2023年 “双11” 净化器市场总结：高投入、高增长

随着天气逐渐转凉，净化器进入销售旺季，市场开始逐渐回暖，需求慢慢释放。 和618一样，淡季期间净化器销量与同期基本持平，但在双十一促销期间却呈现出较高的同比增长。

据奥维云网线上渠道监测数据显示，2023年双十一期间整体线上零售额为6.9亿元，同比增长18.5%，零售量为36.2万台，同比增长16.4%。 但与618不同的是，双十一期间零售额增速高于618，这也导致行业均价同比仅增长1.9%。

从促销节奏来看，双十一期间618促销节奏仍在延续。 随着现货销售和免费订购覆盖范围的增加，第一波的比例明显增加，这也有助于消费者提前锁定。 产品间接促进销售。

从整个双十一场内场外的营销情况来看，大家对双十一还是抱有很大的期望。 最终，参与李佳琦直播的品牌数量为6个，场外投入也大幅增加。 这在同期和今年的618中也是极为罕见的。从销售成绩的反馈来看，高投入也给该品牌的销售业绩带来了一定的积极影响。

从价位段来看，今年双十一期间除了高端产品持续升级外，低端（尤其是千元级产品）产品占比也大幅提升，这也体现了大众对产品的需求。净化产品。 依然存在，但消费者在产品选择上依然较为谨慎，整体价格存在非常明显的分化。

从产品生命周期来看，经过一年的短暂调整，新产品如雨后春笋般涌现，推出后短时间内表现较好。 双十一期间，12个月内推出的新品比例已超过4成，整个行业充满活力。

最后我们来看看去年开始流行的带消毒功能的产品和下半年开始流行的宠物净化器。 从数据来看，今年双11期间带消毒功能的净化器比例达到了32%。这主要是由于产品端，大部分旗舰产品都带有消毒功能，大众消费者对消毒的认知度较低。功能。 它也在快速增长。 供需双方共同作用，带动消毒产品占比快速增长。 至于宠物空气净化器，由于该品类刚刚起步，TOP产品仍以常规家用产品为主，但已经可以看到领先品牌的快速跟进，尤其是双十一期间，领先品牌纷纷推出新品相继。 相信未来，宠物净化器有望成为空气净化器产品突破现有除醛人群，实现人群“破圈”目标的重要因素。 抓牢。