通过以上三大手机厂商的动作我们可以看到，不少手机厂商并不只是把拍照技术当作一时的产品噱头，而是打算对这项技术进行长期投入，以巩固品牌的硬实力。。这使得产品品质成为国产手机厂商在向高端发展之路上格外重视的因素。

使用品质代言人

然而，仅有“高端”产品还不够。

高端的品牌形象更多的是指品牌给消费者留下的印象。换句话说，品牌只是在“做事”，相当于迈出了高端的第一步。之后需要做的就是使用合适的产品。营销策略提升品牌包装形象。在中国手机厂商的品牌形象升级策略中，最常见的方式就是签约与相应调性相匹配的代言人。

今年3月初，OPPO旗舰新机OPPO Find X3选择姜文作为品牌“形象探索者”，并推出了以“姜文的理想手机”为主题的广告大片。之所以选择姜文，一是因为他的导演和演技可以给OPPO带来效果转型；其次，借助广告大片营造的“姜文理想手机”的背景，姜文独特的品质与OPPO的品牌和产品的强绑定，让OPPO迅速在品牌形象中树立起高端的艺术感。。

一加手机还聘请有“品质”的明星作为品牌代言人。

今年3月，一加官方宣布周迅、胡歌为一加9系列代言人。周迅和胡歌都是娱乐圈公认的有作品、有演技的好演员，他们所代表的低调而强大的形象与一加想要打造的高端形象完美契合。

再往前看，2020年5月，vivo官方微博宣布超模刘雯将担任高端手机X50系列代言人。 12月，刘雯继续代言vivo X60系列。

作为世界著名的超模，刘雯无论是业务能力还是知名度，在业界都具有一定的知名度。此外，刘雯代言的品牌大多是奢侈品。因此，让刘雯代言vivo高端旗舰机或许会提升品牌形象。看起来“更高端”。

刘雯与vivo／

不难发现，无论是姜文、刘雯、周迅，还是胡歌，他们都不是当下最红的明星，但却有着自己独特的气质。这明显不同于以往手机品牌代言人像走马灯一样更换最受欢迎的明星——杨幂、李易峰、杨洋、陈伟霆、宋仲基、鹿晗、蔡徐坤、吴亦凡、张艺兴的模式。、李现……手机代言人曾经是流量明星的天下。

讲述品牌故事

秀出产品肌肉，启用品质代言人。以上两种方法是最有效的，但也可以算是标准答案。想要做增量，恐怕还得聚焦品牌故事——真正实现与消费者的情感联系。

如果你看看那些最与“高端感”联系在一起的奢侈品牌的广告，你会发现它们从不强调其功能和材质，而是注重品牌故事。例如，香奈儿就喜欢谈论品牌创始人对女性身体解放和女权主义思潮的贡献。创始人的那句话“我解放了女性，我给了她们行动的自由”，深深烙印在消费者心中，成为香奈儿最突出的品牌故事。

苹果作为公认的高端手机品牌，在讲述品牌故事方面也有自己独特的见解。在乔布斯时代，苹果手机通过多次成功的广告宣传、乔布斯形象宣传等行动，成功塑造了一种叛逆的极客精神和对审美的极致追求。在苹果粉丝眼中，苹果手机不再只是一个工具、一部手机，而是一个与主流意识对抗的宗教品牌。

当然，香奈儿和苹果留给消费者的品牌形象绝非一朝一夕之功，而是通过多次公关活动和营销活动多年积累的。

目前，中国手机厂商在讲述品牌故事方面还有很大的发挥空间。